试析电视新闻节目形态的概念与特性

孙宝国

2008年11月12日16:39  

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  一、电视新闻节目形态的概念

  电视新闻节目形态是电视节目形态之一大类,具体是指电视新闻节目内容、形式、品质的自然延伸和个性化拓展,也即由题材、叙事、新闻、视听等元素构成的电视新闻节目设计模版。[1]电视新闻节目形态不同于电视新闻节目类型。电视新闻节目类型指的是具有相同特征的新闻节目所形成的种类。对于林林总总的电视新闻节目来说,不同的划分标准可以将那些具有相同特征的节目归于不同的类型。

  在电视实务界,“节目形态”的概念,已与“节目类型”的概念有较大区别:“节目类型”概念已经约定俗成,相对稳定,强调趋同;“节目形态”概念尚在形成之中,流动性大,涵盖性强,强调求异。

  强调“节目形态”概念并不意味着要取代“节目类型”概念,不妨让“节目类型”依然保持其原义,从理论意义上讲,“节目类型”是认识电视新闻节目所需要的基本范畴,从历史意义来说,重视“节目类型”是电视新闻节目发展中的一个重要阶段,这都是无法也无需改变的。而“节目形态”概念是在电视新闻节目发展的新阶段,也即在电视新闻节目极大丰富的时期应运而生的,它是认识现阶段电视新闻节目状况所需要的范畴,也是电视新闻节目生产实践新发展在理论上的反映。

  20世纪90年代以来,由于传媒环境和观众需求的变化,形态作为电视新闻节目的“程序软件”的性质,越来越被人们所认识,因为“研究节目实际上主要就是研究节目形态”[2]。这里的“形态”一词,源于英文format,被译为模版、模式、模本、范型、范本或变本。

  从广义的电视新闻节目概念而言,电视新闻节目形态除包括作为微观层面的电视新闻节目形态外,也包括中观层面的电视新闻栏目形态[3]和宏观层面的电视新闻频道形态。本书将微观层面的电视节目新闻形态作为主要研究对象。

  电视新闻节目形态是电视传媒在长期的实践和研究中,在作为传播者的电视新闻媒体希望传播的信息和作为接受者的电视观众,愿意接受的信息中寻找到的一种最能体现电视新闻节目生产规律的可复制的“程序软件”或设计模版,进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中,使得任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目。形态设计者能否根据节目的形态特色,利用核心元素搭建整体节目结构,再用其他相关元素对节目结构进行微调和润色,是影响节目形态品质的重要因素。

  人们形象地把节目形态解释为一份为电视新闻节目制作而开具的处方,这份处方中包含了一个电视新闻节目所有的概念和创意,它可以跨越语言和文化的界限在世界各地使用。为了达成这一目标,一个电视新闻节目形态往往包含制作一档电视新闻节目所需涉及的所有元素,这样,全球各地的电视新闻节目制作人就可以基于本地的社会文化背景,将这个电视新闻节目形态本土化,作为本地电视新闻节目播出。在国外,一个电视新闻节目形态创意要经过多次测试、试播环节并在商业播出中取得成功之后,才能最终成为可以在电视市场上进行交易的精神产品。

  通常,电视新闻节目形态包括“书面形态”和“电视形态”两种。“书面形态”往往是“电视形态”的雏形,在经过一系列试验和实际制作之后,“书面形态”才能最终转换为“电视形态”。当“电视形态”在节目市场上流通的时候,它通常会包括如下内容:形态说明和详细的制作流程、节目的脚本、对节目环节设置的详细介绍、节目的布景和详细构造、音乐、视觉图形/符号、名称、节目样带、收视率数据和节目编排建议,等等。

  二、电视新闻节目形态的特性

  电视新闻节目形态具有复制性、限定性和流动性三大特性。

  (一)复制性

  一般说来,在经过一系列测试和实际播出之后,一个成功的电视新闻节目形态异地复制之后往往也能够获得成功。对成功电视新闻节目形态的购买和移植,已经成为普遍的市场操作行为。

