时尚报道需要提高文化“含金量”

屠 珊  供稿:《新闻记者》

2009年07月28日15:59  来源:人民网-传媒频道

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  自1997年凤凰卫视推出资讯类节目《完全时尚手册》,内地各电视台也纷纷推出了自己的时尚资讯类节目,受到观众的关注和欢迎。据最新统计,目前国内各电视台时尚类节目达1700多档,内容涉及时尚产业的诸多方面,比较知名的除《完全时尚手册》外,还有上海生活时尚频道的《今日印象》、北京电视台的《魅力前线》、广西卫视的《时尚中国》、旅游卫视和《时尚芭莎》杂志联手推出的《BAZAAR绝对时尚》,以及2008年7月落地上海的兵团卫视与女性杂志《世界时装之苑-ELLE》联手推出的《ELLE她风格》等等。

  时尚资讯类报道主要收视群体为18~25岁的年轻人,女性为主,容纳衣、食、住、行、玩等方面引领潮流的话题、人物和信息,一定程度上引导了观众的日常生活和审美判断。并且其影响力也日益扩大到其他年龄层的观众。

  应当说,时尚资讯类节目的蓬勃发展,见证了我国物质文明的不断进步,满足了观众多方面的文化需求。但同时也出现了一些值得引起注意的问题,主要有以下几点:崇尚奢侈消费,提倡高消费的生活方式;强调美丽的目的为了吸引异性,产生低俗化的倾向;充斥商品广告信息,成为商家的代言人;选题不当,引导伪时尚等等。

  出现这些问题的原因很复杂,比如,媒体迫于生存压力和竞争压力,不得不想办法迎合观众口味、夺人眼球;再如,许多电视人文化素养不高,时尚报道往往被认为是生活娱乐类节目,缺乏相应的政策规范。还有一些人持有这样的理论:时尚资讯类节目中存在的一些问题是媒体走向大众、走向通俗的努力,不能简单否定;是为了适应时代潮流,为了“人性复归”、“人性再塑”,可以满足和释放正常的“人性需求”等等。

  种种理由可以理解,但是必须认识到,时尚资讯类节目对人们价值观的塑造,尤其对于青年行为方式具有重要引导作用。媒体人在制作这类节目时,还是要有强烈的社会责任感,特别注意坚守品位和格调,在倡导时尚中提高文化含量。

  1.避免不恰当或浅层次地理解时尚

  所谓“时尚”,汉语词典的解释是:当时的风尚;一时的习尚。顾名思义,时尚就是“时间”与“崇尚”的相加,也就是短时间里一些人所崇尚的生活。

  理解时尚,首先不能把它与流行相提并论。简单地说,时尚可以流行,但范围十分有限;如果广为流行,就无时尚可言。追求时尚是一门“艺术”,模仿、从众只是“初级阶段”,而它的最高境界应该是从一拨拨的时尚潮流中抽丝剥茧,萃取出它的本质和真义,来丰富自己的审美与品位,来打造专属自己的美丽“模板”。

  其次,不能狭隘地理解时尚,不仅在衣着打扮、饮食、行为、居住这些浅层次的方面蕴含着时尚,在情感表达与思考方式等方面一样存在着时尚。真正的时尚不仅使人们外表光鲜亮丽,更使人们内心美丽怡然。

  再次,时尚资讯不仅意味着时尚信息、模仿流行及简单引入商品,它更是一个产业链,意味着一个非常庞大的时尚产业,蕴含了深厚的文化内涵和经济价值。

  只有正确理解时尚,时尚资讯类报道的内容才能真正具有文化的品位和内涵,报道中不再只有如何穿衣打扮,更多的是洗涤心灵的美好事物,更多的是展现时尚界面临的产业机遇和挑战。如果能从文化的角度切入,尽管是简单地教人穿衣打扮,其中也蕴涵着更深层次的韵味。

  时尚业在中国的起步时间并不长,当国外的各类时尚杂志大举进入中国市场的时候,中国的电视业界却并没有感受到行业竞争即将带来的危机。如同娱乐业、体育界一样,时尚业界正在经历一场深层次的变革。时尚资讯报道仅有时装、美容这样的实用型指导内容是远远不够的,如果对时尚的内涵和精神缺乏应有的关注和自己的态度,在表达手法上又流于表象,将无法代表一个产业在电视节目上的最终形态。

