用互联网塑造中国国家形象
张世福 曹云霞
  2007年02月26日15:42 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  国家形象是一个国家软实力的重要组成部分,是一国之外的外部公众对作为国际关系主体的特定国家总体状况的信息经过复杂和多样的信息传播过程形成的对该国的整体印象和综合评价。国家形象通过政府外交、经济交流、文化产品输出、人际交往、传媒等途径在世界范围内传播。

  信息化时代的到来,媒体在国家形象的传播和塑造过程中的作用和地位日益提升。互联网作为一种新的信息传播渠道,从用户数到全球覆盖的数据看,已经发展成为新兴的重要媒介。根据最新统计,全球互联网用户已经超过10.9亿,覆盖全球人口的16.6%。北美洲和澳洲的互联网用户渗透率分别达到69.4%和53.5%。互联网使用最多的前5种语言是英语、中文、日语、西班牙语、德语,其用户数分别为英语3.27亿,中文1.53亿,日语8700万,西班牙语8600万,德语5800万。

    互联网作为一种快捷的平台,逐渐成为用户获取信息的重要渠道之一。根据PewInternetand American Life Project调查,在美国的宽带用户中有43%的人通过互联网获取新闻。随着宽带的普及,大约有34%的人称他们把绝大多数的时间花在了互联网上,而有33%的人则表示他们在业余时间会选择看电视。在欧洲,人们从互联网获取重要新闻和信息已经超过了报纸和杂志。市场调研机构JupiterResearch公布最新研究报告称,尽管在许多欧洲人中电视仍然是占有统治地位的媒介,但在他们获取重要新闻和信息时,在网络上花费的时间是观看电视的三倍。

  中国国家形象的国际认知状况

  在我国政府的“睦邻友好”、“和平发展”战略指导下,中国在自身经济快速发展的同时,带动周边国家和地区的经济发展,向国际社会展示了一个负责任的经济大国的形象。通过积极参与多边的国际组织,在解决经济危机推动区域繁荣,打击恐怖主义和国际犯罪等领域树立了一个爱好和平的国际形象。通过国家间文化交流活动向国外民众传播中国文明古国的形象。通过大众媒体,尤其是通过互联网渠道,向国际社会主动传播者政府治理与改革的变化与举措。

  这是我国政府、民间组织、大众传媒,乃至国民个体正在积极努力地向国际社会传播的国家形象,在国家稳健的经济发展和稳健的外交政策的支撑下,这些传播活动取得了良好的效果,中国的声音在扩大。2006年3月7日,英国广播公司国际广播电台(BBC国际台)公布了一项在全球22个国家进行的调查,显示在各国民众心目中,中国的国家形象良好。中国明显赢得了世界的尊重,因为它有杰出的经济成就,而且世界上绝大多数人都希望中国能继续保持这种经济成功的势头。

  但是,我们需要清醒地认识到,国家形象塑造的本身也是一种以文化为内容的政治信息的传播,文化信息背后隐含的是意识形态和核心的价值观,是“软实力”的核心所在,在大国竞争中发挥着重要作用。媒体正是软实力博弈的最前线和具体表现,而在互联网上的信息文化安全较量尤为激烈。这是一场国际传播力的较量,国际传播力的背后是经济实力和科技实力的支撑。传媒在我国国家形象战略中目前处于薄弱环节,中国的声音的传达在很长的时期内仍将受制于西方国家。

  2006年3月7日的BBC国际台调查同时也显示,国际上对中国强大后何去何从表示担心,多数国家都对中国可能更加强大的军事力量持消极态度。我们也看到,在西方的很多媒体上,继续对中国进行政治上的妖魔化,对中国的社会问题刻意放大。

  网络为中国塑造形象提供了机遇

  对网络有个理性的、清醒的认识,这样才有利于中国网络的健康发展,也才能够为中国塑造出良好的国家形象。

  网络是当前信息时代中最重要的媒体,它主要是信息的代理,这不仅包括新闻,而且还包括商业、文化、国防、科技、军事等多方面的信息。

  我们必须从各个层次去分析网络时代的信息。因为我们有可能对信息在政治、社会、经济、文化这四大层面的综合影响缺乏全面的、认真的思考。

  我们要从政治、社会、文化的角度来思考,网络信息的自由化和民主化是不是带来了一个伟大的机遇,抑或它反而造成了全球传播的新垄断?

  我们还要去比较。因为在网络传播功能上,不同的国家有不同的内容。只有经过全面的比较才能对网络、对人类社会的深刻影响认真审视。

  美国宾州州立大学东亚发展教授刘康认为,网络媒体的出现,对中国,特别是对中国传媒的发展会有特别的影响――中国的新闻媒体可能会有革命性的变化。

  美国国家电视科学艺术学院董事、全球新媒体研究发展委员会主席吴征对媒体说:一个真正的高速发展的社会需要从文化到产业的纽带,来维系政治和经济的有序协调发展。中国的强国策略必须包括传媒策略,因为传媒策略可以影响他国,尤其是西方的公众意志和公众政策,有效打破国际间的隔阂,争取我国在国际政治中的最大利益。

  制定正确的传播策略可以帮助我国建立起强大的有生机的传播产业。

  在技术超越国界的信息化的浪潮中,我国的传播产业正面临着空前的挑战。如果中国要造就一个适合于中国持续发展的国际环境,增加国民的自尊心、自信心,就要在媒体上塑造一个良好的中国国家形象。在这个意义上,网络新闻传播给我们提供了一个难得的机遇。
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来源:人民网----网络传播 (责任编辑:齐爽)


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