人民网>>传媒>>传媒专题>>第二届中国报业竞争力年会>>背景资料

学子论文:浅析都市报新闻娱乐化现象
——从市场、受众、和意识形态谈起
冯 瑄
  2005年07月28日16:39 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

  [内容摘要]  新闻娱乐化已经成为中国新闻传播业界的宠儿,这一现象之所以会在中国成为一种时尚,不单是步世界传媒发展的后尘,而且还有其历史的必然性。本文试图透过新闻娱乐化现象的表象,尝试从市场、受众和意识形态三个层面来探讨都市报新闻娱乐化现象的深层次原因。

  首先市场层面,“快乐主义”日渐成为都市人追求的目标,传媒的市场化使公众利益向商业利益倾斜,利润最大化的原始动力使媒介受到“大数法则”的支配,都市报的新闻理念为“生产快乐——娱乐征服市场”所代替;其次受众层面,在当今人性的自由被物质的欲望普遍统治的状态下,受众趋向于以本能的满足来追求浅薄的快乐,都市报新闻娱乐化的潮流为其提供了一块进行精神消费的“第三地”空间,娱乐性的信息和娱乐化的新闻因能满足人们一时的快感而流行于世,这就是都市报的“第三地效应——娱乐征服受众”;最后意识形态层面,都市报娱乐化的新闻产品之所以能够在市场上大行其道,还得益于政府的承认和大众文化的认可,即“政治、文化的默许——新闻走向娱乐”。

  [关 键 词] 都市报  新闻娱乐化  受众  市场  意识形态

  引语:

  文化是高尚的,娱乐也是高尚的,

  当文化新闻换言为“娱乐新闻”时,我们看到了媒体的堕落,

  当公众从媒体身上获得“深度娱乐”的快感时,我们又看到了媒体的警醒………

  我们需要你的隐私,我们更需要你的灵魂[1]。

  在中国,都市类报纸经历了8年的迅猛发展,目前数量已扩大到300多份。在经历2001年前的急速扩展之后,与此前的都市报相比,从内容到形式到整个运作方式,都有了巨大的变革。

  回顾这几年我国都市报的新闻报道,我们可以毫不费力地想起几个媒体极力追踪的热点和焦点。除了十六大、“两会”以外,“米卢与李响关系”、“高枫之死”、“刘晓庆偷税逃税案”、“松霞恋”、“杨钰莹的一场恋爱”等等许多事件和动态发展都受到了各个都市报不遗余力地关注和报道。新闻娱乐化正是在这样纷纷扰扰的关注和报道中逐步形成了明晰的态势。尽管在微观上媒体对不同报道对象的传播呈现着多样而复杂的状态,然而从宏观的角度还是可以总结出新闻娱乐化两个方面的特征:

  一方面,娱乐化最突出的表现是软新闻(西方媒介也有称之为“大众新闻”[2]) 的泛化。即减少严肃新闻的比例,将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点,这股潮流不仅在通俗性报刊和广电节目中盛行,而且有逐渐扩大、蔓延至往日以权威、严肃著称的主流媒体之势:英国ITV的名牌新闻节目“十点钟新闻”,1990至1995年之间,国际新闻比例从43%下降到15%,娱乐和体育新闻比例则从8.5%增加到17%。美国三大新闻网1990年一年花在娱乐性新闻上的时间比前两年增加了一倍多[3]。在美国新闻工作协会的调查中,美国16家重要媒体中的硬新闻与娱乐性新闻之比在1997年内为25%比40%,而20年前的1977年,这一比例是32%对15%。《美国新闻与世界报道》总编辑JAMES FALLOWS披露,在他统计的1990至1994年间,约500集哥伦比亚电视网著名时事节目《六十分钟》[4]节目中,超过三分之一是名人访问、娱乐报道或揭露丑闻,而真正严肃的政治内容不足五分之一。

  娱乐化的另一个结果就是媒介在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化。在内容上,新闻界竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其隐现或不存在的娱乐价值。去年一位香港的著名男歌星回到大陆某地开演唱会,该地的某一都市报大力宣传该歌星回到了原籍老家,风风火火地将这一事件炒作了多日,那几日对于该事件的报道所占版面明显地超过了其他的版面;2002年10月发生在莫斯科的人质劫持事件震惊了全世界,国内各都市报几乎都围绕该事件地发展进行了连篇累牍的报道。其中一些媒体不是侧重于分析和通报事态的发展、阐述事件的影响、以及从舆论上对恐怖袭击给予道义上的谴责,而是从可读性和好看性上加大对事件“故事性”层面上的报道。从一些标题的处理上,我们就能可窥一斑:《莫斯科上演“倩女幽魂”女人质手机传情荡气回肠》、《俄人质危机新篇:美国一男子与俄女子的生死之恋》、《莫斯科人质劫持匪首和他的“寡妇敢死队” 》。 在表现形式上,强调故事性、情节性,从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素加强贴近性,实现硬新闻软着陆发展到极致,衍变为一味片面追求趣味性和吸引力,强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。连我国一些颇为知名的新闻学者也在强调:在网络和有线电视时代,人们越来越把新闻当成娱乐看。报纸,尤其是都市报普遍发展趋势是在新闻报道和写作上,更多地采用特写和人情味的手法。这种趋势使新闻读起来更具有戏剧性,从而要求记者在新闻的陈述与写作上更像一个讲故事的人,并不仅仅是一个报道员。

