专业经济类报纸的发展现状与趋势

李启章

2007年08月02日11:07 来源：人民网——《传媒》杂志

【字号大中小】

打印

E-mail推荐:

　　在中国报业市场上，与晚报、都市报等大众媒体相比，专业经济类报纸属于小众媒体，也称窄众媒体、分众媒体，主要面向以经济活动为职业的企业家、经理人、投资者以及经济和社会的管理者、研究者。专业经济类报纸虽然不是大众媒体，但由于面向的是社会经济生活中最具有影响力的主流人群，因此是具有相当影响力的主流媒体。

　　专业经济类报纸的现状与发展趋势

　　在分众传播、精确投放的今天，就某一专业市场来说，专业经济类报纸的传播效果高于综合性的经济媒体。专业经济类报纸虽然每年也有20多亿元的广告收入，但与高度开发甚至是过度开发的都市类、综合经济类报纸广告市场相比，专业经济类报纸存在传播价值被市场严重低估的现象。经济的高速发展和社会资本的进入，使专业经济类报纸的发展呈现出前所未有的繁荣，一些新的发展趋势值得关注和重视。这些趋势主要体现在：定位逐渐明晰、读者趋向细分、资源走向整合、地域面向全国、品牌走向权威。

　　趋同化是中国媒体比较普遍的社会现象。但与市场化状态下诞生的都市类报纸出现同城恶性竞争的状况不同，与综合性经济类报纸出现同质化竞争的状况不同，在计划经济体制下诞生的专业经济类报纸，由于创刊时期的政府主办背景，造成了政府职能与所办报纸报道领域的对应分工，而且一个领域一般只有一张报纸。而条块利益分割的现实，也使得报纸的生存、发展与主办单位所属行业的景气程度直接相关。虽然2003年实行管办分离，但除了少数划转到报业集团更名重组的报纸之外，多数报纸仍然依靠原有系统、行业、产业生存，仍然依靠原有丰富的人脉关系，吃定自己的靠山，其他报纸深入这些领域几乎是不可能的。值得注意的是《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》等非中央单位主办的报纸，依靠其雄厚的资本实力、大胆文风和新锐内容，迅速形成三足鼎立之势。《第一财经日报》又以投资1.5亿元的更大手笔杀将进来，一下子将以周报为主的新锐经济类媒体提升至日报水准，并声称要办一张中国的《华尔街日报》。这种狼驱羊效应，迫使有一定优势的专业经济类报纸不得不适应和学习市场竞争规则。

　　市场经济的主体，是专业经济类报纸的主要服务对象，也是专业经济类报纸的衣食父母。创造需求，发现市场，是专业经济类报纸最基本的市场竞争策略。差异性定位，将为报纸带来独特的市场。目前，中国市场经济还在逐步发育，在许多地方、许多领域还是一片处女地，完全没有开发，报业市场更是如此。

　　各级政府机关，永远是专业经济类报纸生存和发展的基础之一。虽然这种基础因为受到许多体制和机制的制约而削弱，但仍不失为一种依托。主管单位是专业经济类报纸最有力的靠山，有各种取之不尽、用之不竭的丰富资源。比如，中国信息报社的主管单位国家统计局，就是全国最权威的统计数据发布机构，除了公开发布的统计信息外，《中国信息报》还可以开发许多系列的专业统计数据，具有极大的市场开发价值；再比如，中国知识产权报社的主管单位国家知识产权局是全国最权威的知识产权信息管理机构，除了公开发布的知识产权信息外，《中国知识产权报》也可以开发一系列关于区域、企业创新的信息产品、自主知识产权的信息产品等，市场空间广阔。专业经济类报纸都是这些相关信息最专业、最权威的发布媒体。而不同的专业性经济类媒体如果能联合起来，整合各自的资源优势，必将形成庞大的“信息航母”。联合，将是专业经济类报纸的主要发展通道。如果中国信息报社与中国知识产权报社走向联合，将形成一组有关自主创新、自主知识产权最专业、最权威的信息产品。同样，这两家报社还可以与其他专业性经济类报社联合，开发更多系列的专业信息产品。　

　　专业经济类报纸办报中迫切需要解决的几个问题

　　在中国传媒新一轮竞争愈演愈烈的新形势下，在知识经济时代和全球化潮流扑面而来的今天，专业经济类报纸正处在生存和发展的关键时期。如何抓住稍纵即逝的机遇，对这些报纸来说至关重要。

　　第一，要确立报道的主攻方向，把新闻做深做透。加大对经济热点、焦点新闻的剖析力度，用分析性新闻、启发思考性新闻加以报道，是增强专业经济类报纸权威性和可读性的首要选择。专业经济类报纸的记者有深入重点行业、关键部门、跨国或著名大公司的先天优势，信息源丰富，能围绕重大新闻和热点新闻进行报道；独家能力、快速反应能力和解读能力、探察新闻背景的能力普遍比一般新闻单位要高得多，比较容易集中精兵强将，把相关经济领域的报道努力做得专业、精深、透彻，形成报道权威。

