城市品位的“眼睛”

——《新闻晚报·阅读版》评析

新闻记者杂志供稿

2009年04月10日11:20  来源:人民网-传媒频道

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  每一个城市都有自己传统的大众文化载体,晚报就是这种文化载体的突出代表。然而,在图书市场和网络媒体高度繁荣的今天,晚报的阅读版或读书版应该采取怎样的策略来吸引读者,为自己所属的传统媒体谋求积极的社会影响,乃至为所属城市的文化品位作出自己的独特贡献,不仅是值得媒体管理者和经营者加以谋略的发展型课题,也是新时期培育大众主流品位的人文课题。本文以最近一个阶段以来的《新闻晚报·阅读版》为案例,对此加以探讨。

  一、正在上升的阅读空间

  中国曾经是一个爱好阅读的国度,因而拥有迄今世界图书史上最完整的历史经典传承。虽然,市场经济的发展为当代城市居民注入了功利化的精神元素,但是,随着有识之士的不断呼吁和城市社区教育活动的全面展开,以读书为主题的大众文化生活又产生了新的活力。

  中国出版科学研究所公布的第五次全国国民阅读率调查显示,2007年的图书阅读率是48.8%,虽然比1999年的60.9%还有明显上升空间,但已经止跌回升,并略高于最低谷———2005年的48.7%。2008年是中国的体育之年,出版界收获了以奥林匹克为主题的上半年,但下半年以后,世界性的金融危机开始影响到雇员收入、文化生活和大众心理等多个社会性层面,出版业也面临极大的挑战。

  然而,大众的阅读兴趣却继续在扩张,读者们开始拥有相对完整的阅读时间,甚至出现了电子图书受宠这样的新迹象。而率先推出被读者称之为“口袋里的图书馆”的电子图书的,是近年来一直在挑战阅读危机的上海图书馆。目前上图提供的出借电子书约24万册,体验者可以享受上图的手持式阅读器外借服务,也可在家中直接从上图网站下载电子图书至阅读器,每次可借阅2本电子书,7天后电子书自动消失。

  无疑,这是一个值得欣慰的文化现象,意味着科学技术和人文精神的初步融合。然而,无论是阅读率上升的趋势,还是移动阅读模式的崭新问世,读者们依然需要选择,并且十分需要晚报阅读版这样的传统媒介加以引导。值得指出的是,《新闻晚报》以城市白领以及中等收入家庭为主要受众,而以服务业为职业首选的白领从业人员作为城市新兴的一个阶层,其文化趣味具有不稳定性、其阅读时空零散而琐碎,尤其需要引导。调查发现,白领以及中等收入家庭往往生活在快节奏状态,喜欢通过检索、百度来迅速进入消费或具体生活境界。文化生活也是如此,他们对于阅读指南类等读书工具的倚重,如同对就餐、采购等网上消费指南的信任。对此,《新闻晚报·阅读版》进行了很好的探索。

  二、文学导读的品位追求

  每周二刊行的《新闻晚报·阅读版》由专题书评、好书看台(新书简介)、上海书城排行榜(文艺类)等内容组成,每期可推介15本左右的优秀图书。

  尤其需要指出的是,专题书评是该版的主打产品,以介绍知名作家新作和推出文坛新秀为宗旨,反映了当代文学在新时代的前进记录和当代社会的文化趣味。由于专题书评的稳定性,一些有名望的资深作家也向《新闻晚报·阅读版》积极供稿,直接介绍文坛最新的生命力。如2009年2月17日,该版就刊登了著名作家王晓玉的文章《以新锐的视角阐述传统的故事》,推荐了青年作家于东田的长篇小说《桐子树下》。这部以三个女知青命运为题材的长篇小说,如果没有积极的推介,难免会让读者产生老生常谈的感觉。但是,王晓玉这样热情地介绍———一部20万字的长篇小说,竟然将30年的恩恩怨怨,用短短的一场婚礼的时间和空间组合起来,没有一定的戏剧创作概念,或称“非小说概念”,那是很难做得到,或是做得好的。于东田做成了,也做好了,显示出了她的大胆、新锐,还有发展的潜力。这样的推介力度,既让年轻的作家感到了鼎力支持的温暖,也让读者们有了更加专业的参照。