  需要指出的是,并非所有的电视新闻节目都具有形态意义。有些电视新闻节目刚一诞生可能就意味着一种新的节目形态的诞生;而那些模仿复制的电视新闻节目只是增加了同形态节目的数量而已;至于那些粗制滥造的电视新闻节目,则对同形态节目的良性发展构成严重危害。先进的形态设计本身就是电视新闻节目生产经验和创意的精华所在。

  当前,电视新闻节目形态在各种与电视新闻节目的策划和研讨相关的场合中,出现率越来越高。这是合乎逻辑的现象,因为电视新闻节目是一种高度形态化的电视节目,只有极少数一次性节目会偶尔不在已确立的一般形态之内。而每一种电视新闻节目形态既有其优长,亦有其不足,因此,在实际的电视新闻信息传播过程中,通常要对多种电视新闻节目形态融会贯通,优势互补,综合使用。譬如,电视民生新闻做得较好的《南京零距离》就综合运用的各种节目形态:有长消息报道、短消息报道,也有小型新闻调查、小型新闻专题、小型新闻谈话、微型新闻纪录片和微型新闻现场直播,还有形式简洁但切实有用的服务性新闻信息。正是因为形态多样,所以各个领域的事件,各种性质的资讯,都可以作为新闻进行传播,为观众提供结构完整内容丰富的信息,将电视新闻节目的权威性、形象性、贴近性、服务性最大限度地结合起来。

  最后要说明的是,在社会政治、经济、技术条件和观众的心理需求的多方推动下,电视新闻传媒还在继续追求能充分调动官感的更为人性化的新闻信息结构方式,还在寻找更有创造力的电视新闻节目形态,使电视新闻节目的品质获得更大的提升。

  (二)限定性

  限定性是形成电视新闻节目形态的重要前提,没有限定性就没有电视新闻节目相对固定的形态特征。从电视新闻节目形态发展的实际情况来看,形态的限定性在逐渐增强,这是电视新闻节目工业化生产的客观需要,是电视传媒在信息化时代的必然选择。

  回顾中央电视台《东方时空》栏目的发展历程,可以看到它是从一个弱限定性的起点出发,经过了很长的可以识别的过程之后,逐渐形成较为清晰的面目。它之所以能够成为一个可以识别的有一定风格特色的电视栏目,有其多方面的原因,比如曾填补了早间新闻节目的空白,比如曾在新闻时效性上领风气之先,比如曾推出了很多具有标志意义的优秀主持人,比如节目质量曾比较稳定等,内容、形式和品质元素共同起了决定性的作用。

  但是在今天,空白地带越来越少,每一领域都有很多同题材的节目相互竞争,需要每个节目都具有自己的特点,而且无论观众还是制作者都很难等待一个电视新闻节目形态自然形成特点的漫长过程,所以,在节目创生过程中就加以限定,成为普遍的定位方法。

  明确的限定性,有利于电视新闻节目的标准化生产,有利于电视新闻节目的差异化生存,有利于观众迅速形成辨识性记忆。事实上,电视新闻节目形态的创新,一定程度上就是寻找新的形态限定方式,以使此电视新闻节目形态与彼电视新闻节目形态有所差异。

  (三)流动性

  “形”是样式或类型,“态”是流动或变化的状态。虽然具有复制性和限定性,但电视新闻节目形态又不是固定不变的,而是不断流动的:既有形态在改变着,子形态在衍生着,新的形态在形成着。“在某些时候那些看起来‘标准的’、‘可接受的’和‘常规的’东西,几年以后就会变得陈腐、过时,不再能被接受。”[4]

  电视新闻节目形态从来就是一个动态的概念。随着数字时代的到来,电视新闻节目又与网络电视、手机电视等新媒体通过继承、竞争、互补、共存等多种方式接轨与融合,一个融多种视听传播载体的大电视的概念正在形成。

  当前国内传统电视传媒的新闻节目形态大都引入了互联网元素。如很多电视新闻节目都开辟了网络新闻板块,将互联网数据、图像和交互过程等,直接植入节目,增加信息源的宽泛和信息的综合,譬如将互联网的点击引上电视屏幕,在节目中利用互联网进行即时交互,拓宽观众的参与面,增强新闻的交互性和选择性等。