  具体来说,在我国,都市报中新闻报道的泛化和软化表现在以下几个方面:

  1. 生活方式报道兴盛。生活方式报道产生于西方70年代,“主要是告诉人们人家是怎样生活、自己该怎样生活的报道”[5]。随着《精品购物指南》等生活服务类报纸的诞生及其成功,这类报道在我国都市报中也开始流行起来,从装潢餐饮到旅游购物,内容无所不包,往往将个性化体验和相关资讯,以及专家的评点组合起来,对受众来说具有很强的消费指导性,但是却没有明显的时效性。现在,不仅一些以时尚为号召的生活服务类报纸充斥这类报道,许多都市报也通过出专刊或在服务新闻等旗号下进行类似报道。

  2. 生活常态报道繁荣。有研究者提出“市民新闻”概念,认为“发生在街头巷尾、被广大市民关心的日常事件,构成市民生活的组件,按照时序把这些组件搬到版面上,再现都市的生生息息,是市民新闻的深邃内涵” [6]。 “市民新闻”的流行使普通人生活状态受到空前关注,他们的喜怒哀乐,他们的行为,在生活、工作、学习中遇到的烦恼或趣事成为报道对象。但是这种报道在都市报中,既没有明确的时间概念,也不强调明显的事件或冲突,仅仅是对状态的一种历时性的展现。

  3. 娱乐新闻大行其道,新闻娱乐化初露端倪。娱乐对今天的媒体有巨大的吸引力,摊开报纸、打开电视,各种各样明星动态、名人起居爱好的报道潮水般涌来。不少都市报将自己的文艺新闻版更名为娱乐新闻,且版面众多。然而不太为人注意的则是新闻娱乐化,它往往被当作是报道角度的改进,其实不然。例如,一则都市报新闻报道居民家冰箱里长出蘑菇,其着眼点却不在厨房环境的潮湿上,居民的烦恼被转换成从冰箱里采出一盘盘肥美蘑菇的新鲜感;又如在一则报道整治马路菜场的新闻中,一个市民的顺手牵羊行为被完整表述并在文章里被强调,对细节的如此刻画显然与主题无关。这些报道不追求事实的意义,而是突出其中一些滑稽、有趣的因素,以供人一乐。

  再来审视都市报在新闻报道中的表现形式,醒目的标题、抢眼的图片等等,这些大约与业界的“竞争”、“眼球经济”等等这样一些概念有关。从中我们发现它们处于一种纠缠交错的状态,其中既有值得欣喜的革新,也有令人忧虑的苗头,既可以发现美国媒体在向市场转型时的一些陈年旧影,又可以感受到现时娱乐环境中西方传媒的影响。这是一场在复杂环境中酝酿的变革,既渗透着传媒人自觉的努力,也反映社会环境变化的影响和要求,而且也与我国传媒业当前的发展状况息息相关。

  总之,从内容到形式,从理念到表现技法,都市新闻与娱乐的合流之势日显,直至明确出现信息娱乐或娱乐信息的新概念[7]。 从新闻的传播功能这个角度来看,新闻娱乐化是对新闻提供娱乐的功能的异化,即:它放大了娱乐新闻在整个媒介新闻中的地位,放大了新闻价值中的人情味、趣味性因素,因而偏离了新闻娱乐功能的初衷。在新闻娱乐化中,娱乐、迎合受众是其主要宗旨,新闻在给受众传送愉悦的同时,不可避免也制造着低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引导着消费的、享乐的生活潮流。新闻娱乐化使新闻已不再重视客观冷静的报道,而重在传达一种感官上的娱乐体验:或轻松、或惊险、或奇异。

  可见,新闻娱乐化已经成为中国的新闻传播业界的宠儿,这一现象之所以会在中国成为一种时尚,不单是步世界传媒发展之后尘,而且还有其历史的必然性。本文从市场、受众、和意识形态三个不同的层面探析中国都市报的新闻娱乐化现象深层次的原因。

  ●生产快乐——娱乐征服市场?

