人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《当代传播》>>2005年·第6期

创作新闻精品需要的意识
——兼评部分“中国新闻奖”获奖作品
刘保全
  2006年07月17日15:39 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  新闻传媒的竞争,如同其他生产行业一样,最终归结为能否出“拳头产品”、“名牌产品”、“优质产品”,也就是新闻精品。要创出新闻精品,从部分“中国新闻奖”获奖作品来看,新闻工作者需要具有多种意识,归纳起来主要有如下13种意识:

  ——精品意识。新闻工作者要给受众奉献精品,首先必须有精品意识,弄清什么是新闻精品,精品的涵义和特征是什么。从目前报刊上已发表的文章看,比较一致的看法是,新闻精品应具有的特征主要有:一是导向正确,意义重大,新闻价值高;是权威性、指导性、吸引力、感染力的统一。二是精心采写、精心编排,精雕细刻、精益求精之作;是呕心沥血、有血有肉之作;是高水平、高质量的结晶。三是传播效果好,社会反响大;是既能轰动一时,又有长期保存价值,能流传于世之作。

  实践证明,只有将精品意识渗透到新闻工作者的全部工作中,才有可能创作出无愧于受众、无愧于时代的新闻精品。

  ——策划意识。古人云:“凡事预则立,不预则废”。要把一件事情办好,如果没有事前的周密计划和准备,是很难成功的。新闻要出精品,也是如此。作为一个新闻单位,一个时期,抓什么题目、上什么栏目、怎样组织报道、如何合理使用编辑记者的力量,等等,都需要上至总编辑,下至部门负责人的策划、组织、拍板。特别是一些重要会议报道,重大主题及事件的连续报道、深度报道、系列报道、跟踪报道、专题报道等,由于涉及面广、内容多、信息量大,如果没有总编辑、部主任的策划,是很难开掘深度,写出特色来的。当然,同时也需要编辑、记者献计献策,参与策划。

  新闻是客观事实的报道。新闻事实是不可能通过“策划”制造出来的,但新闻报道是可以策划的。策划包括战略策划、战役策划、内容策划、组织运筹等。具体的如选什么题材,角度如何确立,主题怎样提炼,采用什么表现形式,版面怎样安排,选择什么时机发表,等等,都是可以策划,也是应该策划的。新闻策划是对新闻事实的一种能动反映,是对传统宣传手段的扬弃和发展,新闻策划是一种理性行为。

  由于上述原因,“新闻策划”这一新名词,近年来在新闻界不胫而走,并且被越来越多的新闻媒体认同和推行。不可否认,凭着记者个人的素养随机抓取新闻事件,写出精彩的作品来,这种事过去有,今后也会有。但是,现代事务的处理是非常讲究预见性、系统性的。新闻报道也不例外。在新闻竞争日益激烈的今天,哪家媒体要不在策划上下点功夫,没有自己的一手,就势必在竞争中失败。

  以第12届“中国新闻奖”消息一等奖作品《洞庭湖长大五分之一》(原载《湖南日报》2001年12月26日)一稿为例,这篇消息的成功实践,再次证明了这一点。据介绍,创优出精品,一直是湖南日报编辑部的中心任务,创优的理念已扎根于从总编到一般编辑、记者的心底。为此,他们设立了月度优稿奖、年度优稿奖、总编辑奖、当日鲜活新闻奖,基本上做到了天天议、月月评。当经济新闻部记者从湖南省水利工作会上获悉,洞庭湖经过3年综合治理,蓄水面积扩大554平方公里的信息后,这条新闻线索立即引起了编委会的注意,虽说,《湖南日报》的编辑和记者非常对洞庭湖熟悉。如果作为一般的稿件处理,坐在报社里便能写出来,但为了采写成新闻精品,他们对报道进行了精心策划,带着洞庭湖蓄水面积扩大后是什么样子、它是如何变化的、湖区人民有什么反映等问题,前后3次下洞庭,跑了湖区10多个县市。为了探寻“扩大”后的情景,他们到退田还湖的垸子实地考察,清晨和傍晚去观察鸟类的活动。为了了解30万移民的生活情景,跑了7个移民新镇,召开座谈会,到农家访问,记录下移民的生活情景。在深入基层实地采访的基础上,记者按策划的要求,还多次上门向有关单位的领导和专家请教,并查阅有关历史资料。“功夫不负有心人”,他们在占有大量生动素材后,经过反复推敲,几易其稿,最终写成这篇新闻精品。