  而以电脑屏幕为视听界面的网络电视新媒体,更是频频牵手传统电视,抢占内容“蓝海”,“电视2.0”的概念应运而生。网络电视新闻节目的内容大量取自传统电视,而“在传播方式上实现从传统的以台网为核心的中心辐射形传播,转变为以每一位观众为节点的互联式传播”[5],从而形成了对网民、特别是年轻网民更具吸引力的全新的网络电视新闻节目形态。

  随着中国移动通信从2.5G向3G的全面演进,手机正迅速成为继电影、电视和电脑之后的第四块屏幕。

  2003年2月1日,美国“哥伦比亚”号航天飞机失事后不到十分钟,中国几十万手机用户通过短消息获知这一重大新闻。

  2004年3月初,中国手机娱乐门户——空中网“手机直播”第七十六届奥斯卡颁奖典礼。这是国内第一次用手机进行大型活动的实时报道。

  2004年4月,中国联通在全国推出“视频新干线”移动流媒体业务,与中央电视台新闻频道、中文国际频道、英语频道、凤凰资讯台等国内外12家电视频道达成内容提供协议。随后天津联通开通基于CDMA手机的掌上电视(GOGOTV),在手机上成功实现流畅清晰的视音频传输效果,轻松收看中央电视台、天津卫视及其他省市电视台近20套节目。

  2005年2月24日,人民网、人大新闻网、政协新闻网共同推出国内首家以手机为终端的无线新闻网——“两会”无线新闻网,首次实现了手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。2007年10月,中央电视台手机电视推出第一本时政新闻手机视频杂志《手边——“十七大”特刊》,率先在新媒体领域开拓视频阅读业务,并独家手机视频直播十七大盛况,组建国内第一个时政报道“无线联盟”。

  2007年12月18日,中央电视台在北京正式与国际奥委会签约,宣布中央电视台的新媒体平台CCTV.com成为北京奥运会官方互联网、手机转播机构。这意味着CCTV.com成为唯一一家拥有中国内地和澳门地区共计3800小时的奥运新媒体转播权的机构。CCTV.com依托全力打造的“CCTV奥运手机电视台”,通过手机流媒体平台、WAP平台、客户端交互平台、手机视频杂志平台,推出了视频直播、图文报道、互动社区、手机杂志等多种视频节目形态参与奥运赛事的新闻报道。

  以传递信息、观念为目的,简短资讯化的消息、访谈类视频新闻节目已成为手机电视新媒体正在开发的主要节目形态之一。把传统电视新闻节目经过简单的剪辑就搬到手机上,不能发挥出手机媒体在信息获取即时性、信息体验多媒体性、信息交流互动性等方面的特点,因此,必须综合手机媒体的特性,对视频节目形态进行改进和重构。[6]

  总之,随着数字技术的发展,传统的电视概念将加快向包括传统电视、网络电视、手机电视等在内的“大电视”概念过渡,传统电视新闻节目与网络电视新闻节目、手机电视新闻节目等将日益呈现融合之势,“大电视”背景下的电视新闻节目在数量上会以几何级数增加,在形态上亦会以几何级数衍生,不断发生质变。

  注释:

  [1] 关于电视新闻节目形态的相关概念界定还有:1.电视新闻节目形态是电视新闻传播的基本载体和表现样式(王启祥:《复合与多元:中国电视新闻节目形态演变特征分析》,载《中国广播电视学刊》2006年第11期)。

  [2] 李幸:《大众立场:李幸电视批评文集》,中国社会科学出版社2005年版,第91页。

  [3] 电视新闻栏目形态可进一步析分为以《新闻联播》为代表的集纳型、以《东方时空》为代表的杂志性、以《焦点访谈》为代表的专题型和以《实话实说》为代表的谈话型等4种子形态。

  [4] [英]大卫?麦克奎恩:《理解电视——电视节目类型的概念与变迁》,苗棣、赵长军、李黎丹译,华夏出版社2003年版,第24页。

  [5] 陈怡:《视频新闻:新的传播通道》,载《视听界》2007年第3期。

  [6] 参见车佳桓:《手机电视对电视节目形态的变革》,载《声屏世界》2007年第3期。(作者系吉林省北方传媒研究中心副主任,博士,高级编辑)

  (文章来源:人民网——《北方传媒研究》)

(责编:[实习]魏倩)
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