我国数字出版产业链的冲刺关键

——构建数字出版公共(交易)平台的构想

□ 吴信训  吴小坤

2010年08月02日15:19  来源:新闻记者

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  数字出版标志着出版产业未来的发展前景,这已经成为世界的共识。但是,迄今为止,数字出版尚未能形成应有的规模经济和赢利模式。伴随电纸书科技的日趋成熟,整个数字出版产业迅然拓开了异常巨大的经济前景与应用空间,探索数字出版的有效模式与机制更成为全世界亟待解决的课题。本文拟就此问题,略述浅见。

  一、 数字出版发展的现实态势

  在数字出版发展的现实态势中,有两个颇有价值的动向。一个动向是,有利于形成大众化数字出版消费的终端——电纸书在技术和应用功能开发理念上日趋成熟;再一个就是,全球经济危机进一步加强了传统出版业向数字出版业转型、寻求突破困境的内在动力和力度。在这两方面的合力作用下,目前出现电纸书厂商与出版业界寻求对接的趋势。

  2008年,美国图书公司巨头亚马逊推出新的第三代电纸书Kindle DX,使用E-Ink技术,屏幕达到9.7寸,分辨率为1200*824,是其此前推出的两款Kindle分辨率的两倍半,可以很好地呈现报纸版面。2009年初,美国第一大报《今日美国报》正式加盟Kindle发行平台,订阅标准为每月12美元。此外,《纽约时报》《波士顿环球报》《华盛顿邮报》,英国《金融时报》等30多家媒体也通过Kindle平台发行数字报纸。据报道,在2009年12月25日圣诞节当天,亚马逊的电纸书销量首次超过纸质书,其电纸书阅读器也成为亚马逊网站历史上售出最多的送礼佳品。

  英国Plastic Logic公司2009年6月,在美国圣地亚哥举办的D7 Conference会议上展示的电纸书,厚度仅为7毫米,A4纸大小,以触摸方式操作,重量仅与一本杂志相当。目前,Plastic Logic公司与之合作的媒体包括《今日美国》、英国的《金融时报》、底特律的几家报纸,以及信息汇总机构,如Ingram Digital、LibreDigital、Zinio等。①

  2010年4月3日,苹果公司最新开发推出的iPad移动终端则可以说是在更新意义上的电纸书。该电纸书不再采用此前其他电纸书采用的基于电子墨水技术(E-Ink技术)的柔性显示屏,而是直接采用更高质量、清晰度以及视觉生理感受舒适度的液晶显示屏,可给予受众很好的如同翻阅彩印报刊的阅览体验。iPad屏幕9.7英寸,重680g,可进行接近真实世界的直观操作,通过静电容量式触控板用手指直接进行操作,十分简单方便。即便是老人和小孩也容易使用,不再担忧以前因为不熟悉电脑技术而产生的操作麻烦。iPad 4月3日在美国上市首日销量即超过30万台(包括事先预订数量在内),约1个月时间销量达到了100万台,5月28日开始在日本等全球9个国家进行销售。美国苹果公司于当地时间6月22日宣布,iPad上市80天销量达到了300万台。该公司预定7月份再追加9个国家进行销售,年内进一步扩大销量。该公司首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)自诩iPad为“具有魔力的革命性产品”, 并表示,“人们喜爱iPad,它已成为人们生活的一部分。我们正在努力,让全球更多用户拥有这款魔法般的终端”。②

  在我国,自2006年起,市场开始兴起对电子阅读器的需求。2006年10月,宁波日报报业集团就借助iRex电子阅读器首推了国内第一份电子报纸《宁波播报》,支持无线和电脑下载,可以同时存储多天的报纸新闻和上百部书籍。汉王科技、大唐电信、广州易博士等诸多国内电子生产商纷纷试水电纸书这一新兴产业,2008年7月,汉王科技第一批电纸书阅览器出厂。2009年3月,素有出版业“奥运会”之称的法兰克福书展在德国汉诺威召开时,汉王电纸书在展会上一举赢得3万套的大单。至2009年上半年,汉王电纸书销量已达15万套。到9月份的销量已超过索尼,成为仅次于亚马逊的全球第二大电纸书生产厂商。③ 在国内市场上,汉王电纸书占有绝大部分国内市场份额,并且正在积极开拓海外市场。在法兰克福书展和同期的香港电子展上,汉王科技同步展出英文、德文、葡萄牙文等外文电纸书,内置3000本正版书籍,并且宣布与美国新闻集团旗下的哈伯柯林斯(Harper Collins)出版集团正式成为战略合作伙伴,享有数千册英文书籍的使用权。除了购买哈伯柯林斯集团数千册英文版权以外,汉王还计划在年底之前从出版社手中买下大量最新的畅销书,并使汉王书城书籍数量提高至10万本。④