  ——宏观意识。这里说的宏观意识,就是大局意识、全局意识,就是作者需要从大处着眼,从宏观上把握对客观事物的认识。其中包括:把握党的基本路线和党中央的一系列方针、政策;把握改革开放的历史进程;把握改革开放过程中遇到的新情况、新问题,即热点、难点和焦点等等。宏观意识是创出新闻精品的关键所在。因为只有具有宏观意识,才能采写出立意高、主题大、时代感强的作品来。

  以第7届“中国新闻奖”消息一等奖作品《我军在台湾海峡成功举行三军联合作战演习》(原载《解放军报》1996年3月26日)一稿为例,由于作者具有宏观意识,在报道中准确地把握了中央对台斗争的方针政策,既重申了坚定不移地贯彻和平统一、一国两制的基本方针,又强调决不承诺放弃武力。报道刊出后,在国内外引起了强烈反响。它既增强了全军官兵的根本职能意识和使命感,又使人民群众受到一次生动的国防教育,还有力地打击了台独势力。

  ——独家意识。在竞争中要立足于不败之地,就要有“绝招”、“绝活”,就要有像先进企业具有的“拳头产品”。记者、通讯员的“绝招”、“绝活”和“拳头产品”就是独家新闻。

  何谓独家新闻?目前比较一致的看法是:①“独家新闻”是指只有一家新闻传媒单独刊发或率先刊发的新闻。这种新闻的新闻价值高,它一经播发,往往会引起社会的广泛关注和高度重视,也常常被其他新闻传媒再传播。②“独家新闻”从内容上来说,它具有独有的新闻事实,即“人无我有”的新闻事实,而且必须是具有共同兴趣的、特别新颖的、能够产生积极社会影响的新闻事实。③“独家新闻”具有独有的地方特色。这种新闻在所在地区应是拔尖的,而且在全国又是能叫得响的,有人称它是“土特产品”。④“独家新闻”应具有独特的见解。它应提出新的观念、新的见解、新的理念。⑤“独家新闻”具有独有的问题。就是有的同志说的,应是“多一些问号,少一些句号”的新闻。“问号”能引发受众去思考“为什么”、“怎么办”;“句号”是已经有了结论,用不着再去动脑筋。

  以首届“中国新闻奖”消息三等奖作品《这家家属的眼光和胸襟》(原载《南京日报》1990年2月10日)一稿为例,这是一篇在同类题材中以独有的角度取胜的好新闻。类似这样的题材,以往记者、通讯员的笔触,总是滞留在“一家有难,八方支援”的老套路上,而本篇作者,却以孤儿亲属谢绝捐款这一独特的角度,向读者展示了在这个通情达理的大家庭里,长辈们在处理金钱和孩子前途问题上表现出来的眼光和情操。这篇报道给那些斤斤计较单位补助的遭难家庭树起了一面镜子,给千千万万个家庭一个启示——在我们社会主义制度下,孩子们最需要的是精神上的财富。读后令人耳目一新。

  ——求新意识。新闻事业是常干常新的事业,是有着广阔的驰骋空间的事业。新闻本姓新,求新是新闻写作的规律决定的,求新是新闻的主要特征和写作新闻的第一要求,是新闻生命力所在,也是时代的需要和受众的呼唤。

  著名记者、新华社原社长穆青在《新闻要抓新和实》一文中说:“新闻要指导实际工作。但是,实际工作是不断前进、不断发展的,不能老是报道那些人们早已知道的老情况、老问题,总是说千篇一律的老话。我们要随着实际工作形势的发展,不断研究新情况,提出新问题,宣传新人物,介绍新经验,在‘新’字上努力下功夫。”这是新闻写作的经验之谈。

  目前,在我们的新闻传媒上,部分报道存在着“浅”、“平”、“旧”和“呆板”等毛病,严重影响了它的指导性和服务性作用的发挥,需要认真克服这些问题。而要采写出新闻精品,就必须有求新意识,在“求新”上下功夫,以新的事实、新的时效、新的立意、新的角度、新的手法、新的语言、新的深度、新的构思等取胜。

