娱乐新闻视角下的京沪大众文化

——简析《北京娱乐信报》与上海《新闻午报》报道之异同

新闻记者杂志供稿

2009年02月26日09:35  来源:人民网-传媒频道

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  作为中国两个最大的都市,北京、上海在中国特色社会主义文化的发展上都占举足轻重的地位。大众文化为大众提供了根据自身爱好与兴趣选择的主动权,这个重要特性让大众文化如燎原之火扩大了自己的势力范围,同传统文化、精英文化一起构成当代中国基本文化格局。引导大众文化更好地满足人们精神文化生活的需要和服务于国民素质的提高,将对建设中国特色社会主义文化具有重要意义。

  “作为现代商业文明和工业文明相结合的产物,大众文化以其巨大的影响力使得它的传播载体——大众传媒能遵循市场经济原则,以市场要求取代精神要求。”①娱乐新闻中政治、经济因素的隐退使得它有更大的文本表达自由,在市场经济的挑战下,娱乐新闻更主动地由“以传者为中心”转向“以受者为中心”,积极迎合受众。同时,任何人都生活在具体环境之中,不同地域的生活环境、文化氛围造就媒体从业人员不尽相同的大众文化观,他们采集来的信息、编排出的版面融合了所处环境给予的判断、情感和审美趣味。

  要想从宏观的社会语境中对大众文化进行剖析,我们必须面对的还是具体的文本。以《北京娱乐信报》(以下简称信报)、《新闻午报》(以下简称新报)两报娱乐新闻版面为研究文本,原因有五:1.两报定位都是以娱乐为特色的综合新闻纸,以传递文化娱乐信息、服务本地读者为宗旨;2.两报虽然都是全国发行刊号,但实际发行仍以所在城市为主,因而也不可避免地打上深刻的地区烙印;3.两报读者都是当地社会人口结构中最活跃、最易于接受新事物的群体,他们既有可能成为大众文化的创造者,更是大众文化积极的消费者与传播者;4.两报依托所在都市的丰厚娱乐文化资源,通过差异化竞争逐鹿报业市场,在当地报业中都是“特色产品”;5.“2005年是中国的‘娱乐元年’,这已成为大众媒体的一个共识。正是从这一年开始,娱乐成为中国媒体和互联网的核心母题”②,自2005年起,娱乐新闻进入了一个新的发展时期。

  信源采纳之同与京沪大众文化共同走向

  所谓信源,即媒体获得信息或线索的来源渠道。笔者对两报2005年以来的部分娱乐版面统计显示,有三个信源是两报一致强调的:自行策划、活动现场、荧屏线索,总计占了70%以上。“三项一致”体现了京沪大众文化的几个共同走向:

  1.标榜自我、实现自我是至上的目标

  在日趋宽松的社会环境,自我被当作独立、真实的实体而被重视,塑造一个与众不同的自我,成为大众自发心理和至上目标。因而虽然大众文化有技术上的复制性,但其具体内容却以标榜自我为潮流,希望以此在巨量生产中博得注意力。对媒体而言,要想被人记得、选中,就需要加强自行挖掘线索和自行策划报道,这种“自己决定怎么做”及其背后对独家报道的追求,正是与时代大众文化中的强调自我相呼应。

  2.重要场合的参与,被视为一种待遇与成就

  现在,大众文化的受众们已开始使自己成为这种文化的参与者甚至是主体。因此,在电视机前可以多角度、近距离、几乎是无成本观看的直播演出,现场票依然卖得非常好。但是能亲临现场的人毕竟是少数,且在现场的普通人是定位参与。此时,现场记者的自由人身份便得以发挥,他们“上蹿下跳”,不只是向读者描绘现场情况,更是将台前幕后的信息一并奉上。

  参与是一种待遇与成就,这敦促媒体不敢怠慢每一次受众关注的重要新闻现场。那些进场媒体有名额限制的活动,更被拿到“入场券”的媒体在报道中突出点明,以示本媒体在业界的重要地位。

  3.生产者与传播者——电视与报纸在大众文化中的角色对接

  随着“市场化在改变社会的同时创造了新的文化消费观念,大众传媒颠覆了印刷时代以文学为最高位的艺术等级制,使影视成为势力最大的艺术门类”③。活色生香、便捷、极低成本……明显的优势使电视几乎普见于每家每户,成为“家用媒体”,电视正成为大众文化最强大的传播载体,深深介入到大众日常生活之中。

  除了传播大众文化产品,电视台还可以搞歌唱选秀、明星厨艺大赛、热播剧主演客串主持……电视还成为大众文化强有力的制造者。而这,是报纸不能或很难做到的。面对电视的大众文化制造者身份,报纸顺应形势,立足电视台的产品,转而做起电视的“传声筒”。比如,在明星访谈节目录制现场,报纸派出记者做记录员(基本不进行另外采访)或与节目组签订合约拿到访谈记录文本,以第一时间在报纸上刊登。电视台的大众文化产品成为报纸的报道对象,于报纸而言,此举扩大信息源、节省采制成本;于电视而言,报纸的提前刊登不会影响读者的电视观看期望,反而使节目有了一次醒目的广告。这是一件两全其美的事情。信报对《艺术人生》、新报对《可凡倾听》、《鲁豫有约》的“文本播放”,两报对录播综艺节目的“抢报”等,就是在合作双赢的角色对接下出现。

  信源采纳之异与京沪大众文化所受的传统影响

  北京是一座政治文化底蕴丰厚的城市,首都的特殊地位使北京传媒的公信力意识较强。同时,国内重要娱乐活动大多在京举行,当地大众传媒也因此常有信源确凿的权威报道。久而久之,京城受众对大众传媒养成“官方信息”的知情需求,这更提醒传媒“保持官方意识”。对娱乐新闻而言,所谓“官方”为活动主办方,来自“官方”的消息有较强公信力,这恐怕是信报乐意采用活动主办方信源的根本意识。

  上海是一座经济文化底蕴丰厚的城市。发达的经济商贸、较早开埠的历史渊源,都为上海的文化融入了经济色彩。对新报的统计显示,164个娱乐新闻版面头条中,采用特约记者、合作媒体供稿及从其他媒体获取线索再自行补充采访的稿件有36个。其中有一个完整周共28个娱乐新闻版面头条中,有9个为特约稿件或交换平台稿件,占总量的3214%。这突出显示了新报并不死守一定要原创的规矩,而是以娱乐新闻的新闻价值和反应速度为追求目标。追新闻也是“不管黑猫白猫,逮住老鼠就是好猫”,这与上海追求最终效果的务实经济文化十分吻合。
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(责编:[实习]赵晶晶)
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