  经济领域一切真正的改革都应以市场为取向。近20年来,在这种理念支配下,市场化大潮几乎席卷了世界的各个角落。经济的变革必然影响甚至决定媒介的发展,媒介的商业化运作和市场取向已历经数百年,然而近20年的市场经济大潮却促使各国传媒在这条路上走得更远、更彻底。一方面是纯商业性的媒介大量涌现,另一方面是国有、公营媒介迫于市场压力,特别是私营媒介的激烈竞争,或迫于自身减轻财政压力的需要,也纷纷下海,实施商业化运作。这场市场化变革使得很多国家的媒介在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地突出了商业化取向。表现在媒介内容上则是娱乐化倾向的强化,其中最深刻也是最危险的变化,就是新闻娱乐化的潮流[8]。

  自1978年以来,我国的新闻改革一直与传媒人对媒介的思索和自觉的努力分不开。“讲述老百姓自己的故事”,“为中国人留下一部由小人物写成的历史”,体现了传媒精英的人文意识,小人物的意义得到张扬,这为新闻报道实现平民转向提供了一个比较宽阔的思想文化背景。

  但是我们也不可忽视市场的作用,实际上,市场正是这些变革背后的直接推动力。“要急市民之所急,想市民之所想,市民需要什么,我们就报道什么”的理念在实践中取得了成功,也在都市报中得到普遍推广。

  市场的作用不止于此。从局部来说,都市报的经营改革促使新闻报道视角下移。从整体来看,市场经济改革在社会、文化、生活诸多领域都产生深刻影响,从而改变了人们的生存环境和生活方式,也就是导致人们产生新的需求或对原先的需求有所调整。市场的深层影响表现为:

  1. 经济全球化的压力促使都市报走向了新闻娱乐化道路。我国媒体的市场化进程是随着经济改革的深入而推进的。上世纪80年代中期,国家分批对传媒“断乳”,实行“独立核算,自负盈亏,照章纳税,财政不给补贴”的新体制,传媒在各种成本上涨、财政补贴骤减的情况下被真正推向了市场,广告收入成为传媒的主要经济收入。这一时期,媒体规模急剧扩大,媒体竞争激烈,从1996年以来,除个别晚报外,各种媒介都有广告“吃不饱”的现象。在激烈的市场竞争和诱人的市场利益的驱动下,一些都市报在内容上和经营上的商业化倾向就不可避免出现,这种商业化的倾向导致了传播者对获利性比对文化质量更加重视。都市报要赢利,必须抓住消费者的注意力,以换取广告融资。作为事业单位企业化管理的现代媒体,它的产品生产和销售同样执行着经济学中的“大数法则”(law of  large number)和通用法则,即什么商品最好销,消费群最大,就生产什么;哪些商品投入小产出大,就着力经营哪些商品(新闻)。新闻虽然不是商品,但它具有商品性这一点却是毫无疑问的。都市报究竟以什么样的新闻吸引大数的受众,让“产品”易于销售从而提升广告经营呢?“最可靠的办法就是假设受众的智能有限,喜欢娱乐,而对深入探讨任何课题不感兴趣” [9]。由此可见,都市报人较有把握吸引大多数受众的“法宝”就是:传播智力要求低但娱乐性强的新闻。于是,新闻界就产生了自己的格雷沙姆法则,即经济领域中“劣币驱逐良币”现象的变种——在争夺受众的竞逐中,出现诽谤性丑闻和煽情新闻驱逐严肃新闻的倾向。

  2. 新的社会阶层崛起。农民、工人和知识分子本来是我国社会结构中最主要的三个部分。20世纪80年代引进外资,为都市培养了最早的白领群体。“快乐主义”已日渐成为都市人追求的目标。90年代以来,随着跨国公司加大投资力度和民营企业的发展,我国都市的社会构成已经发生很大变化。2001年底中国社会科学院《当代中国社会阶层研究报告》,将中国社会划分为十大阶层,其中最引人注目的就是专业技术人员阶层、经理阶层和私营企业主阶层的发展,目前,这三个阶层在社会总体结构中所占比例约为7.2%,但是地区分布十分不平衡,主要集中在经济发达的大中城市。这些新兴阶层具备两个明显特点:受过较高层次的教育和拥有一定经济基础,具有较强消费能力。

  3. 消费文化的萌发。经济发展带来物质的丰盛,也刺激着人们的消费欲望,但是和生产不足年代的消费不同,现在的不少消费具有象征意义,跟物质的满足无关,人们更多的趋向于精神消费,由此促使了消费文化的萌发。它强调享乐主义,追求及时行乐,培养外露的生活方式和发展自恋的个性。有研究者认为中国的北京、上海等城市从90年代开始出现消费社会的踪迹。广告经营额是衡量消费水平的一个重要指标,从1990年到2001年,我国的广告经营额增加了31倍,1990年是25.02亿元,2001年则达794.89亿元。在基本物质需求满足之后,人们更多把消费与某种身份、地位、处境相联系,所以,“小资”、“情调”、“品位”能成为今天的时尚语汇。

