"两会"专题:从加法到减法的传播逻辑 (2)--传媒--人民网
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"两会"专题:从加法到减法的传播逻辑 (2)

郭晶

2012年04月27日15:56    来源:《网络传播》     手机看新闻

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  专题内容:深度阅读,强调独家

  近年来,网络媒体的新闻报道更加趋向追求深度与原创,事实上这是为迈向主流媒体所做的努力。一直以来,传统媒体以深度和原创见长,在激烈的市场竞争中也以此始终占有一席之地。但是,我们能够明显感受到,网络媒体在不断摆脱“复制+ 粘贴”的阴影,进而走向真正的媒体崛起之路。作为新闻媒体,安身立命的关键在于有立场、有观点、有自己独到的声音。网络媒体的原创一直以来是其短板,加之超快节奏的新闻制作流程,要完成有深度、富于思想性的原创报道实为不易。在今年“两会”报道中,新闻网站在深度与独家方面都有新的发力点。

  首先,特刊和策划是点睛之笔。要想赢得受众的关注就必须区别于其他媒体的内容,在网络新闻同质化日益严重的背景下,理顺采编流程,加大原创投入势在必行。2012 年全国“两会”专题报道中,深度和独家体现得更为明显,几乎每一家新闻网站都会在专题显要位置安排具有网站特点和优势的原创栏目,以吸引受众眼球。如,人民网“两会”专题中,“深阅读”栏目由人民网和国务院参事室联合打造,邀请了被称为“政务高参”、“政府智囊团”的国务院参事就热点问题发表真知灼见。通过互动平台,网站利用自身优势资源为受众拓宽和加深信息获取来源,是在新媒体技术背景下打造的深度阅读。

  又如,今年的“两会”报道,人民网一如既往地推出了重点栏目——“两会”特别策划,“两会”期间共推出29 期,平均每天推出两到三期,内容丰富,涵盖面广,集聚了各类热点焦点问题的深度解读。由策划内容不难看出,网络媒体在内容策划方面对受众需求的解读有了进一步的延伸,如注意关键词的提取和使用网友易于接受的幽默新词,如在“全国政协十一届五次会议开幕聚焦深化改革迎接十八大”和“政协举行首场发布会赵启正回应14大热点问题”中,分别提取了政协提案工作情况中的重点数据和赵启正回应十四大热点话题的诸多关键词。而在策划“人大举行首场发布会 李肇星机智再现妙答10问题”中,栏目“我有问题问‘星爷’”更是体现了网络媒体与受众之间的亲近感,以幽默诙谐的方式诠释了新媒体解读时政新闻的独特角度。

  其次,独家抢占视线。在“两会”期间,网络媒体记者同样冲锋陷阵在新闻的第一现场,和代表、委员们近距离接触,他们借助新媒体的传播手段逐步赶超着传统媒体记者的作用和影响力。在“两会”专题中,中央重点新闻网站在策划、直播、访谈等多方面实现了独家资源,这些新闻作品以文字、图片、音视频等结合的方式出现,极大地满足了受众阅读的需要。在内容架构方面,一些网站为了避免海量信息庞杂纷繁的短处,将页面内容以简约的形式呈现,留白适当。如中国网络电视台“两会”专题中的“两会”特刊——封面报道,栏目LOGO 醒目,足以证明其品牌意识的增强,封面报道的页面清新,只将最关键的简短信息加以呈现,具体内容点击链接进入即可,并且在页面的第一屏下方就可以看到各个重点内容的标题,如需阅读点击链接进入。整个栏目定位简洁,主题鲜明,内容很精当。

  在独家新闻方面,人民网也充分挖掘了已有优势,例如由人民网舆情监测室推出的“‘两会’舆情速递”,兼具了即时性、权威性、深度性等特点,分析当日“两会”舆情形态,进行深度解读,受到网友的欢迎。此外,在监测网络舆情、发布舆情分析的基础之上,人民网借助视频栏目为网友进行“两会”期间的网上舆情热点盘点,舆情分析师和专家学者的现场互动交流在节目中有更真切的体现。

  再次,细节与品牌的强化。在今年的“两会”报道中,直播报道相比以往有了改良,有了更多人性化的体现。人民网的视频直播更突出了多画面切换和多语种视频直播,并将视频内容在后期进行加工制作,分节提取内容制作为一个单元,将题目和链接排列在页面右侧,网友可以根据自己的需要轻松点击收看。同时,一些角度新颖、立意别具匠心的栏目走进视线,如人民网“两会”专题中的“两会”热点榜,榜单是按照热度、标题、发布时间、点击数、评论数和分享数所形成,涵盖了2012 年“两会”专题中的热点新闻和内容策划,直观地显示出网友的兴趣点。如中国日报网在“两会”专题右侧的显著位置设置了“‘两会’十大热词”这一版块内容简易直观,反映出“两会”期间网友关注的焦点话题,例如弱势群体、工资收入差距扩大、车牌摇号、中等收入陷阱等,点击进入即是对应的具体新闻内容。

  在中国网络电视台的“两会”专题中,网络媒体整合和加工的主观能动性愈加明显。专题的栏目设置和版块内容,特别是特色品牌栏目的文案制作,都于细节之中体现了新媒体顺应受众需求而进行的改良和变革。CNTV 记者独家专访、煊一会客厅、张莹“两会”速递、“两会”视频日志、CCTV“两会”报道,以上栏目渗透着品牌意识和网站对自身的准确定位。同样,中国日报网和国际在线报道中体现了外宣媒体的定位与视角,分别设有海外看“两会”和老外看“两会”版块,进一步突出了自身的媒体特点,实现了对受众差异化需求的满足。

  此外,在2012 年“两会”专题报道中,作为主力军的新闻网站开始尝试“做有态度的新闻”,一些网站为“两会”专题确定主题,如国际在线的“2012‘ 两会’和我”,中国网的“2012全国‘两会’ 稳进关键年”。做有态度的新闻,做有观点的媒体,这也在某种程度上体现着网络媒体的主流价值观。
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(责任编辑:实习生邓军、赵光霞)

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