记第八届韬奋新闻奖获得者冯存礼

　　●师者，传道，授业，解惑也。

　　●他，虽然不是一位老师，但他的工作和老师的工作有着同样的意义。

　　在同事眼中,54岁的冯存礼是一位快乐的长者、快乐的领导。走进他的办公室,经常能看到他谈笑风生的样子,听到他爽朗的笑声。每逢节日,他总要给每位部下发去一条幽默风趣的祝福短信,感谢大家一段时间以来的辛勤工作。部下与他相处,不觉得他像一位领导,更像一位和蔼可亲的师长。他经常说自己是一个快乐的“传道者”,虽然不是一位老师,但他的工作和老师的工作有着同样的意义。冯存礼,中央电视台社教节目中心副主任、教育专题部主任,第八届“韬奋新闻奖”获得者。30年来,“跟我学”、“星期日英语”、“法语入门”、“学日语”、“标准日本语”、“祝你顺利(德语)”等众多外语教学节目和“科技博览”、“走近科学”、“夕阳红”、“劳动?就业”、“百家讲坛”、“希望-英语杂志”、“家庭”、“人与社会”等一串耀眼的电视栏目背后,都有他曾经付出过的努力。

　　他快乐的源泉,就来自于他长期对科教节目的热爱和投入。

　　■结缘电视

　　1975年,冯存礼从上海外国语学院大学毕业后被分配到中央人民广播电台新闻部工作,1976年唐山地震发生后,他立即被派到天津记者站工作,深入灾区第一线采访长达半年。

　　“那时候,我已准备今后就做一名电台的新闻记者,在那半年里,我在新闻报道业务上有了很快的提高,回到台里后,我雄心勃勃,准备在电台干一番事业。”冯存礼说。

　　然而,之后的工作调动却改变了他的命运。

　　“文化大革命”结束后,被耽误的一代青年人急需补习文化课,中央电视台陆续开办了英语、数学、电工原理等电教课程。然而,当时在中央电视台并没有多少这方面的专业人才,便从相关单位开始抽调专业人才。

　　“1978年1月,因为我的英语专长,从中央人民广播电台调到中央电视台电教办公室,参与电教节目的创办。”这次调动改变了冯存礼的命运和职业道路,“从此,我与电视科教节目结下了不解之缘,到现在整整30年了。其实,在电视圈,大家都知道,科教节目与新闻、文艺、体育等节目相比,需要有坐‘冷板凳’的精神,也要耐得住寂寞。”在这30年中,冯存礼曾面对过许多机遇和机会,但他从来没有想到过要换到其他岗位上,他坚守自己对科教节目的热爱,做一个永远快乐的“传道者”。

　　■从《Follow me》到CCTV-10

　　很多现在四五十岁的人都记得,在上世纪80年代有一个非常有名的英语电视节目――《跟我学》(《Follow me》),它是我国第一部情景会话英语教学节目,播出时曾达到了万人空巷的盛况,节目教学用课本发行了上千万册,成为那个时代中国人学习英语的重要途径。

　　冯存礼参与了引进、改编和制作《跟我学》的全过程,也把他在外语方面的学习经验融入到了节目的改编和制作中,“其实,《跟我学》播出的意义远远超过了英语教学的本身,成为当时刚刚走出封闭状态的中国人了解西方、了解世界的一个‘窗口’,大大促进了中国人‘改革开放’意识的提升。”每每回忆起《跟我学》,他总是很自豪,也正是这次经历,使他认识到了电视教育节目在当时资讯还不发达时代,对国人学习所起到的重要作用和意义,也促使他更加全情投入到了外语教学节目的创作中。此后,冯存礼担任了中央电视台外语编导组组长,他带领同志们先后创办了“星期日英语”等众多外语教学节目,为中国电视观众搭建了一个学习外语的“空中学校”。

　　在近20多年的时间里,中央电视台的科学教育类节目得到了飞速发展,已经从原来单一的讲座形式节目发展成为多种形态的电视栏目,冯存礼就曾先后创办了“科技博览”、“走近科学”等一大批科教类栏目。2001年,中央电视台将科教节目发展成为专业频道――科教频道(CCTV-10)。多年来,作为社教中心副主任,冯存礼一直参与负责科教频道的管理和运营,他始终坚持“教育品格、科学品质、文化品位”的频道定位,在电视界的热闹和喧嚣中,科教频道并没有因为“曲高”而“和寡”,反倒凭借精彩好看的节目吸引了众多观众,形成了众多独具特色的品牌栏目，如“探索?发现”、“讲述”、“百家讲坛”、“走近科学”等等,成为全国最著名的科教类专业频道。