　　第二，强化报道影响力，打破陈旧的报道模式。经济知识的普及，最好的老师是案例。专业经济类报纸要积极开掘各种典型案例，深入浅出，创造口碑效应。要以全球的视角、开放的眼光、发展的观点，分析、报道社会生活中的经济现象。编辑、记者要跳出一般工作性报道模式，跳出见物不见人的模式，站在全球的角度、全国的角度，紧紧围绕国家的利益、产业的利益、全局的利益去做新闻；围绕大企业、龙头企业、高新技术企业和新兴产业、行业去做新闻；围绕发展前景好、代表生产力发展方向的产业、行业去做新闻；围绕领经济社会风气之先的领域、区域、地域去做新闻。一张报纸的影响力往往取决于报道内容的影响力，取决于采访对象的影响力。专业经济类报纸要加大对高端人物的专访，增加与风云人物的对话。

　　加大对于城市、区域竞争力的分析报道。对一些有特点的城市或者区域，要着重从历史、定位、作用、创新能力、发展环境、政策导向、领导眼光、产业竞合等方面剖析其经济和竞争力的得失，为城市或区域发展把脉。大量报道本系统、产业、行业各个市场主体经济活动成果，及时反映经济活动新动向和创新成果，为企事业单位确定研发方向、产业选择、市场策略和品牌战略等提供参考和咨询。

　　为企业和机构办实事，解决实际问题。专业经济类报纸要建立专家顾问团，并发挥专家顾问团的智囊作用，以研讨会、对策会、座谈会等形式，加大对各地、各类典型个案的研究和咨询工作，为需要经济策略支持的企业、机构或城市提供必要的帮助。加大新闻监督力度。现代报业将监督视为行业发展的一大优势，专业经济类报纸要加大批评报道的范围和力度，并以此扩大报纸的影响力，推动国家经济的健康发展。

　　第三，围绕经济热点问题，适时展开言论报道。目前，重头的言论、有影响力的言论不多，是专业经济类报纸的通病，在一定程度上，影响了报纸的权威性和指导性。言论写作上缩手缩脚，欲言又止，拿不起，放不下，严重影响了报纸的战斗力。资料不充分，有观点，但经常找不到支撑观点的、可资考据的资料，严重影响了报纸言论的说服力。评论队伍的建设普遍严重滞后于报业市场竞争对言论工作的要求，能够驾驭言论写作的人才和特约评论员队伍无论从数量上还是从质量上、段位上都还严重不足。要改进评论的方式，利用社论、时评、杂谈、随笔等评论方式，强化经济时事评论：一要解决与新闻脱节、滞后问题；二是针对套话多、新思想少，强化探索性、超前性；三是针对说教多、篇幅长、八股风，求短求实求活，形式多样；四是有条件的报纸要开辟评论版。

　　第四，加强活动策划，吸引社会注意力。几乎所有成功的专业经济类报纸，都是从策划、组织和参与社会活动开始的。为了提高策划效果，要加大活动组织的筹备工作，从内容、发行和广告等多方面进行主动策划和组织，加强与相关媒体合作，特别是与其他专业性经济类媒体、著名门户网站和电视媒体等的合作，主办和参与主办有广泛社会影响的活动，吸引社会注意力。

　　专业经济类报纸几乎都建立了自己的网站，有的整合了传统报纸和网络媒体的所有优势，办得有声有色，报纸推广了网站，网络延伸了报纸，二者相生相长。但是，更多专业经济类报纸的网站只是报纸的电子版，不但不能延伸报纸的影响，反而对报纸的发行市场构成了杀伤，而且网络影响力不足，人气不旺，通过网站实现报纸与读者的互动、吸引读者参与的能力普遍不强，新闻纵深能力、采编读互动能力、综合营销能力、资源整合能力、报纸影响力等缺乏网络媒体的强力推动难以得到延伸。因此，按照报纸和网络媒体不同的传播规律对报纸和网站内容进行整合规划，对于专业经济类报纸十分重要。

　　第五，经济构成上的复杂性，要求经济新闻报道人才的复合性。经过多年的努力，各专业经济类报纸培养了一定数量的、能够熟练驾驭本领域经济问题的人才，人才的年龄结构问题也已基本解决，再加上系统内的研究机构，报纸采编工作有了比较坚强的智囊支持，大大提高了专业经济类报纸的质量和权威性，为这些报纸的快速发展奠定了基础。但是，与市场需求相比，这还远远不够。与一般媒体相比，专业经济类报纸需要的人才复合性更高、知识面更宽、专业背景更深，几乎没有一个学校可以为这些报纸培养适用人才。因此，培养适用人才是各专业经济类报纸的一项长期的、迫切的任务。

　　第六，加强报纸参与社会主流活动的能力，提高报纸影响社会和经济生活的能力。不进入主流社会、不反映主流生活，就无法成为主流媒体。在记者队伍布局、体制、机制和信息源等方面，专业经济类报纸的记者比较容易在第一时间出现在第一现场，很容易发现和挖掘大量重大的独家新闻，很容易依据大量的第一手材料提供具有充分说服力的独家视点和独家观点。因此，凡是与本经济领域相关的重大事件，专业经济类报纸都要想办法第一时间、第一现场参与采访和报道。作者系《中国知识产权报》副总编辑

专家访谈

院长访谈