奥运传媒大赛场:强者愈强 弱者愈弱

新闻记者杂志供稿

2009年02月25日08:58  来源:人民网-传媒频道

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  8月8日开幕的北京奥运会,是中国的一件大事,也是世界瞩目的一件大事。从2001年申奥成功以后,全国从上到下都逐步加温,把奥运作为各项工作重中之重,国家与北京市投入了巨额资金进行奥运场馆建设,为这一国际体育盛会提供了高标准的硬件环境。

  在信息时代,无论是政治、经济还是文化、军事以及体育,重大事件或活动除了本身对于人类与社会的意义与影响,其所伴生的新闻传播活动,同样有着重要意义与影响,甚至在事件活动与传播之间,有时很难说是举办某一活动重要,还是相应的报道重要。作为体育赛事,奥运会是全世界主要的传媒都会集中关注报道的题材,对于主办方,不仅要做到高水平、高效率地对体育赛事进行安排与服务,还有义务向全国乃至全球受众提供高水平、高效率的传播信息服务。

  据官方公布的数据,本届奥运会前来采访的各国新闻机构与新闻工作者人数之多是破纪录的,国内新闻机构与新闻工作者参加奥运报道大会战的数字,也创下了有史以来最高纪录。无论是广播电视还是报纸杂志与网络传播,都开足马力,在北京奥运会期间,各展身手,大量报道。

  奥运会是体育比赛,而奥运会报道则是传媒大会战。因此北京奥运会同时是传媒的狂欢节,然而,正如同所有体育比赛一样,有赢家就有输家,在这场大比拼中,网络与电视占尽风光,而报纸则明显处于劣势,总体而言,不同类型传媒的竞争力与生命力,在奥运报道上充分显示出其真实生存状态,强者愈强、弱者愈弱的马太效应已经显露无遗。

  网络:更快 更多 更真实

  网络是对社会热点、公众兴奋点最为敏感、反应最快的媒介。除了几大官方网站以外,商业网如搜狐等也都把奥运作为卖点,全力以赴地报道。

  如今,在大城市受过教育的人士中,无论受众通过哪种媒介获得了某一个有争议性的事件,或者是陌生的新闻人物信息,延伸的阅读与研究,几乎大都是在电脑网络上完成的。

  在任何一个信息传播的过程中,即使互联网不是第一传递者,也会是集大成者与总结者,是其他媒介形式报道内容的仓储平台与档案资料中心。

  现在的网络已经是舆论的主体力量,因为在网上反映真实想法的民众人数最多,网络的海量信息容量,以及对各种意见与看法的包容与宽松环境,在本次奥运报道中充分体现出来,而且在技术上可以做到同步直播,无论是文字还是图像或视频、声频,最重要的是能够全方位提供详细而生动的信息,兼之链接与检索功能的服务便利,所有这一切,在本次奥运报道中都使互联网成为传播大赛场中影响最广泛而又最有影响力的媒介。

  同样的新闻事件,如开幕式的得失以及刘翔退出比赛的是是非非,在广播电视与报刊上的评论议论,与网上的声音,往往大相径庭,甚至出现主流传媒肯定赞扬,而网上论坛与留言则批评多多的强烈反差,客观上出现了两个不同的舆论场,而两个舆论场的重合度并不高。这种差异性,事实上就构成了网络传播强大的竞争力。

  新浪网专门开辟了新浪奥运博客,而且采取了付费约请名人开博的形式,在体育界名人或权威以及文化艺术明星之外,还聘请了媒介批评家清华大学王君超博士、文学批评家北京大学张颐武教授等学者专门开了博客,从相对很学术或很专业的角度评论奥运会。这种做法已经不再是边缘媒介仅仅追求眼球效应,而带有舆论引导与批评意识,俨然以主流权威媒介自居,在气势与风度上超越了报纸、广播、电视等“老大哥”。

  电视与移动通信最有人气

  按照人口统计学的分类方法,显然中国的电视观众是数量最多、最“草根”的。在本次奥运报道中,电视以及手机电视、车载电视成为社会渗透范围最广、最普及的媒介。在北京市区的公交车上,都安装了电视,以往乘客会捧读报刊,而奥运会开始后,由于是直播节目,乘客在路途中便都改看电视,上下班通勤的途中,基本上就能对当天的主要赛事有大致的了解。

  在家庭的有线电视以外,中型以上的企业或事业,以及机关单位,往往会在办公室或会议室、休息区安置电视机,而在奥运期间,上班时集体看电视也成了合理之举。不夸张地说,奥运会给中国的电视业,特别是有奥运直播权的中央电视台,带来了前所未有的观众群,创造了空前高的收视率。

  以节目质量而论,本次奥运报道中央电视台可谓使出了浑身解数,而且动用了所有的人员,连退休的老前辈也都重新被请出山,披挂上阵。

  由于奥运会运动项目非常多,为了保证专业性与正确性,不少退役的前奥运冠军被聘请作为专家共同主持直播或参与访谈。

  仅以最外在的物质收获为标准,也足以看出中央电视台是本次奥运传媒大战的最大赢家,不用看节目,光看新建成的中央电视台大厦,已经成为与鸟巢水立方并驾齐驱的标志性奥运建筑,所投入的资金之巨,岂是任何一家西方电视台所能梦到的?


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(责编:[实习]赵晶晶)
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