  物质的丰盛需要足够的信息以为消费引导,社会新势力的消费主义倾向则需要媒介为之提供合适的榜样,尤其是我国消费转型时间短暂,并无足够的传统可以依赖,而从生产消费关系来看,它更多是在全球化环境中被刺激起来的欲望,所以,都市报娱乐化的新闻报道能够兴起并且受到很大的欢迎。英国哲学家赫伯特·斯宾曾说,人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后,尚有剩余的精力存在,这种剩余精力的释放,主要是娱乐。而在生产力高度发展的现代社会,大多数人都能逐渐享受到生产劳动与娱乐休闲的双重待遇。尤其是今天,娱乐的高速发展,更使“市场上的产品和服务相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合,从而形成娱乐经济。”(沃尔夫语)[10]不管我们有没有意识到,事实上,现在我们已经踏进娱乐经济时代的门槛了。正如管理顾问大师汤姆·彼得斯所说:“每个人都活在娱乐事业中的说法,一点也不夸张。”据美国学者预测,休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮。尤其以传媒为核心的文化娱乐产业,更成为21世纪令人眩目的暴利产业,受此影响,新闻出现娱乐化潮流的现象,亦是意料之中的。

  还有必要一提的是媒介职业精神的缺席。在市场的冲击下,旧的传统失守,新的秩序尚未建立,这是目前都市报新闻报道娱乐化愈演愈烈的一个重要原因。

  此外,我国目前处于转轨与转型同步的特殊时期:即从计划经济体制向社会主义市场经济转轨,从一个封闭的、落后的农业社会向一个开放的、多元化的现代化社会转型,整个社会处于迅速深入的变革期和市场经济建立的探索期。在媒介改革之初,都市报中不少偏向软性内容和强调贴近化的作风,对于改变计划经济年代一味强调灌输的生硬的作法起了很大的积极作用,使媒介在很大程度上走下“神坛”,走近了群众,这是中国媒介不可否认的巨大进步。随着媒介产业化步伐加快,由于软性内容贴近性强,适用受众面广,使得一大批通俗性的相对“软”化的都市报成为媒介市场的宠儿。然而,媒介市场的过度拥挤和各地区、各种类的媒介在人才、经济实力上的巨大差别,导致媒介信息在供应量上虽然大幅增加,但在质上却千差万别。硬新闻采编在政策和人才、技术、资金上的难度,使得不少都市报“望而却步”,转而选择难度低、花费小却可能市场效果好的且受众兼容面宽的软性内容和技巧,以求在过于激烈的市场竞争中求生。因此,我国都市报中的娱乐化潮流既带有转型时期媒介市场化、大众化的必然性,又带有媒介发展脱离社会发展实际的不正常竞争导致的畸形产物特征[11]。

  总之,无论处于哪种情况,就阶段性来说,以软取胜的娱乐化在市场经济条件下会成为某种带有必然性的现象,但从成熟的市场经济内涵和信息需求主流以及媒介自然属性两方面看,新闻娱乐化与市场经济的主流精神是相悖离的,它不应当也不可能成为都市报必然的、最重要的取向。

  值得注意的是,新闻娱乐化是市场经济在某些特定发展阶段的产物,但正像从信息需要出发娱乐不可能成为新闻媒介的主功能一样,从市场经济的内在精神出发,决策参考度低的软性内容也不可能成为市场经济条件下受众的主要信息需求点。只有在硬性的决策性信息获求程度较低的市场化初期和在整个社会市场化发育程度较高、媒介又相对发达基本可以较充分地满足社会硬性信息需要的基础上,新闻娱乐化才有可能较明显或突出,但它不可能也不应当成为新闻信息的主流。否则,它可能导致媒介信息“告知”功能弱化,消遣娱乐功能凸显而最终造成新闻媒介自身主功能的转移,从而背离根本性的社会需要。为此,西方不少媒介知名人士也在大声呼吁,提出警惕这股表面顺应市场而内在背离市场的媒介逆流[12]。

  因此,对于商业性或具有商业化倾向的都市报来说,市场逻辑成为主宰,发行量已成为它的生命线,同时不可避免地执行市场经济商品的大数原则和通用原则,即什么商品最好销,消费群最大,就生产什么。市场经济条件下,都市报纸采取了一种决策,即生产快乐——使受众在接受新闻信息的时候,关注眼前和个人的境遇和感受,追求欲望满足的快乐,满足离奇与感官刺激,注重受众自我宣泄与表达,使其忘却愁苦和烦恼,走新闻娱乐化的道路,希望由此来征服市场。但是对其所产生的结果,不禁要打上一个大大的“?”!

  ●“第三地”效应——娱乐征服受众?

