2007年高码洋女性时尚杂志零售市场新走势
  2007年08月03日16:14 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  监测说明:本次调研采用PPS随机抽样和城市配额抽样相结合的原则,对城市主要行政区内的报刊零售摊点(包括报刊亭、报摊、超市、书店等)进行抽样调查,对零售终端商进行面访式的跟踪监测,在所抽取的14城市同时进行调研,以确保数据的时间性,回收最终有效问卷1200多份,问卷合格率在97%以上。本次问卷经过100%比例的卷面复核、70%比例的电话复核和15%以上比例的实地复核,问卷均经过严格的三审核对,符合调研流程规范和数据质量要求。

  监测媒体:《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《米娜》、《昕薇》、《时尚伊人》、《瑞丽时尚先锋》、《ELLE·世界时装之苑》 (以下简称ELLE)、《VOGUE·服饰与美容》(以下简称VOGUE)、《时尚芭莎》、《嘉人》、《安25ans》、《悦己》等12份零售价在16元以上的女性时尚杂志。

  07年新零售市场竞争格局的出现

  本次监测共监测14个城市1200多个报刊零售点,在12份时尚杂志的销售总量中,《瑞丽服饰美容》的总销量最高,排名第一,《瑞丽伊人风尚》依然排名第二,《米娜》紧随《瑞丽伊人风尚》排名第三,销量与第二名非常接近。《昕薇》排名第四,销量首次超越了《时尚伊人》、

  《ELLE》和《VOGUE》等杂志。《时尚伊人》排名第五,销量变化不大,但市场排名下降。《瑞丽时尚先锋》虽然排名第六,但是和2006年相比,本次排名上升幅度较大,《ELLE》和《VOGUE》两杂志从2006年10月开始,销量一直在走下坡路,本次销量再次出现低谷,而且竞争排名已经完全从前五名中退出,尤其是《ELLE》,其销量排名重新回到了2005年的水平。  《时尚芭莎》一直在8?10名之间徘徊,和2006年年底相比,《时尚芭莎》本次的销量也出现了下滑。《嘉人》在过去的零售市场上地位和《瑞丽时尚先锋》相当,在ELLE集团的整体下滑的环境中,《嘉人》的销量也有20%的下降。《炫色》的刊物名称改为《安25ans》之后,其在零售市场上的显著特征就是销量下滑,从2006年7月?12月之间,《炫色》的销量基数虽然不大,但也基本呈现上升趋势,自从刊物改名之后,《安25ans》(《炫色》)的销量不升反降,这表明市场极其敏感,对新刊名接受有一定难度。《悦己》是VOGUE集团新推出的一本刊物,在本次监测中,因为很多城市的市场上还没有正式开始销售,所以本次监测中,《悦己》的销量非常少,只是在南京、上海两城市出现较大面积的上摊,仅从上摊后的效果来看,《悦己》的表现和《嘉人》、《时尚芭莎》相当,对销量前五名的杂志没有太大的冲击力。
  四大时尚传媒集团的局势

  从销量前五名的市场份额来看,《瑞丽服饰美容》占19%,《瑞丽伊人风尚》、《米娜》、《昕薇》均占13%左右,《时尚伊人》占10%左右,销量前五名累计市场份额达到70%,已经垄断了市场的大部分销量。在这前五名内部,销量差距不是很大,相比之下,《瑞丽服饰美容》仍然有相对较大优势,其他四名媒体之间均不存在明显差距,这也表明,目前高码洋女性时尚杂志的竞争差距越来越小,四大时尚集团割据零售市场的局面被打破,瑞丽集团和时尚集团在零售市场里仍然排在前列,而ELLE和VOGUE集团下的刊物地位逐渐被《米娜》、《昕薇》等杂志挤出前五名。

  我们将四大集团在2006年第四季度和2007年第一季度的市场份额数据进行对比可以发现:在四大集团里,除了瑞丽集团能保持着自身的市场地位外,其他三大集团均有不同程度的下滑,下滑幅度最大的是ELLE集团,其次是VOGUE集团,和2006年月度监测数据相比,这两大集团的销量地位有节节败退之势,而“其他”杂志的市场份额则一直在上升,其中主要是《昕薇》和《米娜》的地位上升。因此可见,在集团角度上,《昕薇》和 《米娜》的快速发展,对四大集团的市场地位确实产生了较大的排挤力量。(数据来源:北京世纪华文国际传媒咨询有限公司)

 

来源:人民网——《传媒》杂志 (责任编辑:孙宇贺)


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