  2009年大唐电信推出了TD电子阅读器AirPaper50T,也是国内推出的第一款3G电子阅读器。这款电纸书将分为内部存储和外部存储卡两部分,内部存储可以通过3G/2G网络登陆中国移动的无线书城下载电纸书,也可以通过USB接口从电脑上下载电子阅读内容。中国移动的3G网络将为国内电纸书的开发和推广,提供一个特殊的契机。

  2010年3月30日,上海世纪出版集团推出的“辞海悦读器”,不仅是全球首款由出版机构出品的电纸书,而且,也形成与众多出版机构融合发展的里程碑。世纪出版集团为“辞海”整合了庞大的内容资源:旗下17家出版机构、44种期刊、5种报纸的优秀书籍和刊物,台湾数个出版联盟的880家出版社,及北京、上海、台北、香港等地众多出版机构浩如烟海的出版物。⑤

  前不久,中国壹人壹本公司新推出了一款名为“e人e本”的手持新型电脑,实际上则是融合了部分电脑功能的电纸书。该款产品1.1厘米厚,440克重。1秒开机,WiFi、3G无线上网。除内置图书外,可上网下载报刊图书资料,彩色显示阅读。指尖翻阅,可放大缩小,剪辑保存。在电脑功能方面,它还支持Office编辑,无需键盘和鼠标,用一支3D 电磁笔操作与写作,发送邮件。

  苹果iPad推出后,《南方周末》《广州日报》《东方早报》等迅速推出专供iPad的客户端,用户只要点击图标,即可阅读这些媒体专门定制的各类资讯。

  最近,上海的文汇新民联合报业集团与汉王科技合作,为数十万汉王电子阅读器用户提供《文汇报》《新民晚报》的下载阅读服务。解放日报报业集团也联合新华传媒和易狄欧公司,推出“亦墨”阅读器,读者能在这个数字平台上读到解放旗下4份报纸的核心内容。

  但是,从数字出版产业的趋势前景来看,要彻底突破数字出版产业的瓶颈,尚须更上一层楼。

  数字出版,迄今尚未形成应有的规模经济和赢利模式,现实的问题关键是在于尚未形成完整的产业链,尚有一个重要的环节等待冲刺!

  二、我国数字出版产业链的瓶颈在哪里?

  透过上述围绕电纸书展开的产业发展动向,综合分析全球数字出版的现实态势及趋势,我们可以看清,现在业界已较多意识到,电纸书一旦通过网络与出版社、报刊社的电子出版物数据库连成一体,将成为广大用户的“随身阅览室”、“随身图书馆”,届时,将对传统的出版业态产生颠覆与再造的巨大影响。但是,有必要指出,仅仅有这样的意识与作为是不够的!

  数字化发展的趋势已经启示我们,网络及其服务的发展前景是“互联互通”,即:天网地网贯通,多元服务融通。需求任由一点发出,八方服务响应灵通。

  现在我国数字出版的创新开发及市场运营,尚普遍局限于电纸书厂商、出版社或报社自我的渠道,纷纷以我为中心,单打独斗,同时,也缺乏统一的技术标准。虽然有的也形成一定优势规模,但总体上看,仍然是大小不一的信息孤岛,势单力薄,尚未形成有机的产业链和适当的赢利模式,难以产生规模经济效应。从目前最能考验用户需求满意度的终端——电纸书的效能来看,现在制约它的要害,就是它没有能理想包容——即能“灵活适应用户个性化需求”,尤其是“能随时可更新浏览”的内容。为此,它迫切需要理想的路径将广大用户与广泛的数字内容生产商勾连起来,形成完整的数字出版产业链。换句话说,需要有一种介质,能将现在大小不一的信息孤岛串联贯通成有机的整体,这需要有一种技术与机制的突破。一旦产业链有机形成,就能使电纸书成为像电视机、手机一样的具有世界性经济价值的电子终端产品。

  这些年来,数字出版行业的探索和经验启示我们,现在,造成数字出版业徘徊的最大症结在于:没有能有力沟通内容生产与大众消费的公共出版服务路径。换言之,没有具有公信力并能以相应现代科技支撑的数字出版公共交易平台,由此而制约数字出版产业链的有机形成。

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(责编:郭晶)
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