3G,巨头圈地无线门户

网络传播杂志供稿  作者:舒杰 贾蕾

2009年05月04日09:30  来源:人民网-传媒频道

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  在3G 初期, 手机搜索对移动互联网的控制力将更为明显, 在这样的背景下, 谁占据了中国手机用户的屏幕, 就等于占领了一个三倍于互联网市场的蛋糕。

  “移动搜索无疑将是3G 时代最值得期待的业务之一。”Google 中国工程院副院长林斌在接受记者采访时表示。Google 中国最近的举措无疑验证了林斌的上述说法。3 月10 日,Google 中国确认已与中国移动续约, 为移动梦网提供移动搜索技术支持服务。

  “在3G 环境下的各种搜索和网络服务, 免不了会成为双方新合作的内容。”据知情人士透露,“今年Google的重点是针对3G 环境的全面技术研发。” 显然, 始终在华郁郁不得志的Google 希望借助中移动的力量在移动搜索乃至移动互联网实现突破。

  牵手

  据了解, 此次合作是Google 与中国移动在2007 年合作的延续。当时Google 曾宣布向中国移动搜索提供技术支持, 由于双方签订的合同期为2 年,因此本次属于续签。“与中国移动的合作能够让我们的服务覆盖到更广的用户群体, 这与谷歌一贯的政策相符合。”Google 相关人士向记者表示。

  对于中移动而言, 通过续约获得Google 在移动搜索领域的技术支持对于梦网业务的拓展大有裨益。移动搜索能够降低用户使用业务的门槛, 最大限度地增加收益。

  “Google 从进入中国伊始就开始招聘移动搜索研究人员, 目前已经积累了丰富的经验。”林斌向记者表示。目前Google 移动搜索已跨越了互联网网页、WAP 网页和本地信息等不同形态的信息, 一次搜索就能得到精确的搜索结果。

  “中移动与Google 的合作已经相当紧密, 此次续约无疑会将两大巨头更紧密地捆绑在一起。”一位资深业界人士表示。

  根据资料显示, 早在2007年,Google、中移动等几家公司便开始通过开放手机联盟携手开发Android 平台。

  对于中国移动而言, 与Google 的合作始于移动搜索而又不会仅仅止于此。

  此前已经传出消息, 中国移动计划推出一款采用Google 手机操作系统Android 平台的3G 手机。该手机取名OPhone, 这将是中国首款运行Android系统并使用中国本土开发的TDSCDMA技术的手机。“OPhone 将不会仅仅局限于使用Google 的Android 平台。”业内人士普遍认为。

  由于3G 牌照的发放已经将运营商之间的竞争由原有的网络覆盖转向业务运营。对于中移动而言, 拥有Google 级别的合作伙伴无疑将会增加胜算。

  圈地

  据记者了解, 在手机上网服务领域,Google 与欧美移动通信运营商一直都有合作, 其模式是移动用户可通过手机浏览到Google 提供的本土企业、商店和服务类信息, 并进行搜索。“免费向用户提供服务, 利用广告赢利一直是Google 最主要的运营模式。”林斌表示。

  但是Google 在中国动作显然不止于此。在与中移动续约的同时,Google中国还与新浪移动签订合作协议提供移动搜索技术, 截至目前, 中国移动、新浪、腾讯、3G 门户都已经选择Google 作为移动搜索技术的提供商。Google 全球副总裁、大中华区总裁李开复更是表示, 移动搜索是Google 中国一直以来的重点战略方向之一,Google 中国的下一个目标是让基于手机平台的Google 移动搜索服务超越基于PC 的互联网搜索服务。

  在无线门户领域尽可能多的圈地无疑是Google 在中国的战略举措。“对于搜索引擎而言, 用户的覆盖度至关重要。”当乐网副总裁张俊彦在接受记者采访时表示。在他看来, 由于无线互联网尚处于初始阶段, 无线门户一般仍是用户上网第一站。“因此, 在尽可能多的无线门户拥有‘阵地’应该是搜索引擎目前的最佳选择。”此前, 一直在国内无线搜索领域领跑的易查主要推广手段之一就是通过与大量的WAP 合作,在对方网站上嵌入易查搜索引擎, 以实现对用户最大程度的覆盖。

  据了解, 在与其他搜索引擎的竞争中,Google 一般都提出让合作网站更为满意的报价。由于尚未在搜索结果中植入广告, 目前Google 的举措无疑处于前期投入阶段。“显然,Google 希望在3G 初期最大限度占领市场, 以便能够使新用户拥有先入为主的印象。”目前最主要的无线门户只有空中网尚未使用Google 的搜索引擎, 从覆盖度而言,Google 优势明显。

  入口

  搜索已被互联网证明是网民最经常使用的应用, 这一规律将同样适用于无线互联网。根据研究机构艾瑞的预测,2008 年中国无线搜索用户将达到1.27 亿并继续保持高速增长, 到2010年将达到2.2 亿。

  手机便携性、私密性的特点让手机搜索比互联网搜索更大的想象空间。例如, 你在PC 上搜索一个地点, 只能出现一个地图, 而用手机搜索能延伸到下一步, 在结合GPS 定位系统之后, 手机能够带你直达目的地。

  而在3G 初期, 手机搜索对于移动互联网的控制将更加明显, 由于多数互联网站点无法做到与手机屏幕相匹配, 因此移动搜索引擎采用类似网页快照的形式对多数互联网站点进行修正, 使其适合在手机上浏览。但是这一做法的间接效应却是让用户黏性大增。PC 的搜索引擎也许仅仅是桥梁的作用, 移动搜索引擎却能始终控制用户。在这样的背景下, 谁占据了中国手机用户的屏幕就等于占领了一个三倍于互联网市场的蛋糕。3G 门户总裁张向东开玩笑说, 互联网搜索引擎广告点击一次是一毛钱, 在手机上点一次可能要一块钱。

  作为中文搜索的霸主, 百度的触角同样早已扩展到手机搜索领域,2006年, 百度就与手机制造商诺基亚开展了合作。最近, 双方又共同开发了维信“百度精灵”, 将百度的势力范围进一步扩大。但百度的梦想并不仅仅于此, 据悉,百度正通过WiMax 方式, 渗透上海、深圳等地的无线搜索市场。据正在打造“无线城市”的上海嘉定相关人士透露, 正在与百度联合研发推进的无线搜索服务。据悉, 在这一系列无线网络搭建及应用服务开发推广中, 百度都将全程参与。

  相关数据显示,2006 年无线搜索市场的投资能量爆发后, 投资金额达到4740 万美元。“风投显然先看好搜索引擎的未来, 最大的几笔投资几乎都在移动搜索领域。”知情人士表示。

(责编:[实习]张颖丽)
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