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电视台网站:电视互动的拓展与创新

沈 芸 

2012年02月14日12:52    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  《新闻记者》杂志供稿

  【本文提要】在互联网多触角迅猛发展、大众的民主参与意识获得空前提高的新媒体环境下,电视互动要想突破瓶颈,互动双方都需要得到重新审视和界定。电视机构积极利用自身资源,通过开设电视台网站的方式与受众进行互动,可以从多个方面弥补传统电视互动中的缺陷和不足。这一电视互动的阵地需要得到更多的重视和开发。

  【关键词】 电视互动 新媒体环境 相对优势 拓展 创新

  随着媒介生态环境发生巨大改变、媒介技术取得突飞猛进的发展,社会生活中的主流媒体——电视开始更加积极地探索行之有效的互动方式,拉开了电视与观众互动的新篇章。但是,当电视屏幕上的互动竞争愈演愈烈的时候,电视互动却出现了模式化、同质化甚至是低俗化的倾向,电视机构与受众的互动偏重于追求荧屏上的热闹喧嚣,而忽略了在电视屏幕之外利用电视台网站等手段开发与受众实现互动的阵地。

  一、我国电视互动的现状及问题

  作为目前影响范围最广、最易被人们接受的主流传媒,电视所推出的互动方式已渗透到人们的生活中。借助互动的形式,普通人得以在电视里大秀才艺,短信投票也风靡一时。

  电视互动的理念和实践,是从“传者本位”到“受众本位”的巨大转变,为电视的传播形式、节目形态带来了创新与活力,其积极意义应予以肯定。

  然而,电视屏幕上的这股互动热潮,并不是一路高歌猛进的。在经历了最初的风光无限之后,来自各方的质疑甚至批判接踵而至,庸俗化、同质化的形式成为众矢之的,短信互动方式更是由于资费虚高、服务不到位、名目繁多过滥等一系列问题而成为饱受争议的对象 。此外,虽然具有政策上的强大支持,但互动电视在推广上面临的成本问题、内容危机、收费障碍等方面因素仍在一定程度上制约着其互动功能的发挥。事实上,这种情况恰恰展现出了近年来电视不得不面临的困境,既要挖空心思、竭尽所能地从经济效益着眼,不断开发出人无我有、更具吸引力和竞争力的节目互动形态,又要时刻警惕不能逾越社会效益这个底线——而这种困境的生成,反映出在异彩纷呈的表象之下,目前电视互动实践的目光和思路实际上是十分狭隘的。

  二、传统思维对电视互动创新的制约

  综观我国电视的互动发展之路,可以发现,当互动意识被唤醒,早期的电视互动实践以节目的内容和编排作为最初的着力点,“平民意识”成为许多电视节目深受欢迎的原因,从根本上说,这些节目真正和观众实现了感情和思想上的交流和沟通,满足了他们的信息和心理需求,使他们的社会交往更加顺畅与和谐。然而随后,“电视互动”开始被视为保证收视率的法宝,在市场的极力推崇下,开始出现表象化、模式化的潜在危险,业界对于互动问题的理性思考越来越多地被利益化、形式化的追逐所代替。受以下因素的影响,电视互动的创新思维逐渐变得僵化和狭隘。

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(责任编辑:实习编辑 邓军)

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