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广州地区广播业发展分析
徐晖明 范锦怡
  2005年11月28日09:45 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  广州地区作为中国改革开放的前沿,是著名广播模式――“珠江模式”的发源地,并在我国广播事业发展史上创下了多项“第一”,以勇于改革、善于创新的精神引领着我国广播事业的改革发展。如果说,广州地区广播业早期的改革主要是以节目构成方式、播音主持风格为主的业务改革,那么,在进入新的世纪以来,实施的则是涵盖节目制作、技术改造、广告经营、人事管理、激励机制、资金运作等管理体制和运作方式的全方位改革。

  一、广州地区广播发展概况

  在广州地区,就电台频率的到达率而言,能十分清晰地接收的频率主要有广东人民广播电台的8个频道、广州人民广播电台的8个频道以及中央人民广播电台的中国之声。相对清晰的有佛山电台的千色频道和真爱频道两套节目,而在部分周边地区或者在设备条件较优越的情况下还能接收到邻近城市如南海、东莞、鹤山、深圳等地电台的频率,但这些到达率较低的电台频率在广州地区并没有形成较大的固定听众群,对广州地区的广播业没有产生太多的影响。

  广东人民广播电台成立于1949年10月18日,半个世纪以来,广东电台办台规模不断扩大。它创办了中国国内第一家经济电台、第一座能制作立体声节目的立体声广播电台、第一家省级教育电台。如今它拥有9个频率和两份专题报,使用7个调频、5个中波及1个副讯道,有效覆盖广东、江西、湖南、广西、福建及港澳等地区。广州人民广播电台于1991年12月1日正式开播,作为省会城市市级广播电台,其发展优势明显、地位突出。经过十几年的发展,现已拥有3套全天24小时播音的调频立体声广播节目:广州调频广播、广州金曲广播、经济环保广播。

  两大电台合共播出13个频道,每个频道每天约播出10―15个节目。在广州一天就有一百多个节目在轮番播出,总播出时间达300小时以上。如此密集与强大的节目制作规模,给广州地区乃至整个广东地区的广播听众带来了既丰富又选择多样的听觉大餐,唱响了广州广播事业蓬勃发展的主旋律。

  二、广播频道专业化运营走在全国前列

  广东地区是我国广播专业频道发展的发源地之一。党的十一届三中全会以来,广东成为改革开放前沿地区,兼有毗邻港澳的地理优势,广东广播工作者率先强烈感受到商品经济对广播业发展的内在要求,如听众细分、专业分工、个性服务等,并大胆进行了早于全国同行的改革实践,成为我国广播频道专业化建设的先行者。1986年珠江经济广播电台开播,“珠江模式”诞生,带动了我国广播传播方式的革新,也成为了我国专业化频道发展的起点。开办广播专业频道,是近20年来广东广播业界推进广播改革的一项重要成果。

  广州地区广播频道专业化运营呈现出以下特点:

  1、专业频率设置涵盖面广,节目定位、节目制作朝向更为专业。

  现时,覆盖广州地区广播上空的两大广播电台下属的13个广播频道,在经济、教育、音乐、健康、体育、交通、时尚、娱乐等多个领域各有侧重。各频率的节目定位、节目制作都围绕专业化而展开,在细分受众市场、确立目标听众的基础上,发挥着各自的特色和优势,共同为广州地区广播听众提供多方位的服务。

  2、运作方式独立、制度明确。

  广东电台8个专业频道都是采取部门建制、自收自支、独立运作的经营模式,频道与频道之间的关系既合作也竞争,各频率都能独当一面,又能凝聚成合力面对外来竞争。广州电台逐步建立了经营效益和频道节目的挂钩的激励机制,根据广播节目在广告市场上的销售价值,决定节目制作部门和广告经营部门的合理分配水平,通过市场的力量将不同业务部门的经济利益紧紧地捆绑在一起;在广告管理方面,逐步形成了分频率经营和广告实行分行业风险代理制相结合的经营模式,从而实现社会效益和经济效益双丰收。而主持人管理机制逐步走向社会化、市场化、多元化;节目研究、分析、考评体系较为完善,这有效地促进节目质量和收听率的不断提高。

  在经历了节目制作专业化、技术改造、广告经营模式、人事资金运作等管理体制和运作方式的全方位改革后,广州地区广播频率专业化运营已从摸索性发展阶段逐步走向成熟、稳定、创新性发展阶段。

