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以舆论调查的名义影响舆论 (4)

--皮尤研究中心的前生今世及其影响 

马 凌 

2012年02月14日15:18    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  三、影响公众:以舆论调查的名义

  目前,皮尤研究中心运营七个项目,即:皮尤民众与媒介研究中心(Pew Research Center for the People & the Press)、皮尤研究中心卓越新闻项目(Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism)、皮尤互联网与美国生活项目(Pew Internet & American Life Project)、皮尤宗教信仰与公共生活论坛(Pew Forum on Religion & Public Life)、皮尤拉美中心(Pew Hispanic Center)、皮尤全球态度调查项目(Pew Global Attitudes Project)、皮尤社会与人口趋势项目(Pew Social & Demographic Trends Project)。安德鲁·科胡特不仅是整个皮尤研究中心的总裁,也是“民众与媒介研究中心”及“全球民意调查项目”的负责人。保罗·泰勒(Paul Taylor)则是皮尤研究中心的执行副总裁,同时也是“社会与人口趋势”及“拉美中心”的负责人。

  7个项目中最为老牌的要数“民众与媒介研究中心”,它拥有一个15人的团队,旨在调查和测量公众对于媒介、政治和公共政策问题的态度。项目以直接针对公众的全国性调查为手段,统计公众对于主要媒介事件、社会和政治议题的反应,衡量价值观倾向和基本的政治与社会态度。简而言之,呈现民意。该项目从1996年开始,起初调查频率不高,比如1997年只进行了11次调查,发布了16个调查报告。随着不断发展,目前有每周一次和每月一次的两种常规调查,亦有每天的评点,2010年发布了103份报告。

  在七个项目中,“卓越新闻项目”有着皮尤研究中心最大的一支团队:22人,它也体现了皮尤研究中心关注新闻传媒之特色。该项目追踪52种新闻媒体上的内容,这些传媒从属于5大类别,即新闻报纸、在线新闻网站、电视网新闻节目、有线电视新闻节目、广播新闻节目,将《华盛顿邮报》《纽约时报》《洛杉矶时报》《今日美国》《华尔街日报》、Yahoo News、Google News、CNN、MSNBC、ABC、Fox等美国主流媒体一网打尽。该项目每周跟踪新闻报道,发布调查报告,发现传媒的议程设置以及盲点,并评估媒体表现。与盖洛普类似,该项目似乎也致力于发展“民意新闻”——“民意测验是有新闻价值的,它们直切某一话题,直接涉及新闻议题,并且具有时效性。”以往舆论调查机构经常采用向新闻传媒发送简报的方式来公布调查结果,而现在它们倾向于直接发布,也就是在第一时间告诉民众什么是民意。

  皮尤研究中心的项目“设计”有这样几个特色:第一,以信息为本而不是以意见为本。7个项目皆是用调查数据说话,并且强调其调查方法的科学性和客观性。第二,兼顾新闻传媒的议程设置与一般公众的意见态度。既有对新闻报道的追踪,也有直接的民意调查。第三,兼顾政治与市民生活。7个项目涉及政策、宗教、少数族裔、社会生活、互联网技术与传媒,相互补充,全面而凝练地集中了美国公众关心的问题。第四,有独有的领域。比如率先开展全球态度调查、重视美国的拉美裔人群和文化。第五,没有商业色彩。与盖洛普那样巨大的、无所不包的调查与咨询机构不同,皮尤的项目皆属“公益”性质,无偿向公众开放数据。总之,正是通过舆论调查的方式,皮尤研究中心获得了影响公众舆论和社会生活的巨大影响力。

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(责任编辑:实习编辑 邓军)

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