写在《东视新闻》华丽谢幕时

风雨兼程十五年

朱涛

2008年10月29日17:07  

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  从2008年起,上海市民在每天18:30~19:00可以看到两套本地新闻节目的状况不复存在,新闻娱乐频道(原东视廿频道)由于频道专业化建设的需求,将节目的重心转向娱乐节目,在这个平台上不再播出新闻节目。从1993年1月18日开播以来,《东视新闻》走过了15年风风雨雨,伴随着一代人的成长。从最初“天下大事,先看东视”的豪情,到后来以民生新闻、市民新闻的定位,新闻长度也经历了30分钟、60分钟,又回归30分钟的过程。作为一个东视老员工,一个电视新闻人,今天再回顾这个在一代东视人心里位置很重的节目,看看这个新闻节目如何从起步,到弱化再到复苏,对于今后电视新闻事业的发展应该是有意义的。

  《东视新闻》走的是民生新闻、社会新闻的路线,着眼于新闻的服务性和贴近性,强调平民视角。在内容上,把市民身边事、生活事作为报道的焦点,关注群众的生活状况、生存空间、冷暖痛痒和喜怒哀乐。①其实质是以城市居民为传播对象,以频道主要覆盖城市为报道范围,以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁。形式上则充分利用先进的传播手段,提高新闻的时效性和互动性。以短信互动等方式,让观众参与进来,达到双向交流的目的。主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计,表达形式上采取了通俗口语化,其核心内涵是:平民视角、民生内容、人文叙事。这15年,《东视新闻》走得并非一帆风顺,其间经历过定位模糊、收视低迷,但最终又回复到民生新闻的路线,重新赢得了观众和广告客户的青睐。这里,我们从《东视新闻》1998年以来的收视走势、观众特色、广告经营角度对该节目作一分析。作为参照,其同时段主要竞争对手上海电视台《STV新闻》也将是本文分析的重点。

  收视描述

  这10年来18:30~19:00时段开机率变化不大,平均收视率一直维持在27%~30%之间,总体走势甚至是略微向上的,但新闻的收视人口却呈倒U形分布。社会变迁带来人们生活以及收看习惯的改变,互联网、新媒体使传统电视新闻观众,尤其是年轻观众形成分流是不可回避的事实,在这样一个大背景下,我们再来看一下《东视新闻》的收视走势。

  1993年~1998年:精彩呈现,起步成功。很遗憾,我们的收视数据只能从收视调查公司AC尼尔森进入中国市场的1998年开始算起,对于1993年~1997年的起步阶段,并没有足够的数据支撑。但从1994年复旦大学新闻系在江浙沪地区针对《东视新闻》栏目所做的问卷调查来看,当时的观众对《东视新闻》还是相当有好感的,有别于《STV新闻》的官方、权威、强势地位,《东视新闻》更亲和,信息量更大,更贴近百姓。收视率走势图显示,虽然这10年来,《STV新闻》在这一时段的主体地位始终没有改变,但在1998年之初,两者的差距也仅为1.8个百分点。

  1999年~2001年:轻装上阵,收视走强。1999年8月末,新闻评论板块《东视广角》从原来的“东视新闻60分”中分离出来,以独立栏目形式出现在东视一套的黄金8点档。瘦身为30分钟的《东视新闻》内容更紧凑,也更符合观众的收看习惯,收视一路走强,节目收视峰值出现在2001年的6.5%。而同时《东视广角》也在深度新闻方面做了有益的尝试,促进评论节目向纵深发展。③

  2002年~2005年:定位偏离,低位盘整。1998年~2001年可以说是《东视新闻》与《STV新闻》共同发展、相互辉映的阶段。但2002年后,《东视新闻》却在自身定位上陷入困境,《东视新闻》变身为《STV新闻》的追随者和模仿者,直接导致其收视规模不断萎缩。据统计,两个新闻节目中约有60%新闻来源重复,30%属于题材重复,有时甚至连播出次序也一样。如果说《STV新闻》一贯的官方、正统、权威特性,让其在2003年借伊拉克战争和非典报道将收视率拉升至14.8%的历史最高值(虽然随后也因缺乏重大事件支持而面临收视阵地的失守),那么《东视新闻》的尴尬从属地位却使其在2003年新闻大年中也没有抓住机会,反而进一步拉大差距,直至2005年落至4.6的谷底。

  2006年~2007年:价值回归,人气复苏。2005年下半年,上海文广传媒整合旗下新闻资源,成立新闻中心。《STV新闻》依旧主打本地新闻,《东视新闻》则注重民生新闻,加大了舆论监督力度。④上海电视新闻经过这么一番整合,观众各取所需,避免了资源浪费和版面的同质竞争。人们惊喜地看到,自己所熟悉的《东视新闻》在2006年又回来了。电视新闻的变脸,无论对上海电视本身还是广大观众,都是一个利好消息。至此,《东视新闻》对版面编排和报道样式进行了很大改动,减少领导活动和会议播报,增加了对民生新闻、社会新闻的报道,使版面更贴近观众、贴近生活、贴近社会。于此同时,《东视新闻》编播人员在尽量减少一般事故报道的同时,转而增加社会故事,以“民生、民情、民意”为主要关注点,以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材,通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作,注重具有实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。⑤在社会新闻的报道中,注重加强舆论引导,增强新闻评论,力争做到每天都有体现自己观点的短评。如2005年6月《东视新闻》“编者话”只有2条,而2006年6月《东视新闻》“编者话”就多达52条。


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(责编:[实习]杨薇)
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