  除了文学古典传统象征的长篇小说,“阅读版”也十分关注现代文学的代表形式———散文集。散文,作为自由表达内心情感和生活感悟的文学载体,其生命力相当旺盛,保持着极其丰富的文化美感。然而,书架上的散文集,如同大海边的贝壳,是需要有人赏识的。于是,《新闻晚报·阅读版》就成了当代散文的拾贝者。如2009年1月20日,该版以较大篇幅介绍了单子蔷的山水散文———《中国景色》,题为《中国的山水有多美》。文章介绍说,单子蔷先生眼中的山峡,不仅是地理的,还是文化的,更带着他个人的激情。而激情的美学升华抵达的是诗的境界,果然他笔下的湿地渗透着诗意。文章还说,当看到单子蔷对青藏高原的沉迷,以及对高原之美的理解,就会让人期待一个答案———他如何回答中国最美的景色在哪里?显然,用这样的文字来介绍一本散文集,本身也需要有散文式的功底;而这样的文章多了,副刊的品位也就上去了。

  三、书评的社会责任担当

  书评是否能体现社会责任,答案是肯定的,这是鲁迅时代的上海就已经具备的文化传统。《新闻晚报·阅读版》对自己的社会责任也进行了积极的探索,排行榜就是其中的一个特色。排行榜每期都列出上周排名前10位图书的作者、出版社和定价,目前已成为上海图书市场和读者品位的一个晴雨表。

  这个排行榜推出的图书,不仅文化品位多样化,而且体现了上海作为文化大都市和国际图书交流中心的特点。每期上榜图书中都有来自海外的佳作,如2009年2月17日和24日,连续两期的排行榜都推出了上海译文出版社出版的一本好书———《小猫杜威》(薇奇·麦仑著)。有意思的是,美国小镇斯潘塞图书馆管理员薇奇·麦仑所描述的故事本身就是一段热爱读书生活的传奇。书中的主角是一只在1988年冬天被遗弃的小猫,后为薇奇·麦仑所收养。在薇奇·麦仑看来,图书馆有着非凡的意义。在这里,母亲可以暂时不去照看孩子,老者能舒舒服服地坐着读报,人们聚在一起谈笑风生。美国依旧是个十分单纯地信任书籍的国家,很多人认为,书籍可以使人变得高贵;每个人其实都可以通过接受教育达到更高的层次。薇奇·麦仑促成了图书馆准许小猫在神圣的大厅中过夜,并被取名杜威,全名“杜威多读书”,这个名字在英语中听起来就像“你多读书了吗?”而在经济萧条期间,图书馆又成为很多失意者和失业者的精神驿站,小猫杜威的陪伴给了他们很多心灵上的温暖。于是,在薇奇·麦仑的笔下,小猫杜威成为感动美国的人文关怀的精灵。如今出版的这本关于斯潘塞镇图书馆之猫的书,封面正是一只真诚凝视着读者的橘红色猫咪。它在美国畅销书排行榜上位居前列之后,其中文版在上海也进入了畅销书的行列。

  当然,《新闻晚报·阅读版》所体现的社会责任,还不只是及时推出读者感兴趣的海外佳作。其对我国当代文学的主要成就,也作了有意识的传承。如2009年1月13日,该版头条就用较大篇幅介绍了《中国小说三十年》、《改革开放30年作品选书系》等新书。文章指出,时代的变化与发展给文学提供了最好的养料,回溯这30年来中国当代文学的嬗变更替,可以看出中国时代变化的波澜起伏。文章还充满深情地说,回首整个漫长的中国文学史,好像还没有哪个时代的文学发展能如此的丰富多彩。类似的评论在《新闻晚报·阅读版》经常刊登,本身也就构成了文学批评的一个新兴园地。我们也希望这种责任能够坚持担当下去,使之成为社会人文关怀与当代主流文学的一个重要的价值参照体系。

  (作者:王泠一)

(责编:[实习]赵晶晶)
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