3G 时代新闻网站的发展观

田勇刚

2011年03月18日13:30  来源:人民网-传媒频道

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  国内的三张3G 牌照已经发放一年多了, 随着三家运营商的强势推广“, 手机上网”、“无线宽带”的概念遍布大街小巷, 互联网似乎已经冲破了电脑的限制, 与我们近在咫尺。

  各大商业门户网站随之推出各种服务和应用, 无不在为抢占3G 时代的互联网市场你争我夺, 一些新的互联网企业——如UC 浏览器的开发公司优视科技——也随之兴起。相比之下, 作为宣传思想工作网上阵地的新闻网站, 总体上却显得较为平静。如何顺应3G 技术普及的大潮, 趁势而上、发展壮大,是各级新闻网站必须直面的现实课题。

  新技术革新总体来看, 新闻网站的起步客观上落后于商业网站。在上世纪末, 特别是从1998 年开始, 各种商业网站如雨后春笋般先后建立, 经历了2000 年互联网泡沫的大规模淘汰后, 大批网站又相继倒下。硕果仅存的一些如新浪、腾讯、网易、搜狐等, 在经历了“战火”的洗礼之后, 其经营水平和竞争能力显著增强。

  而新闻网站尤其是省级重点新闻网站, 大都是在2000 年以后才建立,错过了在实战中“磨炼”的重要机会。

  此后,2005 年颁布实施的《互联网新闻信息服务管理规定》, 明确规范了互联网上的新闻信息服务, 才使各级新闻网站确立了自己在互联网新闻领域的独特地位。但是, 此时的商业网站已经在各自领域建立了较大用户群和广泛影响力。

  现在看来, 由于各省级重点新闻网站在管理体制、运行机制、经费投入等方面各不相同, 发展水平参差不齐, 总体的影响力和传播力还未能尽如人意。

  虽然如此, 互联网的发展历程一次次证明, 没有哪一家网站、一个企业能够一招鲜、吃遍天。每一次新技术的发展, 都会给互联网带来新的振荡,推动业界的新陈代谢。

  3G 给新闻网站带来了什么面对当前3G 技术在国内的推广普及, 如果省级新闻网站能够抓住这个机遇, 调整体制机制、增强营销能力、加快技术创新, 就能够获得成功机会, 从而实现跨越式发展。现在问题在于:3G究竟给新闻网站带来了什么?3G 时代的新闻网站该如何发展?

  与第一代和第二代移动通信技术相比较,3G 的最大特征是能够提供高速无线数据业务, 从而将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合。从本质上来看,3G 技术只是拓宽了无线上网的渠道, 使用户能够不受传统电脑的约束, 通过手机等新型网络终端随时随地上网, 但对网上信息的传播模式和传播内容没有带来根本性变化。

  一位电信行业人士的见解一语中的:3G 普及以后, 用户登陆互联网的碎片时间将大大增加, 网站需要做的, 就是满足用户在这种碎片时间里的信息需求。那么对于新闻网站来说, 就是要提供更多、更适合在碎片时间里浏览的新闻资讯, 在满足用户需求的同时,不断扩大自身的影响力和传播力, 从而发展壮大。

  新闻立网的定位思路要始终坚持新闻立网的定位思路。

  顾名思义, 新闻网站的最根本特色应当是新闻。无论是国家颁布的《互联网新闻信息服务管理规定》, 还是大多数新闻网站背后的传统媒体支撑, 都为新闻网站开展互联网新闻业务提供了得天独厚的优势。

  但有的新闻网站由于自身定位不明确, 在没有把新闻业务做大做强的时候, 就盲目跟随商业网站的脚步, 把过多的资源投入到诸如网络娱乐等业务中。这种投入的短期回报似乎比较明显, 但从长远发展来看, 这种用自身的短处与商业网站的长处竞争的做法, 无异于舍本逐末、缘木求鱼, 一旦新闻网站脱离母体独自面对市场竞争, 将难以持续发展。

  据中国互联网络信息中心历次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 在各类网络应用中,“网络新闻”从2009 年初到2010 年6 月始终稳居第二位, 用户规模已达3.3 亿人。

  面对如此庞大的用户群体和应用需求,新闻网站只有充分发挥优势, 先切好属于自己的新闻“蛋糕”, 牢牢抓住网络新闻用户群, 同时逐步向其他领域拓展, 才能在打牢基础的同时实现跨越式发展。

  适应新特点有学者研究认为, 与传统新闻相比, 网络新闻更新速度快、信息量大,在语言表述上轻松活泼, 可读性极强,网络新闻的这些特点在一些商业网站的新闻编排上体现得尤为明显。

  而一些新闻网站由于出身于传统媒体, 相比之下显得较为严肃, 不便于读者接受信息, 无形中导致了用户群的流失。对此, 如果新闻网站能够遵循市场经济规律, 认真研究用户的浏览需求, 在保证正确舆论导向的同时, 不断增强网络新闻的吸引力和亲和力, 就能够逐渐巩固网络新闻权威平台的地位。

  我们提到3G 带来用户碎片时间的增加, 亟需适合这种浏览模式的网络资讯。那么, 无论是文字、图片还是音视频新闻, 新闻网站都应当调整思路, 使网站编发的新闻尽快适应这种浏览模式的需求, 才能抢占3G 时代的先机, 扩大新闻网站在网络新闻业务方面的优势。

  满足个性化需求随着互联网上信息量的爆炸性增长, 即便使用搜索引擎, 用户也经常难以找到自己需要的信息。随着3G 的到来, 用户对网上信息的个性化需求更加强烈。对此业界普遍认为, 个性化服务将是互联网发展的一大亮点。

  目前, 国际、国内都已经出现了一些这样的网站, 其主要特点是网站向用户呈现的页面信息是由用户订制的,这样既符合用户的审美需求, 也节约了查询的时间和精力。按照这一发展趋势, 如果那些具有新闻转载资质的商业网站率先推出成熟的个性化服务模式,网上新闻将可能逐步形成编发分离的局面。到那时, 新闻网站在与商业网站的合作中, 将可能不得不按照商业网站的要求进行采编, 新闻网站将在这一优势领域受制于人, 对此新闻网站必须引起高度重视。

(责编:宋心蕊)
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