  “第三地”(the  third  place ),这个舶来词的含义很简单,是人们日常除家庭和办公室之外的第三个经常光顾的地方,是都市人每天路过都要歇歇脚的地方[13]。人们在这里进行的精神意义上的消费,可能远胜于单纯的物质消费。在当今人性的自由被物质的欲望普遍统治的状态下,受众倾向于以本能的满足来追求浅薄的快乐,以人性的奢侈、安逸和麻木取代人的真正自由。这种状态并非人的解放,它只能使个体进入新的异化过程。在这样的一个焦虑、迷茫的情境下,谁还对这样的警告在意? 谁还会对深度的文字感兴趣呢?都市报新闻娱乐化的潮流正好为受众开辟了一块进行精神消费的“第三地”空间,人们在这个空间中可以尽情地享受娱乐化的新闻产品,从中获得一种宣泄,一种消遣,一种娱乐,当然它也具有一种“情报站” 的功能。这就是都市报所带来的“第三地”效应。所以,娱乐性的信息和娱乐化的新闻因能满足人们的一时快感而流行于世自在情理之中了。

  “一张报纸,一个城市”。从受众层面上看,受众的心理本质要求,为都市报新闻娱乐化的产生提供了土壤。 经济富足的现代社会,娱乐逐渐成为一种时尚:在心理上,人们追求一种工作之余的全身心的放松,青睐“拳头+枕头+噱头”式的程序化文本克隆出的精神鸦片;在行为上,表现出常人怎么享乐,我就怎么享乐;常人怎样判断,我就怎样判断的倾向。在都市报中,具有娱乐化色彩的新闻,由于它的有趣性、刺激性,很容易成为人们茶余饭后谈论的主题,之后,从众心理将导致更多的人在无意识中去都市报中寻找类似的新闻阅读,从而促进新闻娱乐化的盛行。CBS的王牌主持丹·拉瑟提出的著名的

  “后院篱笆原则”(back-fence principle),就从某一侧面反映了这一点。按照拉瑟的解释,就是设想一天结束的时候,两位家庭主妇倚在后院的篱笆上聊天讨论的新闻。例如20世纪80年代有三大新闻事件:英阿福克兰群岛之战、中东战争和英国黛安娜王妃的新生王子。那么人们会趋向于谈论哪件事呢?在从众心理的影响下,当然是轻松有趣的皇太子话题。为此,拉瑟认为媒介应多报道皇太子的新闻,理由就是“后院篱笆原则”。而前几年台湾白晓燕被绑架撕票案及香港陈健康事件,除了媒介不道德地介入外,人们在从众心理作用下对此事的关注甚至参与,在事情的恶化或演化进程也起了很大的推动作用,前者如“一群不怕死爱看热闹的现场观众”的介入,妨碍了现场警务人员的救援工作,后者如“有正义的民间团体出来呼吁市民罢看有关电视节目、罢买有关报纸,结果只有寥寥一小部分人响应。相比之下,却有几十万人仍然收看那些电视节目与买报纸追看香港版‘真人秀’。”[14]反过来,受众的这种从众行为与心理,又进一步刺激了都市报对此事的报道,形成一种恶性循环。

  一方面是受众有接受娱乐化新闻的深层心理因素,另一方面是在从众心理的支配下,受众对娱乐化新闻的接受成为自然而然的事情。这些正是产生“第三地”效应的由头。

  如果说“生产快乐”体现了都市报“唯市场”的倾向,那么,新闻娱乐化的潮流所带来的“第三地”效应则体现了它“唯受众”的倾向,主要表现在两个方面:

  首先,一味迎合欲求,忽视受众需要。人在进行接受新闻信息时的需求有“需要”和“欲求”的区分。“需要”是所有的人为了生存而必不可少的东西,“欲求”则是在需要之外由不同的趣味和癖性而产生的各种喜好。受众源于生存的绝对需要是有限的,而为了获得心理优越感和个性满足的欲求是永无休止的。从“市场”层面理解,为了最大限度地获得读者的注意力,一些都市报往往就定下了“受众想要什么,我们就给他什么”的准则。但是我们要注意的是,受众由于各个方面因素的限制往往并不了解自己真正的“需要”是什么,而如果受外界的刺激,部分受众的“欲求”却可以被唤醒或者被无限的激发扩大。如果新闻仅仅单方面地满足部分受众的已经自知的或容易被唤起的“欲求”,却不去满足受众真正不可缺少的“需要”,那么都市报就走上了一味迎合“欲求”而忽视对受众来说最重要的 “需要”的道路。我们看到一些娱乐化新闻过分地迎合,已经从“娱乐化”走向了“低俗化”的边缘。于是我们就看到了许多都市报将 “高枫之死” 这一悲剧事件过分“娱乐化”的处理:“高枫究竟得了什么病?是艾滋病吗?”、“高枫的神秘女友”、“章子怡是不是高枫的最后一个异性朋友?”就堂而皇之地出现在受众的面前。这样多分地满足欲求往往也就对受众需求的全面性的不尊重,而且过分的满足了部分人的欲求时也损害了更广大受众的利益。也就是说这样作忽视了作为权利主体的受众,没有对普遍受众给予恭敬的态度。 其次,过分强化娱乐,远离输导。广州某都市报曾就某某球员晚上溜出宿舍干什么去了掀起了全国范围的大讨论,把运动员当歌星炒,以挖隐私为快事,恶意炒作,为娱乐而娱乐,没有深度和广度,更没有高度。这些媒体在把全部精力用在为受众寻求新闻的娱乐消遣价值的同时,却完全忽视新闻的认知、教育等功能,忽视其应该提供参考的意义。这样一定会弱化人们的思维能力,终究会把大众都推向单调与平庸。其实,人们需要为其提供决策参考的信息,严肃性、针砭性、重大性的报道仍然应该是人们关注的热点,落落大方新闻的方式也仍然具有广泛的适应性。输导受众是肩负着社会责任的各个都市报必须要完成的功能之一,都市报是要在一定程度上推动社会的进步和帮助受众的个人发展。

