全媒体的突围行动

黄仁雁

2011年03月18日13:31  来源:人民网-传媒频道

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  报刊、广播、电视、网络、手机等媒体已广泛而深入地走进并深深地影响着人们的生产、生活和学习。随着网络媒体的快速发展, 其高效整合多种媒体传播形态的平台和渠道功能日益凸显, 并深刻地影响着报刊、广播、电视的流程再造。

  在移动互联网日益发展壮大的今天, 来探讨多种媒体传播形态的整合和突围问题, 恰逢其时, 很有必要, 也很有意义。近几年来, 业界对全媒体的浓浓兴趣和深入探讨与日俱增, 并且在互联网站的发展过程中予以诸多试验实践, 取得一定的成效。

  掀起全媒体的盖头来互联网作为第四媒体的地位已经被国人所承认。既然是后来出现的媒体, 其优势应比前三媒体来得强、来得多。网络媒体最具优势的一面, 便是多媒体的整合传播, 可以多种媒体的表现形式来展现、诠释新闻, 诸如图片、文字、音频、视频、动画、图表……看这架势, 似乎网络媒体大有取代其他媒体的势头。然而, 网络媒体在中国的发展只有十来年了, 电视依然强势, 报刊杂志尚未绝迹, 就连多数人认为最没有竞争力的广播, 我们现在每天乘坐公交车还是逃脱不了“被广播”的命运!

  多媒体在网络媒体行业中鼓吹了好些年, 声浪一浪高过一浪, 而真正以多媒体来表现网络新闻, 尤其是以视频来表现也就最近几年。然而, 也就是最近这几年, 多媒体说得少了, 取而代之的是“忽如一夜春风来”的“全媒体”。

  说实话, 对什么是全媒体, 笔者并没有很深入的理解, 只知道或许应该是多媒57体的“升级版”, 至于在哪些方面有所升级, 恕我愚钝, 还没有很深入的探究,尚未领悟到其中的奥妙。

  直到2010 年10 月, 不期然撞了一下全媒体的腰——东南网成立全媒体采访部, 这下算是真正直面全媒体了。当我们揭开全媒体的盖头的时候,确有几许期待, 又有几多彷徨, 更有几丝迷茫: 因想看清楚全媒体的庐山真面目而期待; 当盖头掀起来之后, 又显得彷徨无措——看不清她到底是谁! 而更令我们迷茫的是, 这全媒体, 它真能“全”得了吗?

  网络媒体几乎是热火朝天地拥抱全媒体。为了抢得“美人”归, 可以说是不惜重金。可笔者犯糊涂了, 为什么叫全媒体? 真能全吗? 当只有报刊杂志时, 可以叫单媒体; 有了广播电视以后, 叫多媒体也无妨; 从报刊杂志开始,没有谁能预料到后来会有广播、电视,甚至互联网! 谁敢保证以后不会出现新的传播形态? 有一点我敢肯定, 媒体发展到现在, 肯定不会是终极, 新的传播形态会在将来某一天不经意间翩然而至, 手机媒体的出现不就印证了这一点吗? 那么, 现在就说是全媒体, 似乎有点滑将来之大稽了吧?

  不管怎样, 我们姑妄随大流称之为全媒体吧。不少人认为, 在现实网络媒体业务中, 一篇新闻要综合各种媒体表现形式, 这样就是、也才是全媒体。

  这就奇也怪哉了, 明明是一幅图片就能很好地表现一个新闻事件, 偏要费尽九牛二虎之力拍出不伦不类的视频插进去, 还要挖空心思编出一大段甚至多段文字嵌进去……全媒体突围之一: 快实施报网融合首先要全面树立全媒体意识, 这体现的是一种持续创新的思维, 报刊如此, 其他媒体亦然。因此,不管是报刊、广播、电视, 还是互联网,也不管他们是流程再造, 还是实现新的增长点, 都要在全媒体方面有所突破,否则, 极有可能在新媒体建设方面丧失主动, 丧失市场竞争能力, 最终丧失网络天下。

