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卫视节目创新流行“国际范”

王丹 《北方传媒研究》供稿

2012年05月03日13:49         手机看新闻

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  当前,省级卫视节目创新越来越具备国际化视野,从节目模式引进的国际化到节目生产流程的标准化,从节目参与范围的全球化到节目推广营销的精准化,从节目设计元素的时尚化到节目传播效果的风格化,“面向全球,立足本土”已成为众多国内卫视进行节目创新的基本思路,具体表现在五个方面。

  一、版权国际化

  继2011年省级卫视掀起版权引进新风潮后,2012年,除原有版权节目《中国达人秀》、《舞林大会》、《中国梦想秀》、《年代秀》、《激情唱响》等推出新一季节目外,安徽卫视的《黄金年代》、湖北卫视的《我爱我的祖国》等全新版权节目也将跟观众见面。值得一提的是,东方卫视2012年继续在版权引进上发力,全年将陆续推出5档版权节目。版权引进悄然向国际化迈进过程中呈现出了三个特点:

  一是引进范围扩大。省级卫视最初引进版权节目,大多将视线聚焦在英国、美国,对于其他国家的版权节目知之甚少。随着全球化信息进程的迅猛发展,越来越多的国外传媒公司热衷于将节目模式介绍到中国来,内地电视人在版权引进方面的选择余地变得更大。2011年深圳卫视推出引进自比利时的代际互动综艺节目《年代秀》,2012年安徽卫视新推出的代际明星舞台秀节目《黄金年代》引进自意大利,湖北卫视新推出的《我爱我的祖国》引进自荷兰。可以预见,未来将会有来自更多国家的节目模式出现在国内荧屏上。

  二是引进类型多元。随着国内广电行业对娱乐类节目的规范加强,加上一些引进的娱乐真人秀节目出现“水土不服”的状况,省级卫视在版权节目的引进上更注重对节目类型的选择,科学教育类、儿童教育类、生活服务类、明星参与类、经济商业类等节目模式将成为国内卫视创新的“新宠儿”。浙江卫视在2011年推出的《中国梦想秀》版权节目,主打的重点已不是“娱乐”和“秀”,而是“梦想”和“公益”,让明星为普通人圆梦,符合中国社会当下的主流价值取向。深圳卫视推出的《年代秀》版权节目主打是“代际”综艺概念,由此引领了代际综艺节目的新风尚,安徽卫视的《黄金年代》、湖南卫视的《那是我妈妈》都是相继推出的代际综艺类节目。

  三是引进渠道多样。目前,中国市场上的模式出售方大致有三类:一是主流电视台或制作公司驻亚洲的办事处,包括Endemol、ITV、FremantleMedia三家主要的模式版权方;二是以独家代理的形式与模式版权方合作的代理公司,以世熙传媒为代表;三是代理多个公司节目模式版权的公司,比如IPCN传媒。由于国内外的传媒生态不同,为了更好地实现版权节目的顺利“落地”,模式出售方在引进形式上充分考虑到了“中国特色”。比如在《中国达人秀》上新设观察员,将视角更多地投向民生领域等。

  二、合作国际化

  对国内卫视而言,引进不是目的,在引进国外版权的过程中学习国外节目的制作方式,让自己的团队快速成长,以致达到原创力的增强才是最为看重的。对模式出售方而言,引进只是简单的交易,他们看重的是深层面的行业互动,包括共同研发、协同制作等等。既然双方都有意愿,合作就变得顺理成章,2012年,这种合作将更加深入,呈现四大趋势。

  一是项目化合作。随着版权节目逐渐得到市场认可,国内卫视纷纷希望通过引进节目模式来快速提升频道价值,模式交易也变得更加频繁,但这种合作大多停留于单一节目或单一项目层面。比如2012年进行全新改版的湖北卫视,一方面引进荷兰版权打造全新栏目《我爱我的祖国》,另一方面与世界著名电视节目公司马克·布奈合作,打造《天下太极出武当》大型选秀活动。

  二是定制式合作。与百里挑一式地选模式相比,签约国外节目公司或节目制作团队,由他们根据本土环境定制式地提供节目模式,后者的成功可能性更大。辽宁卫视在这一方面走在了前头,除引进节目模式《X Factor》外,还聘请了两位国际顾问――有“电视节目模式之父”之称的美国人米歇尔和有“电视节目模式医生”之称的英国人贾斯汀,他们每年将向辽宁卫视提供至少两个自主创新的节目模式。

  三是平台化合作。对国内卫视来说,模式不是拯救一个节目的法宝,如何借节目之力实现整个平台的跨越才更重要。湖南卫视从2005年起,每年都会送一批骨干力量到欧美国家进修,电视湘军节目制作力量的强大与多年来同国际先进节目制作机构之间的交流学习密不可分。湖南卫视每年新推出的节目形态,幕后都有国外节目制作团队的参与,2011年新推出的代际相亲节目《称心如意》就是引进英国Fremantle Media公司《我们约会吧》节目版权后,深度研发的另一档全新节目。以频道为平台,将对外合作固定化、常态化、模式化,正在成为其他卫视的创新共识。

  四是资源化合作。当节目模式购买也已成为一种常态,对模式背后的资源争夺成了国内卫视下一步竞争的焦点。深圳卫视抢先一步,在2011年推出“全球资源采购计划”,面向全球采购各类资源,大到节目创意、团队人才,小到策划方案、特技绝活,还专门把“人才”单列,推出“全球媒体优才计划”。

  三、形态国际化

  版权节目的引进风潮,不仅为国内卫视带来了新的节目形态,伴随模式而来的节目制作宝典,更刺激了国内电视人在节目创新上的丰富想象力。2012年,各卫视纷纷加大创新力度,江苏卫视新推出了《非常了得》,湖南卫视打造了系列新闻节目,山东卫视制作了《歌声传奇》,湖北卫视和河南卫视分别推出了姓氏文化类节目《天下同名人》和《知根知底》,等等,这些栏目在生产流程上充分借鉴了版权节目的成熟模式,节目形态自成一派,表现在:

  生产流程标准化。《节目制作宝典》业内又称之为“Bible”(圣经),其核心价值是鲜明的工业化生产流程和严格的质量控制。《宝典》对国内卫视的节目制作方式和制作理念产生了深刻影响,团队的精细化分工、制作的缜密性计划已经被广泛运用到卫视栏目创新中,《中国达人秀》遵循的“多机位录制,后期同步精剪”的“电影化”剪辑原则,也受到国内众多真人秀节目的追捧。

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传媒沙龙新锐网站CEO系列访谈
(责任编辑:宋心蕊、赵光霞)

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