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全媒体下的网络舆论新路径

王通文

2012年02月21日14:52    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  《网络传播》杂志供稿

  今年7 月13 日和19 日,两份由不同机构撰写的研究报告甫一发布,不仅报告本身成为社会讨论的热点话题,而且报告所关联的内容引发各界深入解读。这两份报告分别是:中国社科院社会科学文献出版社出版的《中国社会舆情与危机管理报告(2011)》和中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的《第28 次中国互联网络发展状况统计报告》。前者研究认为,新媒体正日益成为众多舆情热点的首发媒体,在2010 年138 起社会舆情热点事件中,新媒体首次曝光的为89 起,占比65%。后者数据显示,截至2011 年6 月底,我国网民总数达到4.85 亿;2011 年上半年,中国微博用户数量从6311 万快速增长到1.95 亿。针对上述有关数字,有关业内专家指出:近五亿网民,意味着超过三分之一的国人都已和互联网有过亲密接触,“人人都是通讯社、个个都有麦克风”的时代正悄然到来。此外,特别值得关注的是,微博用户的急剧增加开始搅动现有的网络传播格局,令互联网言论的影响力和穿透力达到前所未有的高度。网络舆情正成为新媒体时代网民的主要表达方式和表现形式。在利益诉求多元、舆论信息可以随地即时互动传播、规模庞大的网民已成为信息创造者和传播者的背景下,如何有效引导网络舆情成为各方思考的焦点。

  微博搅动网络传播格局

  从某种程度上说,网络信息传播形式和方式根源于互联网技术的发展和应用,而新媒体内在的互动和开放特性是网络言论或者网络舆情可以“自由表达”的先决条件。当下,网络舆情事件正由间隙性转成集体性井喷的态势,不仅使得网络舆论力量继续成为业界关注的焦点,更使得网络舆情逐渐向复杂态势演化。网络舆情的演化态势与微博这种新媒体形式被广泛体现,进而带动网络信息传播方式发生颠覆性变化。据上海交通大学舆情研究实验室2010 年底发布的《2010 中国微博年度报告》显示,微博已经成为继网络论坛、博客、跟帖这三者之后最强大的网络舆论载体,也是网友在需要发布信息时的第一选择。从河南考生被落榜事件,到江西宜黄拆迁事件、“李刚门”等,微博都发挥了重要作用。今年七月份,中国传媒大学网络舆情研究所发布的《2011 上半年中国网络舆情指数年度报告》认为,微博已超过论坛,由2010年的第三大舆情源头上升为第二大舆情源头,仅次于新闻媒体报道。同时,中国舆论的重心迅速向微博转移,网民爆料的首选媒体更多转向微博。此前论坛、博客和新闻跟帖作为最主要的网络舆论载体的格局已被打破。目前国内正在形成一种新的舆论形成机制,即微博率先报道,传统媒体不断跟进,通过议题互动,共同掀起舆论高潮。微博不仅改变了信息传播方式,而且更重要的是,它或许将终结突发事件被“加工”后才告知公众的状况。

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(责任编辑:实习编辑 邓军)

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