  在网络化信息化时代, 快节奏、高效率的生活、工作方式使得快餐式浏览成为主要的阅读方式, 人们已经没有足够多的时间和耐心来阅读细节描述, 他们最感兴趣的是发生了什么事、结果怎样, 这就够了。因此, 网络正好契合他们的这种信息需求模式。快的突围, 包括快速获得线索, 快速采编新闻, 快速传播新闻。这三者关系密切,环环相扣, 其中一环的脱节, 都将导致快的希望破灭, 就会影响网站综合竞争能力的锻造和品牌形象的塑造和影响力的提升。快能力的打造, 不是一朝一夕就能轻易做到的, 而是需要一个长期坚持并持续积累的过程。

  第一环, 快速获得线索。可以通过建设独立的广覆盖的线索网, 这需要用心长时间经营, 而且相对来说, 投入较大, 时间跨度也较长。同时, 与其他媒体的线索网也会有所交叉, 我有他全都有, 很难有独家线索, 尤其是和本系统内的其他子报( 子网) 之间新闻线索的交叉重叠会造成资源的浪费。那么,可以由报业集团建设统一的曝料平台,集团所属的各子报、子刊、子网可以共享该平台的新闻线索资源。如此一来, 不但可以提高该平台的影响力, 还可以有效降低资源浪费, 降低成本, 提高市场竞争能力。最为关键的是, 统一曝料平台能真正实现新闻线索的快速获取, 赢得先机, 占据主动。

  第二环, 快速采编新闻。获得新闻线索后, 要马上筛选, 快速作出反应, 第一时间到达新闻现场获取第一手素材, 并高效率地使之转化为新闻稿件。同时, 要快速传回网站, 经编辑加工后形成可以上网发布的网络新闻产品。可以采用快讯、简讯、单图或组图、详讯、通讯、特写等形式进行客观准确及时全面的报道, 尤其是发生突发公共事件的时候, 更要如此, 力求第一时间发出声音, 这是打造品牌、提升影响力的关键。当然, 若是通过报网互动,可以大大节省采编成本, 即由报业集团所属的子报、子网中的一家去采写, 稿件由其他各单位共享, 尤其是要第一时间发送给网站予以上网发布。

  第三环, 快速传播新闻。网络新闻的影响力体现在受众群体的规模,没有受众, 就相当于产品没有市场, 没有被消费, 那么, 就会造成产品的积压。因此, 经过编辑后的新闻稿件要第一时间上网发布, 并且通过采取有效的手段让网络新闻产品尽量与大范围的受众面对面, 并引发直接有效的点击浏览行为。这其中至少包括两道工序: 一是新闻发布行为, 只有发布上网了, 网民才能看到; 二是新闻推介行为, 能让众多网民较轻易地看到, 并且实实在在点击浏览, 此二者是实现“快”的关键。

  全媒体突围之二: 全在移动互联网时代, 网民受众的信息需求是多元、多样和多变的。要有效地抓住受众的心, 就必须有效地满足他们这种“三多”的信息需求模式。

  从整体上来讲, 要满足受众对各类信息的需求, 诸如新闻、娱乐、便民信息等,越全越好; 而从传播形态来讲, 则是满足他们对图文、音视频、动画等新闻表现形式的需求, 越专越好。

  因此, 在“全”方面下功夫, 可以考虑做好以下三点:

  首先, 最关键的是要树立全媒体服务的意识。在网站内容建设和运营过程中, 要在全员中、从各个环节牢牢树立为受众提供全媒体资讯服务的意识, 并且一以贯之, 形成自觉行动, 成为网站文化的重要组成部分。同时, 要有充分运用全媒体来对新闻信息进行生产加工、发布、传播和运营的人才、设备、机制等。