  由此可见,当娱乐化新闻成为一种时尚之后,它的泛滥就是一种宿命。都市报想要用其所开辟的这块“第三地”来征服受众,无疑是“戴着镣铐跳舞”!

  ●政治、文化的默许——新闻走向娱乐

  有媒体愿意“生产快乐”,有受众愿意接受“第三地效应”还是不够的,娱乐化的新闻产品要想在媒介市场上大行其道,还必须得到市场管理者----政府的承认和社会文化的认可。

  从政治层面上来看,官方意志的默许是都市报新闻娱乐化现象能够持续存在的现实条件。娱乐作为最普遍的传播产品类别,受到大多数人的欢迎,同时因为它不挑战现存社会制度的游戏规则,因此有其生存的政治空间,而且对社会融洽有利。

  新闻娱乐化可以消解现实社会中的种种矛盾,缓解民众过高的政治热情。

  改革的道路是在摸索中进行的,秩序与游戏规则当然并不可能全都完善。社会主义市场经济的路子是摸着石头过河走过来、走下去的。在这个过程中,民众会有诸多的抱怨。这种抱怨如果没有倾泄的地方,积累多了,就会发酵,就会产生不稳定的因素。大众传媒过去是政府与民众间联系的桥梁,今天依然是。只不过以前仅仅强调媒介的宣传指导功能,今天则允许其功能延伸,沟通、宣传、监督、教育、娱乐等各种功能得以启动。在所有这些功能中,娱乐功能的启动对处于改革中的人们来说,能起到相当大的社会心理“解压阀”作用。有人曾用“解闷”、“解气”、“解惑”三个词语来概括20世纪90年代初期、中期、末期中国社会对媒体的主流需求。90年代初,知识分子普遍有失落感,生活找不到目标,颓废心态流行,“游戏”人生遂成为当时的流行语。90年代中期,中国经济进入紧缩和重建经济秩序阶段。经济发展趋缓和经济秩序趋严两面夹击,人们对未来的高收入预期和潜在的暴富心理受挫。物价过高、腐败、失业等原先被经济虚高掩盖着的矛盾逐渐显现出来。社会心理由90年代初的宽松状态转而吃紧。随着改革中种种矛盾的日益尖锐化,贫富差别、消费品质量和社会风气等在90年代持续成为公众满意度最低的几个方面[15]。“拿起筷子吃肉,放下饭碗骂娘”成为一种普遍的社会现象。此时,对于作为政府与民众沟通的桥梁的都市报来说,一方面加大报道的信息量,满足人们的知情权,起到一定的“解惑”作用,另一方面也加紧了对整个社会心理的疏导、放松作用,从而为人们“解气”。于是,琐碎的社会新闻、娱乐性强的体育、娱乐新闻,都成为报纸报道的重点。虽说有读者不满报纸上“只拍苍蝇,不打老虎”或“只打死老虎”的批评报道,对新闻日渐娱乐消遣的倾向,也颇有微词,但这些报道都发泄与放松了当下人们的牢骚与紧张,在一定程度上释放了社会心理积蓄的“应力”,缓解了社会矛盾。

  都市报的这种释放与缓解作用,对于政府来说,是件好事。改革进入纵深阶段,各种深层次矛盾的暴露是必然的,政府并不希望媒介成天引导民众只盯着敏感问题。因为任何深层次的矛盾的解决并不是一朝一夕的事情,政府需要时间,也需要稳定的环境。而对于敏感问题的报道,稍一操作不慎,小则引起社会不安,大则导致社会动乱,无疑给政府工作带来很大的压力。而娱乐功能的启动大概是最没有风险或者说是风险最小的。因此娱乐节目也好,娱乐化的新闻报道也好,因为对政府的压力相对要小些,且娱乐化的新闻间接上可以缓解民众的政治热情,消解民众对政策的不满情绪,政府自然会乐于认可。从文化层面上来看:大众文化的流行为都市报新闻娱乐化的发展提供了温厚的土壤。