  以第9届“中国新闻奖”消息特等奖作品《九江段4号闸附近决堤30米》(原载《中国青年报》1998年8月8日)一稿为例,这篇消息以报道方式的新颖、独特而受到新闻界同行的称赞。消息以“实况转播”的形式,分8个时间段的电头,即由8篇相对独立的小稿组成一篇800字的消息在头版头条位置配大幅照片刊出。消息发表的当天,《中国青年报》“洛阳纸贵”,备受广大读者的欢迎。由此可以看出,写作形式和表现方法是为内容服务的,在不违背新闻写作基本法则的前提下,在写作形式和表现方法上,应大胆尝试,勇于求新求异,敢于独树一帜、别开生面,努力追求多样化、新颖化。要开展进行式报道,及时、真实、具体地反映不断变化着的时间及事实,少搞结论式、总结式的报道。要摆脱平面写作,多写立体新闻。不只是写事、写经验、写问题,还要写人、写思想、写对话,使新闻作品尽可能有现场感、跳动感。要提倡自然、轻松的散文笔法,增强报道的可读性和感染力。

  ——竞争意识,即抢新闻的意识。我们的新闻竞争是在根本利益一致的条件下,新闻机构之间展开的比质量、比价值、抢时效、争受众的竞争关系。新闻竞争的一个重要方面就是抢时效,只有抢时间,新闻才能尽快占领和扩大新闻市场,有效地防止某些歪曲事实真相的蛊惑宣传。记者、通讯员一旦发现新闻线索,就要争分夺秒地去采写,抢在别人的前面发出稿件,以快制胜。同一内容,同一主题的报道,谁动手早,谁就是强者,慢发的稿件往往就失去了新闻价值。新华社2000年6月13日开始,以滚动的方式播发了《朝韩领导人55年来首次会面》一组新闻稿,以时效快、部分重要内容独家所有、观点导向正确等特点为中国在国际新闻市场的竞争中赢得了声誉。这组滚动报道的时效与西方各大通讯社相比处于领先地位,金正日到机场迎接金大中的独家新闻播发后引起世界媒体的广泛关注,并被多家媒体转发。在随后的滚动报道中,又有一些内容是新华社记者独家得到的,属于“人无我有”、“人有我早”。因此,这篇消息具有了新闻精品的特征:独有的时效、独有的内容。此消息荣获第11届中国新闻奖一等奖当之无愧。

  ——深入意识,即深入采访和挖掘新闻的意识。深入采访和挖掘是为了写好报道,写出新闻精品。新闻事实是第一性的,记者如果只靠开会听听、看看简报、打打电话、听人谈谈,是绝对写不出精品来的。常言道:“涉浅水者见鱼虾,涉深水者观蛟龙”。新闻实践还证明,只有深入挖掘事实,才能知其真相。作为记者、通讯员,谁深入,谁就能采摘到带露珠的“鲜花”,谁就能捕捉到活蹦乱跳的“大鱼”。以第10届“中国新闻奖”消息二等奖作品《深圳部分外来劳务工劳动安全状况堪忧》(原载《工人日报》1999年3月13日)为例,据介绍,这篇消息的作者,为了采写这篇不足千字的报道,曾前前后后进行了3个月的艰难采访。每天,天一亮就揣着方便面、饼干和矿泉水上路,隐姓埋名深入到企业、医院、出租屋和法医鉴定室等地查实情,挖材料,连春节都是和伤残工人一起过的。因此掌握了大量证据式材料,录了几十盘打工者及法医工作者的含泪诉说,拍了几十卷伤残工人的照片,还取得了一万多个伤残者名单及伤残鉴定表。这些通过深入采访挖掘得来的第一手材料,为作者写出精品打下了坚实的基础。

  ——情感意识。新华社原社长、著名记者穆青,人们称激情社长。他在谈他的成功体会时说:“有了激情,也就产生了不写出来吃不下睡不着的动力。”众所周知,他采写焦裕禄的事迹时是流着眼泪采访,流着眼泪写作的。当他听到吴吉昌谈到那些困难的遭遇和不屈的斗争,就抑制不住内心的愤慨和激动,写成了新闻名篇《为了周总理的嘱托……》,赢得了成千上万受众的眼泪。穆青同志深有感触地说:“这种和英雄人物思想感情上的息息相通,水乳交融,有时是掺和着血和泪的。它往往产生一种无论如何都抑止不住的冲动和激情,这是一种巨大的力量,甚至简直是一种魅力。”火一般的激情正是穆青成功的“秘诀”之一。