  其次, 组织全媒体报道。网络媒体的最大优势就是发挥平台和渠道功能, 整合一切可以表现的传播形态, 全面聚合、呈现新闻产品, 并实现无疆域的广泛传播, 尽可能满足各种层次网民受众的新闻信息需求。全媒体报道可以采取专业化分工、合作供应的形式而不必单干, 要主动和报刊杂志社、广播电视台、主流动漫公司等合作, 充分利用他们图文、音视频、动画等方面的专业资源来进行全媒体式的报道, 这样不仅能强势叠加、优势互补, 还能实现报道专业化、成本最低化。

  第三, 力求对新闻事件的报道客观全面。不仅是对单独新闻事件的纵向报道, 也要考虑相关事件的横向报道, 横纵方面都要进行全面客观的组合报道。不少人以为, 全媒体时代就是用全媒体形式来表现信息突出“全媒体”

  即可。这种认识, 显然有失偏颇。利用全媒体是为新闻报道服务的, 要多方搜集挖掘、加工整合相关信息, 力求从各个角度、各个方面、各个层面, 以各种形态来真实客观全面地报道新闻。因为, 网民已经不仅仅满足于单一事件的信息量, 而是想尽量多地掌握相关新闻资讯, 有效掌握全局。

  全媒体突围之三: 适上面说到在“全”方面下功夫, 那么, 是不是在表现新闻事件的时候必须采用各种可以采用的表现形式进行报道呢? 其实不然。不管媒体发展到何种程度, 有一条准则是应该坚守的, 那就是寻找新闻事件最佳表现形式——该用图片就用图片, 该用音视频就用音视频等等, 绝不画蛇添足。假若非要刻意地强硬杂糅多种表现形式而成就所谓全媒体, 那宁可不要, 还不如单媒体来得简洁清爽畅快!

  然而, 现在大家对全媒体的“全”报道存在认识上的误区。普遍认为,所谓的全媒体, 就是用现在所能展现的媒介表现形态如图文、音视频、动画、图表等来表现新闻事件, 给受众全形态的全觉体验。当然, 不是说一定不能这么做,如果确实必要而且能经济地实现, 那特别报道Special Reports黄仁雁: 福建互联网新闻中心这样的全能表现则是满足受众多样多元需求的最佳作为, 否则, 不仅浪费网站自身的相关资源, 同时也在浪费网民受众的时间和精力, 两边不讨好, 很不划算。

  因此, 要深入研究各种媒介传播形态的模式、特点、优劣势、投入及产出情况, 以及受众的需求模式, 按照一定的标准厘清采用什么样的媒介传播形态来表现相关新闻事件, 能最经济有效地满足网民受众多元多样的新闻信息需求。

  诸如, 重要会议、重大活动开幕式及开幕式文艺演出, 现场感非常强、极具冲击力的新闻事件, 如台风、爆炸等突发公共事件, 最佳的表现形态当然是音视频了; 人物访谈在以视频做报道的基础上, 结合在线互动, 让网民和受访人物直接对话, 效果更佳; 会议报道一般采用图文的报道形式, 但是, 最好少用全景图, 除非该会很有特色, 背景图很漂亮、很有冲击力, 若是专家研讨的则可以考虑配发专家发言照及其发言文字内容, 若专家的言论很新颖、很有感染力, 亦可考虑再现其声、貌, 即采用音、视频来加以报道;面部表情丰富、肢体语言夸张的人物活动, 以及其他用图可以说清楚的极具震撼力、富于想象空间的新闻事件,则可用图文形式来加以表现, 正所谓一图抵千言; 如果有些突发公共事件没有拍到图像、图片或者无法再现转瞬即逝的画面, 但该画面又极富现场表现力, 则可以考虑用动画来模拟, 再现现场。

  当然, 就同一新闻事件的不同阶段所进行的报道, 可以采取多媒体整合的方式, 比如, 在刚开始时的快讯报道可用图文; 在深入采访后的详讯报道以及后期的人物访谈, 可用音视频、图文;而在没有现场画面的情况下, 可以采用动画还原。

(责编:宋心蕊)
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