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微博舆情:碎片链上的龙卷风

王小杨

2012年02月21日15:01    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  《网络传播》杂志供稿

  今年六月,“郭美美炫富事件”极富戏剧性地风声水起,然而这仅仅是微博热浪袭来后的一朵浪花。今年上半年,抢盐风波、中石化天价酒、局长开房直播、药家鑫案、故宫夜盗、吕丽萍反同风波、“共和国脊梁”骗局等林林总总的网络事件,从微博平台中生发抑或被放大,如一场场核裂变,瞬间形成威力强大的舆论风暴。

  巴西一只蝴蝶翅膀的拍打能够使美国得克萨斯州产生一场龙卷风吗?美国气象学家洛伦兹没有给出明确答案。然而他强调,如果一只蝴蝶的一次拍打能够产生一场龙卷风,它同样也能抑制一场龙卷风。那么,在极具“蝴蝶效应”的微博传播中,能否规训微博新社群几近放纵的“震惊体验”,或者说,能否找到“抑制一场龙卷风”的那一只“蝴蝶翅膀”,并恰到好处轻轻一拍,而平息一场网络风暴?碎片之链上的“震惊体验”一条140 个字组合的微博信息一旦进入传播流程,便形成了无数“短跑健将”,势必会形成强大的舆论磁场,微博群体的“震惊体验”也应运而生。因为传播内容碎片化或话语碎片化,必然会影响到人们的思维方式,即出现“思维碎片化”,甚至“思维能力弱化”。碎片化背后这一群茫然于信息真假的微博群体,已接近于传播学概念上的“即逝公众”或“短暂群体”。

  从某种意义上说,微博的“转发”、“关注”等功能,都蕴含着一种激励体验的设计。几乎所有微博信息的定向接收者,都注重一种即刻转发带来的极速体验,即一种似乎身在现场的刺激感。在日本海啸及随后的抢盐风波中,微博用户成了网络舆论的生力军。换句话说,碎片化的信息即时传递,让微博群体通过“关注”、“转发”直面网络现场,而只字片语或一张图片,往往无法呈现事实完整真相。从众多微博事件中我们可以发现,抛开当事者以及微博运营方,广大的粉丝群体在微博热点话题的参与上仅仅是为了满足强烈的现场体验,凭一时手感在第一时间转发,展示出一种猎奇心态与传播欲望。更大的体验改变,应该是那一群非认证的且原本在论坛或博客里的“沉默的大多数”,拥有“拇指核按钮”的他们,在微博平台上已不再受“沉默螺旋”的束缚。

  正如搜狐CEO张朝阳所说,“转发”是微博的本质,再加“评论”就等于微博多了一对翅膀。援此而论,在微博传播过程中,以前“沉默的大多数”如今轻轻一点“转发”便掌握了微博的本质,从而真正传递出“围观即参与,转发即表态”这一句话的深层含义。尽管微博显示了强大威力,令其他媒介形态望尘莫及,然而微博催生的网络龙卷风要想进一步冲击公众眼球,除了有传统媒体跟进之外,一般还得与论坛、博客或社交网站形成互动,否则仅仅就只是“一场盛大的体验”。如在“郭美美事件”中,就是以“新浪微博+ 天涯杂谈”的形式展开,两者形成合力,助推事件一步一步升级。郭美美先在微博上扇了一下翅膀,天涯杂谈则跟进挖掘出更多内幕,然后又将更多细节回炉到新浪等微博网站,进而被无限扩散放大。节点传播下的研判之困毫无疑问,微博碎片之链上用户偏重“震惊体验”,加上信息把关权利的下移,信息无限量递增并被“节点扩散式”转发,这给主管部门或者当事者收集与研判网络舆情信息带来了巨大的挑战。

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ceshi
 
(责任编辑:实习编辑 邓军)

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