  我国正在经历的社会转型可具体化为如下内容:经济工业化、社会城市化、政治民主化、观念理性化、文化世俗化和组织科层化[16]。在这种转型中, 社会政治色彩逐渐淡化,经济、文化色彩凸现。与社会转型及由此带来的变化相适应的是,大众文化取代精英文化开始走上社会前台。所谓大众文化,指的是“在工业社会中产生、以都市大众为消费对象、通过现代传播媒介传播的、按照市场规律批量生产的、集中满足人们的感性娱乐的文化” [17]。

  在大众文化提供的五彩缤纷的世界里,人们不需要殚精竭虑,没有痛不欲生,它甚至可以把人们的智力消耗降低到几近于零,而轻而易举去理解它建构的世界。这是一个巨大的诱惑。当受众目睹电影、电视剧、武侠小说、言情故事中那些少男少女的青春恋情终于柳暗花明,那些孤胆英雄终于化险为夷、功成名就,那些凡夫俗子竟然也能“指点江山,激扬文字”、“粪土当年万户侯”时,他们情不自禁地走进了一个集体的梦幻之中,一个对他们自己的人生经验进行了理想化的幻景之中,人们共享着一种被文化本文制造出来的欢乐……正是大众文化这种远离意识形态,摒弃“严肃”、“神圣”、“深刻”等累人的意义,消解价值、消解意义,追逐平面化、零散化和享乐化,关注当下、关注个体的特性,恰到好处地迎合了从计划经济年代的政治高压下解脱出来的中国人的精神需求,也缓解了他们身处现代工业社会的生存压力,因而它倍受人们青睐。于是,以娱乐性、商业性、消费性为主要特征的大众文化在中国大地上的流行就成为顺应潮流的事。

  “在一定意义上讲,媒介文化与大众文化是同义语。[18]”大众媒介制造了大众文化,同时它又是大众文化的载体。大众文化成为市场经济时代的文化主流,大众化、娱乐化也就成为现代都市报新闻报道的主要特点:商业广告铺天盖地,消闲娱乐五花八门,明星大腕你方唱罢我登场……在市场经济制约下的大众文化中,“文化话语生产者对受众文化需求的引导作用、中心作用逐步趋于弱化,而文化消费者或受众对文化形态的影响力逐步增强。广播业、影视业、出版业及作家、影视导演、制片人开始自觉地把城市受众的消费胃口作为自己的揣摩对象” [19]。当这种现象延伸到都市报的新闻领域,自然就产生了当前的新闻娱乐化倾向:新闻在形式上更多地倾向于只是一些无深度无景深但却轻松流畅的故事、情节和图片,一种令人兴奋而又眩晕的娱乐时空;在文本上则更多地倾向于是供人消费而不是供人阐释的,是供人娱乐而不是供人判断的。

  可见,都市报对大众文化娱乐特性的强化必然会增加受众的被动性,在给人们带来瞬间感官愉悦和满足的同时,造成感性欲望的泛化,导致人的生存意义的虚无和生存根基的沉沦。

  结  语

  本文的目的在于分析都市报新闻娱乐化现象的成因,而无意对这一现象作出过多的评价。像任何登上社会现实舞台的各种现象一样,新闻娱乐化的出现自然有其合理之处。你可以说都市报娱乐化的新闻报道是对过去死板的新闻报道模式的一种反叛,也可以说是对长期以来文以载道格式的改良,甚至还可以认为娱乐化倾向体现了新闻民主的真意。不论是“生产快乐”、发挥“第三地效应”,还是得益于政府的承认和大众文化的认可。都市报新闻娱乐化的潮流都是我国社会在当前急剧转型时期,受世界范围这股风潮的影响而出现的。都市报在此时期所承担的社会责任是帮助受众监测生活环境,建立社会联系,培养受众崇高的审美品位。当然,提供文化娱乐享受也是其重要责任之一,但过分的娱乐化倾向只会起到负面效果,不可能达到传播先进文化、提高公众文化修养的目的。

  “我们需要你的隐私,我们更需要你的灵魂”。都市报只有将新闻引向深刻,将娱乐引向深度,才能推动整个社会的良性发展。

  (作者单位:武汉大学新闻与传播学院)

注释:

