南非世界杯, 手机不关机

2010年08月23日14:13  来源:人民网-传媒频道

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  《网络传播》供稿

  无论你是个超级球迷, 还是个超级伪球迷, 或仅仅是世界杯临时球迷,今夏, 你都需要用全面的世界杯知识、最快资讯和球赛直播来武装自己。不要为电视机遥远而烦恼、也不用为电脑麻烦而着急, 手机带领你感受快捷、直观、互动的南非世界杯。

  世界杯东风“吹热”手机互联网随着3G 技术在全球范围内的快速推进, 许多消费者对今夏的世界杯有了更多期待。来自市场调查数据显示,在全球范围内, 有21% 的受访者表示将通过手机登陆互联网获取资讯, 而9% 的受访者则表示将使用移动应用软件了解最新的比赛情况。

  如果说2008 年北京奥运会让人们见证了网络视频的崛起, 那么2010 年的南非世界杯也许将成就手机互联网。全球发力手机世界杯。非洲为世界杯开通了超过10 个移动电视广播网络; 国际足联首次推出了手机电视直播。ESPN 体育频道的移动体育电视网络也通过运营商AT&T 和Verizon 的网络登陆手机平台。值得一提的是, 通讯制造公司萨基姆和体育品牌彪马还将联手开发一个世界杯手机。

  中国“试水”手机平台。作为中国大陆地区2010 年世界杯的电视广播独家转播机构,CCTV 除了用传统电视和网络电视(CNTV) 转播世界杯比赛外, 也投入了巨大的资源“试水”基于手机平台的手机互联网。

  此外, 希望搭乘世界杯快车的并不止CCTV, 国内的视频网站相继推出手机视频业务, 以把握“三网融合”的契机。对视频网站而言, 借助世界杯赛事的转播来筹划从互联网到手机互联网的一个过渡, 是个千载难逢的机遇。手机三途径看世界杯各有千秋

  中国7 亿多的手机用户可以通过手机这一平台, 随时随地获取世界杯最新动态、球员信息、手机足球游戏到最热辣的世界杯比赛实时直播……

  方式一: 短信简单快捷。这是最简单的用手机看世界杯的方式。这种方式通过短信文字、图片等手段向用户传递信息。世界杯期间, 用户可通过订制各类世界杯短信新闻, 或者直接订制世界杯手机报, 来实现对当天重大赛况的了解。遗憾的是, 短信方式信息量有限、直观性不够。

  方式二: 手机电视免费收看。直观性最好的当然是电视手机。电视手机能直接收看世界杯电视直播, 并且是无需上网,不需要花费GPRS流量费用。但是, 用户需要购买一款装有电视接收器的手机。据了解, 目前市场上已经出现了创维、中兴、TCL 等10 多个品牌的电视手机。

  另外一种手机电视, 是在一定配置的手机上下载客户端软件, 然后可进入世界杯频道收看赛事直播和重播。据悉, 目前miniV 和广东卫视合作开设的体育频道, 是通过手机视频看体育赛事最权威栏目。

  方式三: 手机上网资讯丰富、互动性强。手机上网无疑是手机看世界杯的三种方式中, 最为便捷而且可以参与互动的方式。时至今日, 许多手机用户早已开始享受时尚的无线互联网生活……现在, 人们还要在手机上看世界杯。但是, 手机上网的速度、内容丰富性和流量资费都是困扰用户的痼疾。

  所以说, 手机有三种观看世界杯的途径, 各有千秋, 哪种方式更适合自己, 就要根据个人情况来选择了。手机互联网如何成功出位“入口+ 速度”, 黏住用户占先机。世界杯的最大魅力就在九十分钟角逐所带来的惊险和刺激, 而比赛结果对于用户而言则是“一小时而香变、二小时而色变、三小时而味变”。对于网民而言, 一旦通过某一媒体了解到比赛结果, 其他媒体的赛事报道对他们的吸引力就大大削弱。

  因此手机媒体报道世界杯的比拼首先更多入口和更快速度的比拼。拥有更多有丰富用户群的手机桌面入口,再辅以丰富而快速的新闻内容, 手机媒体“成功出位”便顺理成章。

  三大运营商也充分利用自身作为通道的优势, 大力推广自家的世界杯频道, 由于具备入口优势, 因此获得了很不错的流量, 也积累了大量的用户。比如, 中国联通的沃门户已经开通世界杯专栏, 提供精彩视频、音乐、赛程和图集, 联通iPhone 用户注册或登录后即可在世界杯期间免费观看CCTV5 世界杯直播和其他免费内容。

  “ 互动+ 娱乐”, 扭转传统被动局面。除了入口和速度的比拼外, 手机媒体在世界杯报道专业性基础之外还要比拼娱乐性和互动性。对于手机网民而言, 简单的浏览器新闻是无法充分感受世界杯激情, 只有提供各种娱乐活动才让球迷们收获更多惊喜和快乐。另一方面, 看球赛重在参与和分享, 与一群人一起看球、谈球会感觉很兴奋, 手机媒体在报道世界杯时也必须充分考虑到球迷们的这些特点。

  因此, 央视在南非世界杯期间策划了大型互动栏目——球迷狂欢节。该节目除了包括传统的特色解说、足球股票、军事评球、双方球迷部落对歌等环节外, 还着重对3G 互动游戏板块这一新兴模式进行了积极探索。球迷在手机终端厂商上下载并点击相关客户端, 并登陆“球迷狂欢节”, 就可体验超级喊客、点球大师、运球帷幄、战术大师及球星马赛克等手机游戏栏目, 也可马上参加赛事竞猜互动活动。“手机+ 微博”, 锦上添花更完美。今年的新潮流, 已经不再局限于与传统门户的互动, 通过微博、SNS 网站进行互动, 已逐渐成为趋势。

  本届南非世界杯比赛主要集中在晚上, 而据“最佳终端”( 即球迷届时会选择最舒适的手机、电视、或者PC端收看球赛) 理论, 与球赛在欧洲进行的白天时段, 手机直播似乎没那么有用武之地。但这并非意味着手机不能发挥随时随地的灵活优势, 特别是在本次世界杯中,“微博”成了手机用户更愿意参与讨论、互动的载体。

  据艾瑞世界杯网民调研数据( 截至7 月8 日), 微博成为本届世界杯中, 网友使用比例最高的网络互动产品,52% 的观球网友通过微博发表观点、参加互动。看着电视上的直播, 拿着手机发微博和朋友侃球, 已经成为球迷中多平台互动的常见形式。而据新浪网介绍, 在本届世界杯中最引人瞩目的阿德大战中, 新浪微博数字就超过300 万条, 而其中微博发送量峰值达到3000 条/ 秒。

  总之, 手机媒体世界杯报道取胜的关键, 在于具备专业性的基础上, 还拥有了更多入口, 更快的报道速度, 以及更强的娱乐性和互动性。

  早在2006 年的德国世界杯,3G 网络在中国还只是个概念, 手机媒体在世界杯上的表现也只是有极少数的由球迷网友上传的短视频, 以及Wap 网站上的图文消息, 用户体验性并不怎么理想。如今随着3G 网络覆盖的逐渐完善、终端的丰富和明星终端的不断推出, 使手机看世界杯成为可能, 可以说南非世界杯成就了手机互联网。

  这是一个完全属于足球的夏天!世界杯不是在遥远的南非, 而是在我们每个人的手中。

  邹晨洁:新华网移动新媒体部

(责编:赵光霞)
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