  2.时尚资讯类报道应该加强文化主题性设置

  时尚资讯类报道分多种形式,有单纯外景加旁白、有主持人和嘉宾谈话介绍,或者采取一些综艺化表演形式来展现。内容种类多元,包括了时尚活动、时尚人物、旅游休闲、美食推荐、健康保健、服饰发型、美容保养、潮流趋势等等。

  为了避免时尚资讯类报道的表层化和庸俗化,加强文化主题性设置非常重要。也就是说在提到一个问题的时候,突出有益的文化主题,并结合一系列相关联的内容共同讲述。例如,要介绍一个时尚自行车展,如果只简单地就事论事,介绍车展的大致情况,以及新奇自行车等,虽然未尝不可,但内容单薄、缺乏新意,同时有广告嫌疑。东方卫视的时尚资讯类报道《新城市》中,曾经对2008年上海国际自行车展进行了详细报道:报道分3个小专题,分别是上海自行车使用现状、自行车环保功能运用、时尚骑车人士的故事,以及车展的新型创意自行车介绍。对环保概念的引入让报道别开生面,也吸引了高层次观众的关注。这是文化主题性设置的一种方法,根据报道形态的不同、内容的不同,可以不拘泥形式、多方位做围绕主题的介绍,真正有效提升报道的文化品位,展现时尚界最核心的价值观念,提倡积极健康的生活方式。

  3.时尚资讯类报道要注重深层价值的挖掘

  时尚报道需要挖掘其深层价值。如果说时尚报道的主题性设置是通过围绕主题的几个侧面来揭示时尚的文化内涵,深度挖掘就是对一个时尚现象、时尚事件的纵向剖析。时尚流行的产生存在一定的原因:从绿军装到喇叭裤,到民族传统元素的流行,都蕴藏着深刻的内涵,所有这些都是时尚资讯类报道可以去深入探讨的方面。

  人们在浅层次了解当今时尚的同时,一定会对其背后的故事感兴趣的。《完全时尚手册》曾以《旗袍穿出女人内在韵致》为题,诠释中国旗袍的独特魅力。为了体现旗袍和中国女性气质的契合,节目挖掘了旗袍背后的故事:“1979年,著名旗袍制作大师杨成贵为日本高松宫亲王妃做了一件金婚礼服。在素色包镶绲边的旗袍前内襟里,特意绣了个中国如意。收到旗袍,王妃不懂那么美的图案绣在内襟里的含义,致信询问。杨成贵回信道:‘中国女性多性格内向,感情含蓄,漂亮的东西往往不随意露给别人看。这件旗袍为金婚典礼而作,最美丽的那部分只有最亲近的人才有机会欣赏,这才是中国人表现美的方式。’”为了这档节目,制作人做了充分准备,挖掘出这样一个故事,很好地揭示了旗袍之所以能一代代传承、成为中国人时尚经典的文化内涵。

  4.时尚资讯类报道应该敢于评论

  文艺需要评论,时尚也需要评论。通过评论能捍卫正确的时尚主张,能深入探讨时尚的内涵,能激发人们时尚的灵感,还能洞悉世界时尚产业的核心价值。世界各大秀场的服装秀是很多时尚报道关注的重点,但大多数时尚节目除了介绍秀场上各款服装的特点之外,没有相应的评论,缺乏审美点评。作为具有社会责任感的媒体,应该指导观众怎样看待各个秀场上出现的作品,与相似定位的品牌之间作些横向比较,使消费者产生理性的审美能力,而不是盲目地追逐秀场上的潮流。

  目前,在全球时尚界发生重大事件的时候,中国电视媒体的反应相对滞后,权威的评论性报道更少。任何时尚都不是被动和偶然的,而是经济利益和文化价值驱使的主动行为,是与国家软实力相结合的。对于中国媒体来说,也有必要主动参与建构、传播中国人的时尚价值观,在国际时尚界拥有自己的“话语权”,这不仅是提高报道的文化“含金量”、扩大媒体社会影响力的手段,也是提升中国时尚产业地位和赢利能力的“多赢”之举。

  (作者系复旦大学新闻学院硕士研究生、上海文广新闻传媒集团艺术人文频道导演)

(责编:[实习]陈祥林)
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