人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《当代传播》>>2005年·第4期

爱“看”才会爱“读”
——浅析少儿报纸版面的视觉传播设计
王   玮
  2005年09月26日09:11 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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    在孩子纯真、好奇的眼中,世界充满了五彩缤纷的美丽。他们对这个世界的感知,除了声音,很多都是通过缤纷的色彩和形象来获取的。自然界许许多多的事物,能够打动孩子注意力的,必然离不开色彩和形象。

    少儿类报纸,要吸引小读者的阅读兴趣,除了丰富、适宜的内容,外“包装”的形式即版面的视觉传播设计日显重要。对于广大的少儿读者来说,只有他们先爱“看”你的报纸(先在形式上打动他们的眼球),其次才会爱“读”(阅读内容)。

    ●报头:何日见到新“容颜”

    2004年1月,《北京少年报》发布消息,征集报头设计,要求“北京少年报”这5个字活泼可爱,有童趣、动感、韵律。但从这则设计要求中,我们依然发现不了有区别于以往少儿类报纸的所在。因为,活泼、童趣、动感、韵律……可说是适用所有少儿报纸的报头,并没有突破固有的传统思路。

    一般说来,中国报纸的报头来源有四:一是请伟人题写;二是请权威人士、书法家题写;三是向外界征集;四是由自己的美术编辑设计。少儿类报纸亦如此,也就决定了不能体现区别于成人报的特色,而孩子是多么地渴望“新奇”。

    有些报纸近年来也作了一些大胆的尝试,如广州青年报主办的“新绿校园”(一份针对中学生的报纸),在报头上放上一片青翠欲滴的绿叶作背景,显得十分醒目。然而,这样的探索者毕竟还比较少。

    少儿类报纸的报头可以在下述方面作些变革尝试:1、在字体的选择上可考虑多选用美术字体,美术字体的多变化性可能会更好地表现童趣;2、在字体颜色包括“背景色”的选用上要考虑少儿对色彩的偏好,从心理角度满足他们的阅读需求;3、“报头”不一定要拘泥于必须放在报纸的上部,它可位于报纸头版的上、下、左、右等不同位置;4、报头字最好能结合“背景”图案一同出现。如深圳的《晶报》的报头,将“晶”字巧妙地与一个“太阳”相结合,以体现“阳光媒体”的特色。而少儿报纸,报头的“背景图”则最好选择针对少儿心理,适合他们年龄段的图案;5、如果报纸有自己的卡通形象人物,则最好能将它与报头结合在一起。

    ●报纸:能否“瘦”一点

    ●让我们先来看看进入新世纪,中国报界一些大报在版式方面的举动:

    2001年10月,向以版面穿插咬合、错落有致著称的《文汇报》取消报眼启用国际通行的窄横通报头,改8栏为7栏。《都市快报》采用1:1.629报型,完全与国际接轨,即比传统版芯窄5厘米、长3厘米,并专门斥巨资引进设备出“瘦报”。12月3日,曾是浓眉大眼的《北京青年报》,推出了比传统版芯窄1厘米、长1.5厘米的新报纸,也成为“瘦报”。

    少儿类报纸能不能在目前的基础上“瘦”一点呢?完全是有可能的。先抛开纸张供应商、报纸印刷技术的支持不说,我们完全可以把思路放开,不妨把目前的“大报”出成“小报”,即把报纸的大小尺寸变成一些杂志的开本。这样的变化,对追求新颖的少儿来说,报纸变“瘦”了,变新了,还能把报纸方便地塞进书包里甚至口袋里,是会受到欢迎的。对现在的“大”报,少儿读者尤其是那些低幼儿早就感到了诸多不便,不易折叠不易存放。他们可能会问,小孩子的报纸为什么要和大人们的报纸一样“大”呢?

