掘客·威客·换客
网络“客”文化的媒介经济
郑达威
  2007年03月16日13:51 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  网络技术提供了不同于现实环境的虚拟空间,网民可以相对自由地参与其中并和其他网民发生关系。发端于“黑客” (英文“hacker”的音译)文化的“客”文化反映的是网络虚拟空间里网民的一种新的交往方式。在“客”文化的交往活动中,“实在”表现为各种网络形式及其负载内容,“价值”表现为网民不同层次、不同种类的交往目的。

  黑客、闪客、维客、奇客、数字朋克突出了技术性极强的特点,积极发布信息的网民都是某个网络技术领域内的发烧友,他们是自己所在“客”文化里的“意见领袖”,其余更多的网民则在技术鸿沟的彼岸,充当完全的看“客”。

  博客被称为网络“自媒体”(We the media)。新近出现的掘客、威客和换客同样是平等、公开地向所有人开放,积极吸引网民参与交往活动。采取“拉”而不是“推”的方式传播信息,不仅解放了网络交往的技术限制,而且创造了网络交往的经济机会,为“客”文化媒介经济的发展提供了必要的前提条件。

  掘客:网络化的“二次销售”模式

  传统大众媒体的媒介经济采用的是“二次销售”模式,即“出售信息——换来注意力——出售注意力(发行量、收视率)——换来广告费”。媒介经济是注意力经济,这已是学界普遍达成的共识。全球计算机网络的建立使得人类的交往范围急速扩张,网民接触每个单位信息的时间越来越短,与现实环境相比,注意力在网络空间里成为一种更加稀缺的资源。注意力属于无形产品,网络媒介经济必须以促进网民的广泛交往为前提,逐步引起“电子关注”和“电子舆论”,最终达到汇聚注意力的效果。

  掘客的诞生就是为了汇聚注意力。“掘客”,源自英文dig(挖掘)的音译,网民自己发掘信息、上传博客,用户阅读量决定信息在网站上的排名。以“分享信息”为主题的掘客网站收获了相当高的关注度和点击率,已经成为博客推广、广告发布的经济交往平台。由掘客还衍生出“粉客”:对某个公众人物有特殊爱好的“职业粉丝”喜欢在热门网站上发帖子、做网页、写博客,以此来吸引其他网民的注意力。“粉客网站”就是看中了“粉客”可以汇聚网民注意力的能力,给予“粉客”价值实现的网络空间,以点击率吸引商家在粉客网站上投放广告。

  掘客(包括粉客)作为“客”文化的一种网络形式,统一了网站和网民的价值要求,发展出网站经营的“二次销售”模式——“出售信息——换来注意力——出售注意力(点击率)——换来广告费”。这是一种网络化的传统大众媒体经营模式,初步体现出具有“客”文化特色的网络媒介经济。
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来源:人民网——传媒杂志 (责任编辑:齐爽)


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