网络春晚与网络视频的新时代

《网络传播》杂志供稿

欧阳楠

2011年04月19日15:21  来源:人民网-传媒频道

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  正月初一,小陈像往常一样打开电视,央视的网络春晚给了他不一样的感观,方清平、龚琳娜等网络达人使他兴奋不已,“央视晚会每年都是那一套,没啥新意,网络春晚倒真给力,至少没那么庄重神圣,也少了播音腔,感觉和自己近点”。

  在连续奉上28年春晚大餐后,今年中央电视台与中国网络电视台首度合作,联合推出了六场网络春晚。“亿万网民大联欢,全球华人大拜年”,从2月3日起,这些晚会在中国网络电视台、手机电视、公交移动电视和IP电视陆续播出,多语种多平台的新尝试,使央视一扫阴霾,取得了不俗的收视。

  截至2月8日晚网络春晚播出结束:中国网络电视台相关页面浏览量达8098万次,直播累计观看达136万人次,视频点播累计观看达205万人次;CCTV手机电视用户数量达154万,iPhone、iPad用户数达500万,其中海外用户数量为70万;网络直播“边看边聊”帖文总数达12万条。

  而2010年首推网络春晚的北京电视台,在初尝甜头后,今年也高歌猛进,举办了五场主题不一的网络春晚,让观众获得了空前的视听享受,有网友称赞“BTV网络春晚是发现美好、传播价值的使者”。

  2011年的春节,网络春晚风生水起。

  网络春晚进行时2006年除夕央视春晚首次试水网络直播,2010年第一视频、搜狐、网易、千橡互动、凤凰新媒体、TOM网、千龙网、新浪等多家网络媒体联手打造了“中国互联网首届春节联欢晚会”,同一年北京电视台联合新浪推出网络春晚,这一年也被称为“网络春晚元年”。从时间节点上,春晚与网络似乎早已结缘,但“网络春晚”的新征途显然才渐入佳境。

  网上一小步,春晚一大步所谓“网络春晚”,就是基于计算机网、电信网和广播电视网的网络平台,从演员挑选到直播表演都是通过网民互动完成的春节晚会,网络播出、全民参与、及时互动、技术渗透是其主要特点。

  以2011年央视首届网络春晚为例,其播出载体有电视台、中国网络电视台、手机电视、公交移动电视和IP电视,在播放平台上与网络相连接;除了常态节目,通过明星人气大调查、节目征集等方式,部分播出内容反映网民的意愿,实现了互动;在节目形态上,六场晚会为录制,通过现场的微博墙、场外的视频连线,形成了局域的互动。无疑,在播出形态和内容上,央视网络春晚与真正意义上的网络春晚还是有较大的差距——与传统春晚相比,增加了互动和网民自选的因素,但整个框架的设计仍逃不出“我播你看”的旧俗,录播的方式,更是消解了网络的即时互动性。对此,搜狐娱乐负责人也曾直言,网络春晚是“将网络元素融入传统春晚大框架内,借助电视媒体成熟的操作手法和巨大的线下影响力保证晚会的成功”。当然,央视春晚能跳出固有的播出平台,进行小范围的网络探索,这已经是一个不小的进步,更何况这种近乎“保守”对于央视这艘航母来说,更应该称之为“审慎”,如此做法的好处就是“最大限度地稀释了风险,又保留了浓重的网络特色”。

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ceshi

(责编:宋心蕊)
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