    ●字体:给报纸设计一个新“发型”

    每一种报纸的字体,都有它自身的表情。有人形象地比喻:字体就是印刷物的“发型”,对于吸引眼球、区别个性具有显著效应。在国外,有的投资者甚至可以为了一部电影的字幕专门请人设计或买断一种专用的字体,很多大公司也都以自己的专用字体作标识。

    2004年3月,在北京举行的第二届“北大方正奖”印刷字体设计大赛似乎并没有引起中国媒体的太大注意,我们的媒体似乎还未意识到字体对人们生活会有什么影响。而事实是,在人们目光所及的一切平面媒体,包括网络媒体,正在酝酿着一次革命性的进步。

    据了解,日、韩等国的许多报纸都有自己专有的独特字体,读者一看字体就知道是哪家报纸。也正是在北京举行的这次大赛上,国内大型体育综合报纸《体坛周报》就委托北大方正为其开发、设计了一种具有运动感的全新标题字,并拥有500天的专有使用权。

    对于追求新颖、时尚,拒绝刻板、陈腐的少儿读者,变化报纸的字体,将会是吸引他们阅读的又一突破点。目前报纸的字体千篇一律,惟一的变化也仅仅是在报头的字体设计上,作为一位少儿报纸的决策者,应该怀有这方面的意识,因为从技术层面上,已经具备了这方面的技术支持。

    不断给受众以惊奇,也许是现代传媒的生存之道,这种惊奇可以依托于内容,也可以是形式感和技术革新——创新报纸的字体就是这种形式感和技术革新的表现之一。

    ●形象:让卡通人物与孩子作伴

    这个时代,卡通已渗透到孩子的生活当中,影响到孩子的一言一行——卡通书、卡通片、卡通公仔、卡通文具、卡通服饰、卡通食品,甚至包括卡通形象的表情、动作、行为……风行一时。称卡通为现代儿童生活中所无法缺失甚至无法回避的快乐符号,一点都不过分。

    卡通形象之所以能吸引少儿甚至大人的原因大致有:A、表现方式符合儿童特殊的认知习惯——引起视、听、动觉多感官刺激;B、丰富的情感色彩能满足儿童简单的情感世界;C、一个深入人心的卡通形象能开发孩子的想象力,培养他们的幽默感,制造快乐。我们不难从当今世上流行的米老鼠、唐老鸭、史努比等等著名的卡通形象身上找到上述的答案。

    一份少儿类报纸引入、开发、培养自己报纸的卡通形象,并使之成为报纸的形象“代言人”是非常有必要和行之有效的。

    《深圳青少年报》近年推出了一份面向幼儿读者的报纸《幼儿周刊》,从面世第一天起,报纸就打出了自己的卡通形象“代言人”:笨笨龙。笨笨龙讲新闻、笨笨龙讲故事,笨笨龙发布消息……所有的内容都由笨笨龙作主角,通过她的嘴来讲述。我们在对《幼儿周刊》小读者调查中发现,大多数孩子脑子中首先记得的就是“笨笨龙”这个形象,反而有的说不出报纸完整的报名。笨笨龙的一举一动一言一行都会牵动孩子们的心,无形当中也激发了他们阅读报纸的兴趣。

    ●色彩:编织孩子的五彩世界

    色彩是最易激发人们的知觉、心理与情感的。心理学研究表明,在人们所接受的全部信息当中,有83%源于视觉,11%来自听觉,其他6%来自嗅觉、触觉和味觉。色彩是设计的生命和灵魂,这话对报纸尤其是对少儿类报纸而言是一点也不为过。

    综观国内目前的少儿类报纸,不少编辑简单地认为,只要版面的色彩丰富,孩子就爱看,其实不然。

    ●少儿类报纸的版面应该怎样运用好色彩的构成呢?

