奥运当关 新闻把关 大剧冲关

2008年上半年省级卫视全国收视盘点

曹艾嘉

2008年10月06日16:22  

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  2008年上半年,是奥运前准备的最后半年,奥运是中国的百年盛事,也是媒体难得的展示机遇;2008年上半年,是中国电视剧“整合”和“大剧”纷呈的半年,各电视台利用自身优势,对电视剧产业链进行整合,对电视“大剧”进行垄断,对“大剧”利用进行创新;2008上半年也是中国新闻频出的半年,举世瞩目新的一届政府亮相,突发事件又使全国人民牵挂,也让媒体空前的关注。国内电视媒体上半年围绕“奥运预热”、“突发新闻”亦有不俗的表现。中央电视台一直紧锣密鼓地准备奥运直播大事,并在地震袭来之时,第一时间表现出中国最有权威最有实力媒体的责任、速度、深度和广度。省级卫视在加强优秀电视剧资源垄断和利用的同时,也在各节目中悄然融入奥运元素为中国加油,在地震发生后也紧急采取各种措施,迅速启动应急机制,营造了团结一致、众志成城、不畏艰险、奋力拼搏的舆论氛围,发挥了主流媒体在危机时刻引导舆论、传递信息、鼓舞斗志、服务大局的作用。

  一、 2008年上半年突发事件迭起,独省级卫视逆势持续增长,增幅达11.8%

  2008年上半年所有电视频道的总体收视率微跌,跌幅为0.6%。除央视和省级卫视外的其他频道二季度收视下降较多,导致上半年跌4.4%;31省级卫视继续一季度以来的升势,5月份面对地震,把握形势,全面深入的赈灾报道挽留了观众的流失,6月份灾后重建,优质的电视剧和节目继续吸引观众流入,上半年与去年同期比较,收视增加11.8%。

  
数据来源:CSM35中心城市 2007-2008 0200-2600 4+


  2008年上半年,省级卫视前十阵营态势变动明显,重新排位格局新定。江苏卫视、四川卫视继续改革并抓住机遇收视大增,两卫视都比去年同期增长5个位次,江苏卫视稳居省级卫视第二名,四川卫视也排在了前所未有的省级卫视第三名。

  
数据来源:CSM35中心城市 2007-2008 0200-2600 4+


  二、 江苏卫视三个“一”工程,力争上游,助力频道稳居省级卫视第二名。

  图1 江苏卫视2008年和2007年上半年收视及排名对比

  
数据来源:CSM35中心城市 2007.1-6&2008.1-6 0200-2600 4+


  2008上半年,江苏卫视突出三个“一”:一个“稳定”,一个“突破”,一个“关怀”。三个“一”使江苏卫视在一季度上升到省级卫视排名第二的位置后,二季度面临突发事件仍能稳坐不动。

  一个稳定:特色情感事件类节目《人间》、原创情感新闻《1860新闻眼》等节目深入人心,引人入胜,收视表现高位稳定。

  一个突破:垄断上下游优质电视剧资源,晚间黄金时段的独播电视剧《地雷战传奇》、《红灯记》等收视取得突破式进展,远远甩开排名第二的剧目,收视居全国第一。

  一个关怀:地震后,江苏卫视充分发挥情感特色,人文关怀,情感剧场及时调整播出励志剧《生死十日》等,《1860新闻眼》的情感援助深入灾区,从情感上、心理上为灾区送关怀送温暖。情感志愿者与输送到各地的灾区人民形成“真情陪伴”的援助关系。人间也适时推出关怀灾后人民心灵重建的系列特别节目。


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(责编:[实习]杨薇)
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