  新闻报道是记者(通讯员)对客观事物的主观、能动反映。记者(通讯员)作为生活在现实社会中的人,他的这种反映在对客观事物的选择、评判,以及对所要反映的事物的表达、转述等方面,无不带着鲜明的个人情感色彩。一名记者(通讯员)对自己所选新闻素材的“兴趣”从何而来呢?首先应来自于对党、对祖国、对人民的忠诚和对人民的事业的无限热爱。新闻是记者对事物的价值判断,只有对人民的事业充满爱心、热心的人才会对人民群众的喜怒哀乐、成功与失败感同身受,休戚与共,他的价值观就会与人民、与时代同步,他就会紧追社会潮流,从而唱出时代的最强音。

  记者的情感是始终贯穿新闻采写的全过程的。在采访阶段,这种情感会影响到他对新闻素材的取舍,对事物的本质、全面性等问题理解的深度和程度。在写作阶段,记者的情感将渗透在文章的字里行间。有时一篇稿子费尽心血却未找到感觉,有的素材却让人觉得胸中阵阵冲动,有不吐不快的感觉,这就是情感的作用。新闻作品被称为易碎品,指的就是作品对受众影响力的持续时间。要想获得对受众持久的影响力,除了高昂的主题、动人的形象、精湛的文笔之外,通篇要有激荡人心的情感。作者的情感,会在受众的情感中产生发酵作用,情感的双向交流,就是作品的感染力所在。

  情感意识,这也是当今新闻传播规律对记者(通讯员)提出的要求。当今的新闻传播,已由封闭型转向开放型,由灌输型转向交流型,由单向流动转向双向流动。记者(通讯员)要使自己的新闻作品能打动人,为受众所接受,就要少一点冷面孔,多一点人情味,少一点说教,多一点规劝和商议。要做到这些,没有一点感情是办不到的。

  心理学原理还告诉我们,要想增强新闻报道的说服力,除了依靠诉诸理性(即摆事实,讲道理)外,还需要诉诸情感,用感情和情绪去打动人心。凡成功的新闻作品,都是作者的心与采写对象的心一起跳动的结晶,是作者的情感同采访对象的情感反复交流,产生共鸣的结晶。新闻不是无情物,感动记者自己的作品才会感染受众。情发乎中,笔表于外,方能声情并茂,写出无愧于时代、无愧于人民的新闻佳作来。

  以第5届“中国新闻奖”通讯三等奖作品《一个军人遇到的冷嘲与敬重》(原载《解放军报》1994年3月26日)一稿为例,如文中写的:“心灵深处在颤抖”,“今天这餐饭破费点,也算是庆祝军人的节日吧。”“我异常愤怒,血管都要爆裂了,咽了口唾沫,拳头攥得出了汗,终于忍了”,“你们想过没有,假如没有我们这些军人,能有你们挣大钱的安宁环境吗?假如边防军人们知道保卫的是你们这群酒肉之徒,那他们肯定会伤心的。”“我的双眼模糊了。哽咽着说:‘谢谢,谢谢两位经理,谢谢大家。菜我不吃了,但大家的深情厚意,我代表边防军人领了。’”等等。这些情感的叙述,无疑对增强传播效果起到了催化剂作用。

  ——前瞻意识。新闻媒体的基本功能是告诉受众今天发生了什么,对明天的影响是什么。这里所说的前瞻意识,就是预测、引导意识,即追踪新潮流,引导新风尚,开启新思路,传递新信息新经验,传播新思想新文化,催生新事物新境界。作为产生新闻精品的作者,只有时时刻刻站在时代的前列,密切关注能够真正体现先进生产力发展要求,能够昭示先进文化前进方向的一切新鲜事物、新鲜思想,并通过有效的方式把这些信息及时传递给受众,让受众在潜移默化中受到启迪得到教益,才有可能不辱使命,赢得受众的认可。像“中国新闻奖”获奖作品《非典型肺炎病原是衣原体?》(原载《南方日报》2003年2月19日)、《昆山:全球化催生“金蛋”》(原载《苏州日报》2002年7月3日)、《浙江贫困农民依法享有最低生活保障》(原载《浙江日报》2001年12月18日)等,都是这方面的成功之作。