    1、可考虑用“另类”颜色的纸张印刷。为了塑造独特的风格,现在一些新锐报纸已开始在印刷纸张上动脑筋。如国内的《经济观察报》就采用了橙色的新闻纸。这个变化,应该是较容易实现并能在短时间内达到“变脸”的效果。

    2、确定版面的主色调。一张报纸首先应确立色彩基调,以体现报纸的办报理念、市场定位及独有的神韵。一般说来,主色调的颜色在版面颜色中应占60%左右的面积,不然压不住版面,形成不了色调。在此基础上,还可以搭配相近色系的颜色,给人以和谐整齐的感觉。

    3、在确立好版面主色调的基础上,编辑还应灵活处理,如考虑色调的冷暖对比、补色对比、纯度对比等等,从而使版面色彩丰富,产生鲜艳、明快又和谐、统一的效果。另外还要注意掌握好色彩运用的“度”,少儿类报纸的版面追求色彩丰富,但这个丰富并不等于滥用色彩,并不等于颜色越多越好,赤橙黄绿青蓝紫无所不在,结果反而会淹没主色调。

    4、在用色上要考虑少儿的心理特点。色彩对不同年龄段的人的心理影响是不同的,这点已得到科学实验的证明。如0岁到3岁的儿童,偏好强烈的纯色;3岁以后的少儿,男孩较喜欢偏硬朗的红色、蓝色。女孩较喜欢柔和的纯色,如粉红、湖蓝或苹果绿等。而橙色及黄色又能给孩子带来快乐和和谐。一般来说,儿童喜爱的颜色是单纯而鲜明的,这些颜色成年人可能会觉得太鲜艳,但对天真的孩子培养他们乐观、积极、纯洁的性格是有益的。

    5、在美国,人们的色彩意向微妙而多趣,每个月都有一种代表色:1月(灰色)、2月(藏青)、3月(银色)、4月(黄色)、5月(淡紫)、6月(粉红)、7月(蔚蓝)、8月(深绿)、9月(金黄)、10月(茶色)、11月(紫色)、12月(红色)。在不同月份,消费者不同的色彩心理都可能会引起商家的高度重视。以此受到启发,我们的少儿类报纸能否在版面每月(或数月一轮)的主色调安排上,运用不同的主色调?只要处理得好,轮换周期合理,这应该不会与强调确立报纸版面的主色调相矛盾。

    ●图画:要在表现内容上下功夫

    现代社会是读图时代。图片在现代报纸版面中的重要性是不言而喻的,对少儿类报纸而言,读者对图片和漫画、连环画、卡通画的喜爱程度是几乎同等的。

    本文结合少儿报纸的特殊性,谈一些图画该如何与想表达的文字内容相结合的问题。

    1、多用图片“说”新闻。这尤其适用于许多发生在国内外的重大时政新闻。因为少儿报纸不可能刊登较多的文字,可以多用新闻照片来表现。如《中国少年报》的一版头条每期都有一幅约占五分之一版面的照片;《中学生报》的一版头条干脆是一张约占二分之一位置的大照片,再配合简短的文字。

    2、多用图片去表现校园新闻。少儿类报纸的新闻很多是发生在校园里的。图片在表现这类新闻上往往比文字对读者更有吸引力,也更清晰明了。这一点还适用于一些发生在社会上的相关少儿新闻。

    3、多用图画讲道理。许多做人做事的大道理如果用文字表述,往往起不到预期的效果。如果能用漫画的形式去表现,则很可能不一样。一句简洁的文字,有了漫画作阅读诱因,一下子就吸引了读者的眼光。近年来,台湾著名漫画家蔡志忠改编的一些历史名著如《资治通鉴》等大受市场追捧也应该是同样的道理。

    4、多用漫画表现科学、童话等文字内容。看着漫画读童话故事,看着漫画明科学原理,既符合少儿的阅读心理,又能在潜移默化中让孩子接受到科学和文学的良好熏陶,而且,还能很好地美化报纸版面,可谓一举多得。

    少儿类报纸要重视图片,重视图画,但在具体的版面设计过程中,切忌过多过滥,编排使用不当。否则,就像色彩的搭配一样,乍一看,是五彩缤纷琳琅满目,实则毫无章法,主次不分。而且,图说新闻也好,图说故事也好,如果没有言简意赅生动活泼的“解说”作指引,效果也会大打折扣。□

作者单位:深圳青少年报社
邮编:518009             

来源:人民网——当代传播 (责任编辑:燕帅)
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