[1]鞠健夫:《我们在“娱乐”什么?——关于娱乐化新闻的理性思考》,《传媒观察》,2002年第9期
[2]黎信:  《西方“大众新闻”及其理论》,《新闻实践》,1999年第1期
[3]赵月枝:《公众利益、民主与欧美广播电视的市场化》,《新闻与传播研究》1998年 第2期
[4]何良懋:《主流传媒的小报化现象》,《传媒观察》,1998年第5期
[5]姚福申:《新时期中国新闻传播评述》第142页,复旦大学出版社,2002年版
[6]吴信训:《都市新闻传播学》第71-72页,中国社会科学出版社,2001年版
[7]黄晓芳:《关于西方媒介市场化的逆向思考》,《国际新闻界》,1999年第6期 
[8]林晖:  《市场经济与新闻娱乐化》,《新闻与传播研究》,2001年第2期
[9]吴信训:《都市新闻传播学》第5页,中国社会科学出版社,2001年版
[10]文硕:  《这就是娱乐经济》,中国广播电视出版社,2002年4月第1版,第19页
[11]林晖:  《市场经济与新闻娱乐化》,《新闻与传播研究》,2001年第2期
[12]张颂:《捍卫电视新闻的严肃性,拒绝娱乐化》,《南方电视学刊》2000年5月
[13]童大奂:《浅谈“第三地”》,《中国青年报》,2003年3月21号第四版
[14]陈桂兰:《新闻职业道德案例评析》,高等教育出版社,2001年7月第1版,第66页
[15]丁汗青、王灿发:《社会心理与报纸副刊的特性——90年代中国报纸副刊变革的动因分析之二》,《传媒观察》,2002年第9期
[16]刘祖云:《社会转型:一种特定的社会发展过程》,《华中师范大学学报·哲社版》,1997年第6期
[17]邹广文;《当代大众文化与中国大众文化》,《吉林大学社会科学学报》 ,1998年第6期
[18]王卫:《浅谈大众文化的科学传播》,《新闻知识》,2002年第8期
[19]陈立旭:《都市文化与都市精神》第160页,东南大学出版社,2002年8月第1版


参考文献:

[1]林晖:  《市场经济与新闻娱乐化》,《新闻与传播研究》,2001年第2期
[2]吴飞、沈荟:《现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化》,《浙江大学学报》,2002年第5期
[3]李良荣:《娱乐化、本土化,美国新闻传媒的两大潮流》,《新闻记者》,2001年第3期
[4]张莺: 《平民化背后的媚俗化倾向》,《当代传播》,2001年第4期
[5]高小康:《世纪晚钟——当代文化与艺术趣味评述》,东方出版社,1995年5月版
《大众的梦》,东方出版社,1993年2月版
[6]王德胜:《文化的嬉戏与承诺》,河南人民出版社,1999年10月版
[7]李西建:《重朔人性:大众审美中的人性嬗变》,.湖北人民出版社,1998年版
[8](美)梅尔文·L·德弗勒、埃弗雷特·E·丹尼斯:《大众传播通论》,华夏出版社,1989年版
[9]张国良:《新闻媒介与社会》,上海人民出版社,2001年版
[10](英)梅内尔著:《审美价值的本性》,商务印书馆,2001年版
[11]喻国明:《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》,南方日报出版社,2002年版
[12]陈龙:《在媒介和大众之间》,学林出版社,2001年版
[13]参考的报纸: 《南方都市报》
                 《广州日报》
                 《羊城晚报》
                 《深圳特区报》
                 《中国青年报》


  

来源:人民网 (责任编辑:刘海梅)
相关专题
· 背景资料
请注意:
  1. 遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
  2. 人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。
  3. 您在人民网留言板发表的言论,人民网有权在网站内转载或引用。
  4. 如您对管理有意见请向留言板管理员人民日报网络中心反映。
精彩推荐:
四恶徒杀人练胆
四恶徒杀人练胆
飞鸟撞上“发现号”
飞鸟撞上“发现号”
印度水灾
印度水灾
高空时装秀
高空时装秀

每日新闻排行榜10条 网友热评排行榜10条
...更多
...更多


   
微妙感觉 我爱校花 剔递玉女 调酒女郎
鸡年吉祥符 咱们工作有力量  财源滚滚
 环球时报 20元/月发送HQD8166订购
 台海风云 16元/月发送THD8166订购
 两只蝴蝶  大悲咒(童声)
 老鼠爱大米 鬼铃(搞笑)

 当你孤单时你会想起谁 宁夏

 最熟悉的陌生人
 
*人民头条 16元/月发送TTD到8166订阅*
 第一手的新闻资讯,让您立刻掌握天下大事!
 人民资讯MINI站 联通用户发送 N 9510
 人民网手机门户 北京移动用户发598801268
专题推荐
杨业功:一位导弹司令和一个大国的标志
纪念抗战胜利六十周年暨世界反法西斯胜利六十周年
  
人民网搜索  互联网搜索




健康指南



招商信息



 手机铃声分类搜索:
和弦MP3 音效





  寰 宇 搜 奇

  猴娃儿曾繁胜,其母与不明人形动物所生,身高两米,头小臂长,体势佝偻,表情诡异,半兽半人。想知道这一天下奇观是如何被报道的吗?
请用户发送 A003
    1510312(移动)
    9510312(联通)
资费:1条/元

 更多精彩短信:
  美女训练营
  男性时尚前沿
  小护士社区
  情感物语

   

镜像:日本  教育网  科技网
E_mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2005 by www.people.com.cn. all rights reserved