  ——风险意识。为了在竞争中采访到有分量、有价值的新闻,记者、通讯员常常就需要有敢担风险的意识。当今的战地采访、抗震救灾和登山运动的采访、抗洪抢险的采访等,都需要有不畏艰难险阻的作风。如第10届“中国新闻奖”消息一等奖作品《北约野蛮轰炸我驻南使馆》(原载《人民日报》1999年5月9日),是作者冒着生命危险写成的。以美国为首的北约,在1999年5月7日午夜,焊然用导弹袭击我驻南使馆,造成我使馆人员重大伤亡和馆舍严重破坏,这一野蛮行径,令人发指。当时作为我使馆内惟一幸存的中国记者吕岩松,冒着敌人随时可能再次袭击的危险,在事件发生后仅15分钟,第一个用手机向国内传回了使馆被袭的消息,随后,又书面撰写了上述报道。世界上其他新闻传媒,则在数小时之后,才发出了相关报道。这篇消息,以其独有的新闻时效、独特的新闻事实,在全世界产生了重大影响。报道为中国在外交上赢得了时间和主动,对激发全国人民的爱国热情起到了难以估价的作用。

  ——亲民意识,即受众意识。人民群众是历史的创造者。作为新闻的记录者的记者,和人民群众有着天然的、密不可分的关系,没有人民群众的社会实践,记者将无法生存,媒体也无法办下去。在当今市场经济时代,在媒体竞争日趋激烈的背景下,新闻要出精品,就必须强化记者的亲民意识。大量的新闻实践证明,凡是用平等、愉悦、商量、规劝、服务等方式写出的新闻作品,或充满人文关怀的新闻,受众都是比较喜欢的。相反,采用说教、训斥、居高临下,没有贴近实际、贴近生活、贴近群众,受众就会持排斥态度,传播效果就差。

  综观已评选出的历届“中国新闻奖”获奖作品,在亲民意识上还是做得比较好的。在这些作品中,看不到板着面孔的说教,在报道内容上,都是记者亲临现场采访,在接触当事人与物中捕捉到的感人细节和真实情感,反映的是人民群众的喜怒哀乐和真实生活。以第4届“中国新闻奖”评论二等奖《金杯银杯,不如百姓口碑》(载《吉林日报》2002年12月21日)一稿为例,这篇评论的作者是《吉林日报》的总编辑,他在文章中,并没有以领导者的身份来对待受众,也没有以居高临下的口气对受众讲话,而是以平等的态度对待受众,文章以清新、亲切、自然的口气围绕主题,娓娓道来,层层递进,少有说教的痕迹,文中的观点、思想很容易被受众所接受。文章刊发后,收到了良好的传播效果。

  ——积累意识。记者这一职业的特点,决定极易浅尝辄止,每天忙忙碌碌地采访写作,每天都在向外“吐”出,而摄取营养较少,这就要求记者要自觉抓时间学习,不断“充电”,不断积累。当今世界,已进入信息时代,各种知识的更新可谓瞬息万变,脑袋瓜再灵的人,不努力学习积累新知识,都难免被时代所淘汰。无数事实证明,对于世间万事万物的印象积累,乃是人类获得正确认识的基础。古人云:“积土成山,风雨兴焉。积水成渊,蛟龙生焉。积善成德,而神明自得。”同样的道理,记者(通讯员)倘若能在科技知识、社会知识、思想道德修养、理论修养、写作技巧等各方面不断积累充实自己,就对采写出新闻精品拥有更多的自由。一旦那些长时间酝酿着的观点、见地、灵感同某一瞬间闪现的触点相碰撞,就会为出新闻精品迸出火花。

  随着全民族文化水平的不断提高,群众对新闻报道的生动性、知识性、趣味性及报道的深度与广度的要求也越来越高,而要提高新闻的可读性,在很大程度上取决于记者(通讯员)对各方面资料的积累,日本《朝日新闻》的辰浓和男说:“报纸上一二行简洁的描写,背后包含着数百行的积累,要写一百行的报道,就要积累一千行的素材,如果用一百行素材写一百行报道,就会失之肤浅,想写出深刻的报道,必须用两千行素材垫底。”这是经验之谈。

