以专业精神提升主流报纸的内容价值

新闻记者杂志供稿

2009年02月23日15:58  来源:人民网-传媒频道

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  面对网络竞争,有论者提出报纸要走数字内容产业的发展方向。然而,以目前报纸尤其是作为主流报纸的党报的内容看,其价值并不足以让读者花钱在网络上购买。正是由于这一主要原因,国内党报电子版或多媒体数字报基本上未能采取网上有偿订阅的方法,即使是纸质报纸的市场份额也在相对萎缩。因此,如何提升主流报纸的内容价值,是当前主流报纸面临的关系其发展前景的重要问题。笔者认为,树立与增强主流报纸的专业精神,是提升其内容价值与竞争力的必由之路。

  一、新闻专业精神在网络时代是平面媒体的生命线

  比较报纸与网络内容的诸方面特性,可信度是当前平面媒体内容的惟一优势。首先,从内容丰富性比较,网络媒体拥有无限容量,有多少个网民,就可以有多少个业余记者,网络拥有无限低成本或免费的信息提供者。其次,由于网民无时无处不在,网民发布信息程序简单,内容发布更为迅速与及时。最后,内容的可信度是平面媒体唯一的和最大的竞争优势。2008年1月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示,网民相信网络新闻的比例仅51.3%,不相信的有41.1%。深圳是网络普及率较高的城市,但受众对网络的信任度更低。2005年11月深圳大学社会调查中心的深圳受众市场调查显示,如果网上的新闻与报纸报道不一致,64.6%的人会相信报纸,只有10.7%的人会相信网络。也因此,深圳网民有90%以上坚持读报。

  从上述内容的量、质和报道及时性看,平面媒体仅在质方面占有优势。而这一优势的来源,就在于平面媒体的内容采集、制作和发布,是由受过专业训练的专业人士,经过专业程序以专业要求操作完成的。这些专业优势需要经过长期培育才能形成,一般网民难以达到,即使是大型商业网站目前也难以企及。因此,从内容竞争角度看,相对于网络媒体,平面媒体的专业优势是其存在的生命线。

  新闻专业精神是现代报业发展的重要基石与精神动力。新闻专业主义(Journalistic Professionalism)产生于19世纪末20世纪初商业报纸发展初期,针对当时黄色新闻泛滥、格调低下、党派报纸残留的政治偏见,新闻专业主义提出坚持新闻的客观性和大众媒体的独立性,为公众利益服务,提升媒体的公信力。以此为核心形成一套维持报业自身生存与发展的行为规范,并体现在一系列的新闻采访、报道、编辑、评论等专业素养与技能要求上。譬如,客观性是新闻专业主义的首要原则,具体化到新闻实践,要求寻找与确认权威信源、观点与评论分离、平衡报道、态度中立、语言简洁准确、可核实、新闻六要素齐全等。客观性报道形式也发展出多种形态,从最初的倒金字塔新闻,到解释性报道(Interpretive Reporting)、调查性新闻(Investigative Journalism)、精确新闻(Precision Journalism)等等。而其为公众利益服务的职业理想,也成为推动现代报业发展的精神动力。新闻专业主义与现代报业共产生、同发展,既保证提供信息的可信度和媒体公信力,也满足公众了解事实真相的市场需求和报业发展的商业要求;不仅规范了现代报业的运作,也是报业的灵魂,是报业赖以生存与发展的重要基石与精神动力。

  重申新闻专业主义,是当前我国提高新闻可信度和报纸公信力的必要手段。上世纪90年代以来,我国新闻界重提新闻专业主义,强调建立新闻职业行为规范。1991年,中国记协制订通过《中国新闻工作者职业道德准则》,1994、1997年两次修订,强调“维护新闻的真实性”、为人民服务“是我国新闻工作的根本宗旨”等等。与美国报界当年主张新闻专业主义的背景相似,上世纪90年代以来,我国新闻行业存在诸多职业道德问题,低俗新闻、有偿新闻、虚假新闻、假大空文风、舆论监督缺失、政治家办报被扭曲为官僚办报等等,对报纸形象造成极大危害。类似山西霍宝干河煤矿数十真假记者领封口费等记者职业道德缺失的事件频繁发生,更凸显建立新闻专业的信念、伦理和规范的重要性。虽然中西方的新闻专业主义内涵各有不同,服务的政治制度不同,但其共同点是,通过克服行业不良风气,提升新闻专业性达到提高新闻的可信度和树立报纸的公信力。而如上指出,公信力是报纸相对于网络的最大优势。

  在网络时代的今天,面对网络大量业余记者、海量非专业权威信息的冲击,新闻专业精神更凸显其重要价值。新闻专业精神曾经是现代报业发展的重要基石,也是今天突破新媒体围困的依托。主流报纸一旦失去专业优势,也将最终失去其存在价值。

  
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(责编:[实习]赵菊)
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