　　2004年,科教频道提出要打造具有频道属性的“重大节日品牌”,冯存礼提出教育专题部要创造在教育界有强大号召力的品牌活动,全国1200万的人民教师理应成为科教频道最忠诚的关注对象和最忠实的观众群体。在他的坚持、力推和策划下,科教频道从2004年起,连续4年推出了教师节大型特别节目《奠基中国》,并取得了较好的影响力,在社会上特别是教育界有着良好的品牌效应。每年9月10日的科教频道,已经成为教师乃至全国人民“感谢师恩”的“节日盛典”。教育部部长周济多次致函表示感谢,他说:“央视科教频道这台晚会站在时代前沿,讴歌教师风采,关注教育发展,为教育改革和发展营造了良好和谐的社会环境。”

　　■“百家讲坛”崛起的助推人

　　“百家讲坛”,是中央电视台科教频道近两年一档非常火爆的学术讲座栏目,推出了易中天、于丹、王立群、阎崇年、刘心武等一批“学术超男”、“学术超女”,而“百家讲坛”火爆的背后,也凝结着冯存礼的心血。

　　“百家讲坛”栏目初期收视不佳险遭淘汰,冯存礼带领栏目主创人员一同研究栏目出现的问题,同时,从他主管的“夕阳红”栏目调出了主编万卫担任“百家讲坛”的新任制片人。他要求“百家讲坛”栏目的主创人员要始终坚持弘扬中国优秀传统文化,带领大家以文学和历史为主题,陆续推出了《清十二帝疑案》、《刘心武解密红楼梦》、《易中天品三国》、《于丹〈论语〉心得》、《于丹〈庄子〉心得》等系列讲座,在社会上掀起了“红楼热”、“三国热”、“《论语》、《庄子》热”,架起了学者与观众、雅与俗之间的桥梁,找到了大众亲近历史的现代方式,展现了中华文明之文脉,成为历史智慧的传播者和全民阅读的推动者。

　　在冯存礼的带领下,“百家讲坛”栏目在娱乐节目、选秀节目热闹荧屏的大环境中,凭着智慧和理性吸引了越来越多不同年龄、不同文化、不同职业的观众的“眼球”,在一年多的时间里迅速崛起,成为中国电视界的一匹“黑马”,而且它的成功同时也搅动了学术界、带动了出版界,成为众多领域关注和研究的典型案例。

　　2006年,“百家讲坛”栏目综合排名位列全频道前茅,满意度排名全台前20名,栏目获得了由中国广播电视协会颁发的年度最佳文化栏目奖、中央电视台2006年度十大优秀栏目,被《当代中国》杂志社评为“2006年当代中国十大新闻事件”,《新周刊》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》等多家期刊在2006年大盘点中都把“百家讲坛”列为2006年的文化热点现象。在“2006年中国报纸、广播、电视十大流行语”文化类中,其中四个与“百家讲坛”有关:即孔子、百家讲坛、于丹、易中天。2007年二、三月间,人民日报连续发表9篇系列报道和评论文章,盛赞“百家讲坛”栏目对弘扬中国传统文化、促进社会和谐做出的杰出贡献。

　　“百家讲坛”栏目“曲高并不和寡”的成功实践,激发了同行的深入思考,科教频道各栏目在“百家讲坛”的影响下,积极改变科教节目长期“重教化轻手段”的创作思路,在表现形式和表达方式上不断改进,引发了科教频道节目新一轮的创新热潮,一批“既好看又实用”的科教节目呈现荧屏,受到不同文化程度、不同年龄、不同地域观众的喜爱,农村观众的规模也不断扩大。

　　同时,“百家讲坛”栏目也成为中央电视台科教频道品牌化运营的典范:《易中天品三国》图书创造了出版界的神话并引发学术界积极普及历史文化的热潮;《于丹〈论语〉心得》节目不仅再创收视奇迹和出版界奇迹，而且在弘扬中国优秀传统文化、推动和谐文化建设方面起到了积极作用。一年多来，“百家讲坛”栏目已经开始从一个单纯的电视栏目向电视品牌转化，被专家和学者誉为“中国电视文化精神品牌”。

　　冯存礼通过“百家讲坛”的实践找到了提升节目品质、节目品位与提升收视率之间的辩证关系，他说：“只要找到传统文化与当今社会的契合点，高品质、高品位的节目同样可以获得高收视。而且‘百家讲坛’栏目收视率节节攀升、影响日益扩大的现象还说明，一味媚俗的电视节目生命力不会持久，只有勇于承担社会责任、净化观众心灵、提升文化品位的节目才会有长久的生命力，这也是中国电视发展的主流和前进的方向。”

　　对于这次获得第八届“韬奋新闻奖”的殊荣，冯存礼非常谦虚，他认为是大家把他“捧”上了领奖台，这个奖是对全体电视科教工作者的褒奖。在获奖感言中，他深情地说道：“为传播优秀传统文化、普及现代科学知识、弘扬科学探索精神，奉献一生的激情、智慧和汗水，我无怨无悔。”

　　（作者单位：中央电视台机关党委办公室）