网络版权:利益博弈的主战场

詹新惠

2012年02月21日15:23  来源:人民网-传媒频道

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  《网络传播》杂志供稿

  今年四月,北京海淀区法院正式开庭审理了一起传统媒体与新媒体的版权官司:iPad上“中文报刊”的应用开发者因未经授权擅自使用《新京报》的版面和内容,被《新京报》告上法庭,并索赔60余万元。这是公开报道中《新京报》与网络新媒体的第三起版权官司。第一次、第二次官司是《新京报》分别状告门户网站TOM和地方重点新闻网站浙江在线,起诉的理由都是版权侵权。

  如果说过去传统媒体与新媒体的版权博弈还只集中于网络媒体一类,那么现在的博弈对象已经扩大到平板电脑、电子阅读器、手机甚至任何一种可以浏览新闻信息的用户终端。传统媒体与新媒体的版权官司也是愈演愈烈。传统媒体与新媒体究竟是“共生”还是“寄生”?传统媒体在版权问题上究竟是“强者”还是“弱者”?新技术的应用又给传统媒体与新媒体带来哪些新的版权博弈呢?

  版权历史纠结

  传统媒体与新媒体的关系要追溯到上世纪的最后一年。1999年4月,由人民日报社、新华社、中央电视台、中国青年报社牵头组织的国内23家有影响力的网络媒体代表在北京首次聚会,会议通过了《中国新闻界网络媒体公约》(以下简称《公约》)。在此《公约》中,传统媒体呼吁,“网上媒体应充分尊重相互之间的信息产权和知识产权,呼吁全社会尊重网上的信息产权和知识产权,坚决反对和抵制任何相关侵权行为,对于侵权行为,公约单位将共同行动,联合抵制”,公约单位还共同约定,“可以在自己的网站页面上摘用其他公约单位网站上的新闻和信息,但是必须注明出处,并为对方报纸做链接;凡不属于此公约的其他网站,如需引用公约单位的信息,应经过授权,并支付相应的费用,使用时或注明出处,或建立链接。”

  这是传统媒体第一次就维护网络信息版权结成联盟,也是第一次与网络媒体展开的版权博弈。但是,《公约》的遵守情况并未达到公约单位所预想的效果,《公约》的约束力也非常有限。在当时互联网尚处普及阶段、网络中文信息相对匮乏、网站无清晰盈利模式的背景下,无论是商业网站还是公约单位自身,都很难执行这样的纸上约定。特别是当时的纸媒还处在盈利的高点,没有版权经营意识,更多的是希望借助新兴媒体快速传播和广域覆盖的特点来扩大自身影响力,以获取更多的线下广告,一纸公约最后也就无疾而终。

  五年之后的2005年,传统媒体和网络媒体的境况发生了逆转。传统媒体尤其是报业出现了“寒冬论”,用户逐步流失,发行减少,广告下滑。网络媒体通过用低廉的价格获得新闻信息,并建立了拥有庞大用户群的网络平台,依托此平台打造的广告模式和增值模式让其走出了互联网泡沫,并进入了一个高速发展期。

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(责编:实习编辑 邓军)
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