  三、“跨越”式发展,构筑多层面发展空间

  广播频道专业化发展迅速,专业频道增多,对节目的需求量自然在增大,受众的类型化和对服务需求的多元化,也使广播业务的发展不能只停留在单一的声音广播节目上,而只有把经营活动范围扩大,以节目、活动、经营等开展多种形式的合作,才能确保频率专业化发展。广州地区的广播工作者在改革发展道路上做了许多的创新性尝试,通过跨区域、跨媒体、跨行业、户外活动、户外直播等多种方式拓宽广播业的多层面发展空间,延伸了广播的功能。

  1、跨区域合作,扩大地区广播影响力。

  广东电台在稳固立足广州的同时,一直致力开拓跨地区性合作。2004年,广东电台与邻省的广西电台、省内的云浮电台、韶关电台确定了合作意向,筹备创办新的广播频道。泛珠三角区域经贸合作的形成给广播的跨地区合作带来了新契机,2004年7月,在首届泛珠三角区域经贸合作洽谈会上,广东电台与福建、江西、湖南、广西、海南、四川、云南、香港、澳门10家电台实现了大联播,从而揭开了泛珠三角区域电台长期合作、共同参与、形式合理、打造广播品牌的序幕。

  广州电台与中央人民广播电台合作转播中央二套节目也是跨地区合作的突出表现;此外,2004年,由台湾各中小城市电台组成的“两岸广播电台文化交流团”的代表们与广州电台开展了合作交流,其意义已远超出了广播行业发展的本身。

  2、跨媒体合作,弥补广播缺陷,实现资源共享。

  一直以来,广播都因为稍纵即逝、有声无影、难以保存等先天不足而在媒体竞争中处于劣势。为扭转广播的“弱势”地位,广州地区广播业开展了与电视、报纸、网络、手机短信等新老媒体的合作,实现广播功能的延伸。

  (1)与电视的合作。电视的诞生和发展在一定程度上冲击了广播,它声画同步的优势为广播所不及。在传媒业发展迅速的广州,广播业与电视业在多方面进行了合作,如合办节目。现在深受广州年轻人喜欢的音乐娱乐节目《劲歌王》就有电视和电台两个版本,分别在广州电视台和广东电台的黄金时段播出;广东电视台珠江频道的新闻节目与羊城交通电台的进行了同途直播;广州电台还尝试经营音乐电视频道,其属下经营的两家节目制作公司参与到电视节目的制作。类似的节目合作合播形式在不断增多。

  以往“只闻其声,不见其人”的电台节目主持人,也逐渐拉开了神秘的面纱,走入电视荧幕,走入观众的视线。在电视节目中做客串主持或客串演出,例如《劲歌王》电台版的女主持人沙菲宝也同时主持《劲歌王》电视版其中的一个栏目。广州电台著名节目主持人阮星航、陈歌等还参与到《外来媳妇本地郎》、《山水友相逢》等热播电视剧的拍摄。节目主持人由直播室走向幕前,更为听众所熟悉,提升自己的知名度同时也使观众留意到他们所主持的节目。

  广播电视一体化发展是大势所趋。随着南方广播影视传媒集团的成立和发展,广州地区广播电视一体化进程将进一步加快。

  (2)与报纸、杂志等平面媒体的合作。在广州地区,报业媒体的竞争是媒体行业竞争中最为激烈的,三大报业集团呈现三足鼎立之势。广州地区广播业要在报业强势下生存和发展,当然要“借力打力”、“借强补弱”。

  现在,广州的两家电台都会在特定报纸的娱乐版面预告近期电台的新动向,如新节目的推出、电台节目主持人的专访或者介绍举办的一些户外活动的情况等。而一些名牌节目的制作人或主持人还会开设专栏,定期供稿,如音乐节目主持人周兵在《信息时报》开设了音乐评论专栏,与读者分享他在音乐方面的心得体会。此外,广东电台还自办了理论学术研究刊物《南方广播研究》,为广播业的发展提供学术理论研究成果。而广州电台也曾为其著名的广播节目《穿梭子子宝》创作出版了同名连环画册,深受读者欢迎,节目的品牌效应也因连环画册的推出得到了极大的延伸。

  与报纸杂志等平面媒体的合作,是广播业对自身形象建立与宣传进行的深度开发,是广播业“跨媒体”发展的有益探索。

  (3)与网络的合作。上世纪90年代以来,互联网以其融合文字、图片、声音和动画图像等多种传播手段成为新兴的“第四媒体”,随着网络技术的飞速发展和普及,网络对传统媒体形成了巨大的冲击。为了应对这种形势,也为了拓展生存发展空间,传统媒体选择与网络展开合作,1996年10月珠江经济广播电台率先在全国开通电台网站,广州地区两大广播电台也展开了与网络的合作,建立起“广东广播在线”和“广州电台天韵网”两大电台网站,提供与电台节目内容相关的新闻、娱乐等资讯,下属各频道也有自己的专属网页。并基本上都实现了网络实时广播,并提供节目下载,让错过了节目播出的听众重温节目。有些较受欢迎的节目主持人还有自己的个人网页或论坛。虽然把现有无线广播节目传送上网站并不是真正意义上的“网络广播”,但是电台利用网络为广播节目进一步拓展空间,满足人们跨地域、跨时段收听节目的要求,使广播节目变得可遇可求。

