2011年卫视及网络视频优秀电视剧盘点 (2)--传媒--人民网
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2011年卫视及网络视频优秀电视剧盘点 (2)

朱鸿喜、滕晓能

2012年03月15日14:45    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  从播出平台来看,省级卫视的“马太效应”明显,两极分化严重。浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视、北京卫视、天津卫视名列前茅,所购优秀剧集数量较多。浙江卫视不仅有14部剧入围TOP50,而且7部为首轮独播,拔得省级卫视电视剧收视率的头筹。安徽卫视(10部剧上榜,3部剧首轮独播)和江苏卫视(9部剧上榜,6部剧首轮独播)紧随其后。这些电视台每年的购剧预算较多,在抢夺优秀电视剧资源的过程中占有有利先机,而优秀电视剧又势必会带来较高的收视率,因此电视台在来年的广告招商中也将获得更大的收获,形成良性循环。反之,一些电视台则相对处于较为被动的地位,选剧和购剧都面对重重阻力。

  从播出模式来看,50部优秀电视剧中有21部为首轮独播,过去“千台一面”的时代已经一去不复返,有能力的电视台不惜重金购买优秀电视剧的首播权和独播权,以期将观众收视集中起来获得更高的收视率。事实也证明了,高付出也有高回报,行业内流行着一句话“得独播剧者得天下”。2011年的卫视自制剧则让人耳目一新,虽然翻拍的现象仍然存在,但从整体来看剧本的原创性有了很大程度的提高。《爱情有点蓝》、《娘家的故事3》、《幸福最晴天》等优秀自制剧的高收视,给电视台吃了一颗定心丸,未来可以放心大胆地加大对自制剧的投入。

  二、泰剧热潮强势袭来,安徽卫视大力引进


  从非黄金档引进剧的TOP15来看,泰国剧有9部入围,且均为言情题材的青春偶像剧。究其原因有三:首先,比起韩剧的冗长和拖沓,泰剧的剧本则倾向于跌宕起伏,多从家族矛盾出发,讲述一段揪心虐恋,让观众看得过瘾、刺激;第二,泰国明星从外形上来看轮廓分明,比较偏向于欧美人的长相,从文化上来说泰国属于亚洲文化圈,中泰两国的价值观相近,观众能够从中找到共鸣,再加上美丽旖旎的热带风光,实在是赏心悦目;最后,“物美价廉”则是泰剧升温的重要原因,相比引进价格居高不下的韩剧,泰剧似乎性价比更为可观。

  从播出平台来看,安徽卫视的引进数量最多,且泰剧占绝大部分,2011年安徽卫视在引进剧尤其是泰剧方面投入很大、信心很足。湖南卫视则仍然比较看好韩剧,引进的3部韩剧也都收视不错。浙江卫视引进的港剧《公主嫁到》叫好又叫座,实属TVB精品。

  三、视频网站跑马圈地,大力出击


  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的研究报告,截至2011年12月底,我国网络视频市场不断呈上扬态势,2011年我国网络视频的用户规模较上一年增加14.6%,达到3.25亿,使用率提升至63.4%。2011年随着各大视频网站的跑马圈地,电视剧版权成为视频网站得以维持用户黏度的法宝,有能力的视频网站纷纷大量采购电视剧来丰富平台内容。从优酷、搜狐、土豆和爱奇艺这四家较为权威的视频网站来看,题材类型占比有所偏重:

  由于互联网用户呈现年轻化特征,那些题材新颖、贴近生活、聚焦年轻人情感的电视剧,卫视收视率和网络点击量大致成正比,“网台联动”的效应明显。随着2011年网络视频版权“烧钱”大战过后,2012年视频行业势必会开始寻找自我突破,内容选择上将趋于理性,在加大产业资源整合和内容差异化的同时,会更多地聚焦“精品剧”和“品牌剧”。

  四、展望2012年电视剧市场

  回首2011年,国家广电总局在电视剧播出与制作上提出了若干宏观调控政策, “限娱令”、“限广令”的颁发让省级卫视对电视剧的重视程度有增无减,加剧了电视剧资源竞争的白热化。宫斗、穿越题材电视剧的发展放慢脚步的同时,现实题材的家庭伦理剧、青春偶像剧、都市励志剧等则将赢得更多发展空间。无论是播出方还是制作方,关注社会热点、反映时代精神、三性统一的精品电视剧仍然是播出平台争抢的重点,与此同时,网络视频媒体的发展势头不容小觑,优秀电视剧是视频网站取得竞争优势的决胜关键,势必在此增加投入,未来电视剧趋势将是得“精品”者得天下。

  总的来说,2012年对中国电视剧而言将是一个关键的时间节点,机遇大于挑战,2012让我们拭目以待!(作者单位:克顿传媒)

  【责任编辑:赵曙薇】
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(责任编辑:实习编辑邓军)

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