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新闻网站的属地化实践

黄家赓

2012年03月21日16:42    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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《网络传播》杂志供稿  

  网络媒体是互联网发展的产物,并随着网络技术发展,发挥出日益强大的作用。党的十七届六中全会指出要“加强和改进正面宣传”,网络媒体以及网络记者对服务于社会、服务于人民有着更多不同以往的担当与职责。要更加自觉落实社会责任,维护主流舆论,引领网络正面声音。

  重庆连续五年坚持开展网络媒体行采访活动,逐步建立了依托属地网站开展网络媒体区县行、网络媒体看行业等品牌活动,在宣传、推介区县、行业的工作亮点和成绩的同时,也是加强网上正面宣传、壮大网络主流声音、弘扬社会主义核心价值体系的积极实践和有益探索。五年来,重庆共举行百余次网络媒体行采访活动,原创、转载新闻上万条,网民点击量过亿。

  主题分解让网媒行更具特色

  重庆的网络媒体每年初都会根据市委、市政府中心工作制定年度主题,具体到工作中,区县、行业、部门从实际出发,分解年度主题,形成“一大一小”两个主题,进行议程设置。武汉大学教授沈阳称:“议程设置像是一盏探照灯,照到哪里公众的视线就跟到哪里。通过议程设置,新闻媒体可以有意识地引导舆论关注点,引导社会不同人群对话,促进人们就某些议题达成一致,建立共识。”如,2011 年网络媒体行活动主题是“民生在线”。在南岸区举行的“九字惠民看江南”网络媒体集中采访活动中,将采访主题细化为“A、B、C”3 个采访小主题、9 个采访点,形成“点、线、面”的采访轴。

  采访主题分解,势必会对媒体分组,把参与媒体分成了三个采访小组,进行差异化采访。并且按照网络媒体的属性、特点、类型形成了一个较为固定的采访分类。如,新华网重庆频道、华龙网侧重于高端的访谈;大渝网侧重于草根的采访;重庆第一眼网、重庆晨网侧重于报、网互动。主题分解,是“由大化小、由小见大”,采访内容更符合区县、行业、部门特色,让网民在小视角、小角度中看到区县、行业、部门在民生发展、经济建设等方面工作开展的情况。网络媒体分类,是“术有专长、有的放矢”,采访时间更充足,内容挖掘更深,新闻的地域性、指向性更明显,形成差异化传播,促进同一区域网民之间交流、网上声音的聚集,以及信息的扩散化传播。主题分解、网络媒体分类,构建了立体化、各有侧重的传播体系,网民之间、网民与政府之间就某一类问题更能形成统一认识,有助于健康、和谐网络氛围的形成,为网上正面声音的传播酿造良好的土壤和文明理性的网络环境。

  为记者接地气提供平台

  网络的开放、互动,让信息生产处于高速、高产的状态,为网络媒体提供了丰富的原材料。网络的开放,也让网络信息发布呈现出无“把关”、无“门槛”,稀释了信息的真实。党的十七届六中全会指出要“实施网络内容建设工程,推动优秀传统文化瑰宝和当地文化精品网络传播。”网络媒体行活动,是让网络媒体有计划、有组织地到重庆各个区县、行业、部门集中采访。如,2011 年5 月举行的“感受两江新区”——网络媒体两江行,关注两江新区成立一年的开发建设情况,6 月举行的“网聚幸福綦江”——网络媒体綦江行,关注新农村建设、农民增收等。网媒行采访内容包罗万象,既有城市建设,又有居民生活等,都紧贴老百姓实际生活,都是老百姓关心的话题,从而让新闻稿件更具亲和力、原创性、贴近性。

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(责任编辑:实习生邓军,赵光霞)

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