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冒充文化名人,假冒引进版图书,散布虚假推介评论……
伪书泛滥考验出版诚信
  2005年04月08日19:55 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
据有关机构调查,这些书都有伪书嫌疑。
据有关机构调查,这些书都有伪书嫌疑。
  《人民日报》2005年2月好新闻
  [奖项] 一等奖
  [类型] 编辑

  本报北京2月22日讯  记者施芳报道:“伪书害苦了我们这些以正规渠道引进外版管理类图书的出版社了!”今天接受记者采访时,中国社会科学出版社社长张树相痛心疾首地说。

  据张树相介绍,社科出版社这几年引进的十几本书均遭遇伪书,损失100多万元。以《没有任何借口》为例,正版书仅发行2万多册,而最早的一本伪书就发行200多万册。

  与此同时,北京一家咨询机构向记者提供的调查数据表明,从2004年至今,北京市场销售管理、励志类引进版伪书达近百种,估计年发行量达到800万册以上,平均3天就有一种伪书上市。

  真书伪书,让人如何辨得清

  《没有任何借口》、《沃尔玛王朝》、《管理就这么简单》、《执行力》……记者走进北京的一些书店,发现这些书被摆在醒目位置上。“但是你知道吗,这些书很可能是伪书。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,市场上出现的伪书,主要有两大类:一是国内冒充文化名人署名出的书;二是假冒引进版图书,但是没有版权贸易合同登记号。近来,伪书以第二种居多,主要集中在经营管理、励志及心理自助类等方面。

  据介绍,这些书普遍的做法是伪造外国作者(多是所谓哈佛等外国著名学府的教授或外国畅销书作家),假造作者简介,利用国外的书名或类似的书名,伪造国际知名媒体、人物的评论(如《纽约时报》、《金融时报》等的评论),伪造国外畅销信息。此外,也有盗用国外已有影响或畅销的图书书名及相关信息,包括原外文名字及所获得的荣誉等,内容完全由自己编写。

  伪书为何抢了真书的风头

  “伪书比正规引进版权出版的同名或类似书名的图书更加盛行,原因就在于这些伪书出版商掌握了‘假人’写书、夸大宣传、迎合读者这三大法宝。”对我国管理类外版书市场进行长期调研后,北京锡恩企业管理顾问有限公司总经理姜汝祥得出了这样的结论。

  谈到真书为什么被伪书抢了风头的原因,张树相说,一是价格因素,真书要预付原版书版权者版税,以后还要根据定价与印量支付版税,成本远远高于伪书。《没有任何借口》正版定价29.8元,是伪书定价的两倍左右。二是出版周期因素,正版书经过谈判、签合同、翻译、制作等多个环节,引进一本书需要少则七八个月多则一年的时间,而伪书只需要3个月就能出书,正版图书上市前已被伪书抢走了大量读者。

  南京大学出版研究所所长张志强分析说,这些引进版图书的有关信息国内读者知之不多,无从验证,不容易辨别真伪,也是伪书大行其道的一个原因。当两本类似的书放在一起,读者还往往被包装精良的伪书所迷惑,反倒把真书当伪书。

  伪书比盗版更可怕

  针对西方管理类图书造假的现象,姜汝祥说,这类伪书危害极大。中国加入WTO后,中国企业试图通过学习西方优秀管理文化,领会到企业持续发展和提高竞争力的“真谛”,但是,伪书让他们学到的是假的西方管理文化,后果可想而知。

  聘请法律顾问,有奖打伪……尽管采取了种种措施,但是收效不大,张树相感慨,仅凭出版社单个的力量打击伪书很难,成本很高。张志强认为,要防范“伪书”,主管部门要加强管理,出版部门要强化诚信意识,媒介要加强监督,消费者要提高维权意识,只有这4个环节相互作用,才能取得好效果。

  新闻出版总署图书出版管理司有关负责人接受记者采访时表示,少数出版单位违反《出版管理条例》、《广告法》、《反不正当竞争法》及《消费者权益保护法》等国家法律,出版了一些含有虚假信息的图书,欺骗了读者,破坏了出版市场秩序,也严重损害了中国出版声誉,必须坚决禁止。

  “两看一查”识伪书(延伸阅读)

  ●看版权页的英文说明。

  引进版图书版权页上的说明通常应包括英文书名、英文作者、英文版权时间、归属以及著作权登记号,版权页英文版权说明不完整的书,很有可能是伪书。

  ●看目录和内容。小标题或正文行文典型中国化的书可能是假书。

  ●查询英文书名和作者。

  伪书一般都打着“国外畅销书”的招牌以吸引读者,这也是伪书的“软肋”。读者可以上美国亚马逊书店网站、GOOGLE搜索引擎的信息上查看英文书名和作者。亚马逊书店是全球最大的网上书店,在国外一本真正的畅销书,它的书名和作者是不可能不被亚马逊书店网页收录的。如果查询不到书的英文原名与作者,很有可能是伪书。

  《人民日报》 (2005年02月23日 第十一版)

(责任编辑:卢晓华[实习编辑])
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