  (4)与手机短信的合作。从2002年起,广州地区两大电台的各个频道陆续开设了手机短信互动平台,每个节目、每位节目主持人都有特定的短信代码,让听众就节目的内容与主持人展开即时的交流,听众主要通过短信竞猜、短信投票和短信交流这3种方式参与到广播节目中,主持人通过有选择地发布短信、迅速地接收听众反馈、及时地调整交流内容等方式,可以更加灵活主动地掌控节目,这在以前的电台直播节目中是无法办到的。即使不是在某一节目播出的时间里,听众也可以随时发送信息给自己喜爱的节目或主持人,手机短信平台系统会自动收录信息内容,节目的制作者或主持人通过短信平台就能接收和查阅信息,并做出及时的回应。

  另外,广州的部分电台频道还通过短信平台向有需要的受众提供信息定制服务,例如:人们可以向交通广播定制交通路况信息,向音乐广播定制最新的乐坛资讯,或向某一时段广播节目的主持人定制核栏目所涉及内容的专业短信。这一举措让电台与短信服务运营商都获取了可观的收益。手机短信的加入使得广播从某一种角度上得到了复苏。与新兴“第五媒体”的结合使得传统的依靠电话和信件与听众交流的广播节目有了更广阔的天地,成为广州地区广播业拓展空间的又一新亮点。

  3、走出直播室,办“看得见”的广播。

  市场经济是注意力经济,受众已不满足于广播的发展还停留在“有声无影”的时代,于是让节目和主持人走出直播室、让直播室走到户外的跨空间新型广播模式顺势而生,办“看得见”的广播也成为广州广播业界的一句新口号。

  据不完全统计,2003年广东电台各频道全年就有约10000小时在广场、剧院、公共场所举办广场活动、文艺演出、大众论坛、商务策划、户外直播等活动。而多个频道的多个极具号召力的节目都把直播室搬到了户外,在广州多个大型购物娱乐场所设置了具有先进制播设备的户外直播室,如广州电台的“飞星国际潮流户外直播室”、广东电台音乐之声拥有的“海印广场直播室”、“流行前线直播室”、“东川名店运动城直播室”3个国内先进的全数码户外直播室等。其中每天中午都在中华广场流行前线直播室播出的《天生快活人》节目成为了该时段的节目收听之冠,其节目主持人林颐更成为众多听众追捧的偶像,每逢节目播出,必定会引来众多听众或路过购物者的围观,场面气氛热烈。

  四、结束语

  专业化频道的全面推进、管理机制的独立灵活、“跨越式”发展的成功等都显示着广州广播业的强势所在。然而随着入世后传媒领域的不断开放以及“全球化”趋势的影响,广州广播业也必将面临节目市场、广告市场、受众资源、人才资源等方面的新一轮竞争。

  要在日益激烈的竞争中保持自身地位和优势,广州广播业应保持清醒的自我认识,在总结不足的基础上,充分发挥地区传统优势,并以创新的思维、创新的观念谋求广州广播事业的新飞跃。□

  参考文献:

  ①白玲:《广东电台专业频道的发展变化》,载《南方广播研究》2004年第6期。

  ②张琪:《手机短信:第五媒体的崛起》,载《传媒》2005年第1期。

  ③闻风:《广播节目制作公司的经营与发展》,载《中华新闻报》2004年6月28日。

  ④叶帆、马杰颖:《开拓创新 走广播改革之路》,http://www.radioguangzhou.com.cn/

  ⑤《广东人民广播电台概况》,广东广播在线http://www.guangdongnews.net/gdradio.

  ⑥《广州电台简介》,广州电台天韵网http://www.radioguangzhou.com.cn/default.htm

  ⑦广东数字多媒体广播DAB/DMB网,http://www/rftgd.gov.cn/dab/

  ⑧栾轶玫:《全球化趋势下的中国广播发展策略》,http://www.lunwen.cc/Article-show.asp?ArticleID=65

  ⑨《南方广播影视传媒集团成立》,南方广播影视传媒集http://www.gdtv.com.cn/column/

  金风:《中国广播广告发展问题与出路》,中华新闻网http://www.china-media.com.cn/

来源:人民网——当代传播 (责任编辑:刘梦羽[实习])
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