  许多“中国新闻奖”获奖者在新闻写作上表现出来的惊人速度和质量,都是由于平时注意了广泛积累各种资料,厚积薄发的结果。以第10届“中国新闻奖”消息二等奖作品《中国地铁今天穿过天安门广场》(原载《人民铁道报》1999年9月29日)一稿为例,据介绍,为写这篇消息,作者进行了采访前的认真准备,搜集、积累了大量的相关信息,甚至专门购买了城市地铁专业理论著作,并对背景材料拟写了初稿。举行地铁开通仪式的当天,作者提前到现场观察,捕捉鲜活的信息,并抢在首发地铁列车到达天安门站的第一时间把稿件发回报社编辑部。直到报纸签发印刷前的最后一刻,作者还运用已积累的知识对这篇消息的标题、导语、正文反复进行了字斟句酌的推敲和修改。最后奉献给读者的是一篇信息量大、现场感强、可读性高、具有独家新闻特色的新闻精品,真可谓“机遇偏爱有准备的头脑”,“积累所至,精品自出。”

  积累资料要有战略眼光,俗话说:“养兵千日,用兵一时”,平时长期的积累是为了写报道时的急需。西方一些新闻学家强调,记者必须有自己的“资料库”,给自己所分管报道的新闻人物的单位、团体建立“档案”,并不断补充、丰富。比如说,报道文艺方面的记者,对自己所采访范围内的艺术家、作家,尽可能多地收集他们的相关资料,做成卡片。内容包括姓名、性别、年龄、婚否、家庭成员、作品、爱好等。有了这些“家底”,一旦需要写什么,背景材料马上就出得来,稿子就写得快,下笔就有激情,有把握,写出的新闻就能立起来。

  积累资料贵在持之以恒,并要做“有心人”,即需要练好“内功”和“外功”。所谓“内功”,就是做到“三勤”:勤读、勤抄、勤写;“外功”就是“四勤”:勤跑、勤看、勤听、勤问。

  积累的资料应及时归纳、整理和系统化。一般而言,记者(通讯员)应设立3个仓库:一是直接材料仓库,装入生活中得来的材料;另一个是间接材料仓库,装入书本、报刊和资料中得来的材料;再一个是日常收集的人民群众语言的仓库。美国哥伦比亚大学教授麦尔文·曼切尔对记者知识仓库是按照“基本知识”和“专门知识”分类的。对积累的资料还要注意它的准确性、完整性、可靠性、科学性、权威性等等。

  ——精编意识。新闻稿件在成为精品过程中,需要编者精心编排。如精心给稿件制作一个亮丽的“眼睛”——标题,达到“题好一半文”的效果;对稿件中的用语精心推敲,防止语病和词不达意的问题出现;正式出版前认真校对,将那些错别字剔除出去;最后还要安排一个适当的版面,或配发一个短评、编者按,以增强稿件的传播效果。这些环节,哪一处疏忽了,都会影响稿件的质量和传播效果。从“中国新闻奖”的一些评委撰写的评述评奖情况的文章中我们可以看到,有的参评作品由于没有编好,按新闻的题材、价值和传播效果,本可以评上一等奖,最后由于有的有病句,有的不够简练,有的文字超长,有的有个别错别字等缺陷,降低了获奖等级,有的甚至落选。

  新闻精品在叙事、说理和文字表达上,应是别致、简洁和畅达的。从一定意义上来说,越是精品,编辑所花费的心血和劳动越多。以第7届“中国新闻奖”通讯三等奖作品《总书记关怀的盲人重见光明》(原载《安徽日报》1996年1月5日)一稿为例,责任编辑收到稿件后,两次用电话核实了解有关情况,对全文进行了较大篇幅的改写,把最有价值的内容提到文章最前面,将与主题不相干的内容删去,突出了事件本身的时效性,并精心配发短评,从而使通讯的主题得以升华。可见,一篇新闻精品是记者、编辑共同劳动的成果,是集体智慧的结晶。作者:中国人民大学新闻学院研究员

来源:人民网——当代传播 (责任编辑:齐爽)
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