浅析金融危机中报纸副刊的机会

新闻杂志供稿

2009年02月23日14:47  来源:人民网-传媒频道

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  新闻为攻,副刊为守,这是报纸通常的战略原则。但事物在不断演变,“功”与“守”也会在一定条件下相互转化。当下,在面临金融风暴的时候,报纸副刊不可单纯地维持“守势”,主动些、积极些,说不定正是“突击”的良机。

  一、报纸副刊的独特作用

  1.提供心理按摩

  2008年对中国和世界来说都是极不寻常的年份。从国际看,美国引发的次贷危机演变成全球金融危机,诸多行业巨头、百年基业顷刻坍塌,世界经济衰退已然出现。正趋向全球化的中国,也难以“独善其身”。

  在这样一个社会生活的“冬季”,人们需要温暖、渴望进补,也开始检视反省,报纸副刊正可乘虚而入,扬长避短,发挥心理按摩、精神引导的作用。

  2.呼应闲暇阅读

  多难兴邦,可否也能说“多难兴文”?20世纪30年代大萧条后,西方人培养起了读书的习惯。在美国大批失业者无处可去、心中苦闷时,纽约图书馆便在布莱恩公园开辟了露天图书馆,在书本的陪伴下,人们度过了最艰难的岁月。传媒亦逆向发展,若将英国当时报纸发行量分摊,平均每人一天看8份报纸。

  今天的金融危机同样阻挡了人们的脚步,生活节奏慢了下来,空闲时间多了起来,“全民休闲”的理念得以张扬,这些都是副刊“引人”“留客”的环境条件。长期以来,现代人行色匆匆,四处奔波、心浮气躁,无暇旁顾;如今举步维艰,心绪凝重,恍惚间重新翻阅书报。如果说新闻是“扫”着看,副刊便是“捧”着看,细嚼慢咽,滋润身心,从中汲取养份。这一点,晚报副刊的作用表现得会更明显。

  3.符合消费心理

  紧缩时期,人们捂紧钱袋,压缩开支,转而更加注重精神的愉悦享受。市场人士分析,经济危机中,那些所费不多、回归家庭的休闲方式将受追捧,比如影碟、网游、报纸等。在年末岁初的几个节假日,商品销售普遍下降,但低价影剧、书刊消费依然坚挺。从报纸来看,副刊的励志文章能给人鼓劲;生活资讯能提供适时的消费选择。

  4.拥有潜在优势

  信息化时代,报纸在信息传播的速度和量上已难与网络匹敌,今后报纸优势主要体现在信息选择和判断上,也就是说报纸将被赋予更多的文化含量,这也是报纸副刊与生俱来的特性。副刊的知识性、艺术性、娱乐性、趣味性、服务性,对社会生活的广泛渗透,对大众生存的人文关怀,对情感世界的细致关切,造就了其可读、耐读、必读的特点。这是报纸在数字时代、危机环境中的生存优势。

  二、正视报纸副刊的现状

  中国报纸副刊曾经风光一时。新文化运动时期,一批文化思想界“大家”,通过报纸副刊传递出时代强音;新中国成立后,涌现了“大地”、“朝花”、“笔会”、“东风”等经典文艺副刊;改革开放以来,资讯发达,都市报兴起,带来副刊又一春,大副刊形态出现,内容涵盖流行趋势、影视评论、情感生活、民俗文化、地理风貌、科技环保等新闻难以覆盖的领域,尤以《新民晚报》“夜光杯”、《羊城晚报》的“花地”等为代表。

  然而报纸副刊的现状却不尽如人意。由于浮躁的社会风气、快节奏的生活方式以及网络媒体的兴起,一度被视为“报纸后花园”的副刊,文化传播、情感交流、资讯服务的作用悄然式微。有的报纸,副刊几成点缀;有的报纸,副刊成了“养老院”;有的报纸,副刊成了“关系户”、“人情债”的自留地。

  另一方面,在重物质、重感官的社会风气影响下,一些报纸副刊偏离原有高雅、高尚的轨道,曲意媚俗,自跌身价,甚至名存实亡。

  此外,还有一些副刊墨守成规,面孔古板,文风陈旧,逐渐失去新生代读者和社会影响力。综上观之,除了少数名牌副刊外,报纸副刊的“景气指数”的低落已是不争事实。

  三、激发报纸副刊的活力

  在新媒体冲击、全球经济衰退、报业整体走低的背景下,有必要正视报纸副刊的作用。实际上,报纸副刊已表现出在危机中的活力。《华尔街日报》即是一例。

  据去年末路透媒体峰会透露,美国《华尔街日报》在金融危机中逆势上升,销售量增加20%,报纸网站月浏览量增加2000万人次,利润节节攀升。这在很大程度上得益于《华尔街日报》的改头换面。这张以财经为主的报纸,在最近一次改版中,明显增加了深度报道和休闲娱乐含量。言论版从两个增加到3个;“休闲艺术”板块容量扩展一倍;文化版在周末报纸中闪亮登场,此外它还增加了运动周刊。《华尔街日报》投资人默多克认为,如果能够提供可以信任的资讯、个性化内容,报纸未来将更强大。

  同时,新加坡报业控股集团2008年的收入也增长12.1%。2007年年底集团对旗下《联合晚报》作了改版。此前,副刊在《联合晚报》无足轻重,被商业操作左右,主要为了满足广告客户的需求。改版后,《联合晚报》的副刊强调贴近生活、贴近民众,一周涉及7个主题,分别为“科技In”、“别出心财”、“体面人生”、“新食力”、“悠游乐”、“时尚志”和“元气十足”,受到读者欢迎,改版3个月,广告增幅即达到两位数。

  国内报纸也在悄悄转型。解放日报报业集团旗下的《申江服务导报》近日整合原来两个豪华版,推出《申周刊》别册,形成一报一册格局,强化了时尚创意内容,原有的专题板块则强化话题性和情感内核,“冬天找工作”、“裁员化生存”、“危机时代的爱情”等选题,直指当下职场人士内心世界。新“申”报上市后,报纸虽提价,卖得却更快了。北京的《精品购物指南》2009年亦推出“城市精英读本”,以进一步扩展市场。

  按照事物发展规律和新的市场理论,“需求曲线有一条无穷长的尾巴”,危机中蕴藏着许多新机会。这是一个新生活方式的开端,副刊因其文化特性,在表达和需求对接方面将成为报纸的一种竞争力量。

 

  
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(责编:[实习]赵菊)
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