2007广州亚运会筹备活动报道效果评析

　　2007年，关于广州2010年第16届亚运会的新闻报道明显升温。全年仅广州日报就刊登了80余篇专题报道。北京、港澳等地的媒体刊登的亚运信息以及广州地区的电台、电视台播出的广州亚运新闻也较上一年明显增多。新闻媒体对广州亚运大密度的报道，收到了引导广州亚运舆论热点，培育广州市民的亚运意识，营造“迎亚运、讲文明、树新风、促和谐”的舆论气氛的良好效果。具体评估分析如下。

　　一、导向把握准确

　　综观2007年有关广州亚运会的宣传工作，总体印象是导向把握准确，舆论引导有力。

　　广州亚运会的宣传需要建立什么样的导向，应该怎样引导舆论？我们从2007年全年的亚运推广活动中不难发现渗透在其中的核心价值观，那就是：国际视野、亚洲情怀、中国立场、广州特色。其中，“广州特色”不是狭隘的自大或敝帚自珍，不是对外来文化的盲目排斥，而是开放、包容、多元的特色，是对更好、更快、更强的体育精神的尊重，是通过广州亚运“认识亚洲、增进和谐”的不懈追求。

　　上述核心价值观也正是广州亚运宣传所要把握的导向，所要引导的舆论。

　　例如，在广州亚运会会歌征集中，有音乐人提议会歌用粤语演唱。经媒体报道后，引起了社会的关注。广州亚运会需要有亚洲视野、国际视野，而媒体不加选择、不加节制地报道《用白话唱广州亚运会歌?》，则有可能误导舆论，与广州亚运会的核心价值观不相符合。亚组委有关部门负责人及时对媒体的报道视角做了引导。羊城晚报再作报道时，角度就有了明显的调整。结果，在亚运会会歌问题上，亚组委就通过媒体展示了广州特色所包含的文化精髓，成功地引导了舆论。

　　二、媒体广泛参与

　　2007年的广州亚运报道参与的新闻媒体众多，广州地区的6家主流报纸以及省、市的电台、电视台都分别为广州亚运报道配备了专门的版面、栏目、采编资源，南方网、大洋网等媒体网站上的广州亚运信息已经逐渐形成批量。广州的信息时报从2007年7月开始就开办了“亚运前奏”专栏。广州电视台9―12月播报的广州亚运新闻有20余条。南方网2007年底在首页醒目位置开通了《2010广州亚运》专题，并在专题首页放置亚组委官方网站友情链接入口。

　　此外，新华社、中国体育报、北京日报、文汇报、香港大公报以及新华网、人民网、中青体育教育网等等，都刊登了数量不等的广州亚运会的消息。2007年6月18日，第16届广州亚运会亚洲巡回媒体见面会在北京拉开帷幕，中央电视台一套新闻联播、五套、九套以及新华每日电讯头版、人民日报二版，都做了报道。

　　三、新闻品种多样

　　2007年的广州亚运报道有文字、有图片、有电视图像、有广播播音、有网络视频。具体的文字报道式样则以消息为主，同时也有一批优秀的通讯作品和少量的言论文章。例如2007年4月21日广州日报A13版刊登了《国象板球取代围棋轮滑》的消息，随后配发了《政治体育与温情体育》的评论。南方都市报2007年10月14日发表题为《和谐亚洲是体育盛会，更是文化盛会》的专题文章。文章强调：“广州亚运会将办成一个什么样的亚运会？简言之，应当是一个‘好’的运动会。运动是充满竞争的，也是充满激情的。我们力求把握运动会的特点，这就是‘激情’”。文章作者在介绍了广州亚组委在印度、斯里兰卡、泰国的系列推广活动后，充满激情地表达了自己的愿望：“通过举办一届充满激情的亚运盛会，超越种族、国度、肤色、信仰、语言等差异，共同建设一个和谐的亚洲。”

　　四、报道视野开阔

　　2007年的广州亚运报道视野从国内伸展到了日本、韩国、印度、斯里兰卡、泰国、也门、吉尔吉斯斯坦等国家。话题也比较广泛。例如，羊城晚报2007年6月21日刊登《韩国为广州亚运建言：要提高市民素质让市民自觉文明》。报道说，韩国奥委会国际部次长金仁洙认为，举办亚运会这样的国际大型体育盛会，将给广州带来巨大的效益，同时他也建议广州方面要争取通过办亚运，让市民的文明行为变成一种自觉的行为。

　　视野开阔的另一个表现是：2007年的广州亚运会报道的策划意识明显。广州日报及时推出了体现亚洲情怀的专版。南方日报2007年10-12月开办了“亚运新观察”栏目。广州电视台开办的“相约2010――亚洲大家庭”，第一期已经在2007年12月底播出。据了解，广东电视台、广州电台、羊城晚报等媒体还将有一批宣传广州亚运的专栏、专题从2008年元旦起陆续推出。2007年的广州亚运会报道还存在一些不足之处，需要在2008年的广州亚运会报道中进一步加以改进。

　　首先，传递的信息要求清晰、准确。2005年初，南方某报刊登了《广州投资2000亿打造“亚运工程”今年启动》的消息。消息说，“为承办亚运，广州未来6年预计将投入超过2000亿元进行相关建设。”但是市民对这样的消息有了顾虑：投入超过2000亿元办一次亚运会，合算吗？一时引起了舆论的担忧。

　　显然，读者误读了媒体的报道。导致读者误读，有关报纸媒体有没有责任呢？应该是有的。2007年见报的信息中也有需要注意的地方，例如：

　　1．2007年4月25日，澳门日报C4版刊登消息，题目是《龙舟体舞四项目入“亚”》。

　　2．2007年4月19日，南方某报A16版刊登消息：《广州亚运设项“空前绝后”》。

　　3．2007年4月19日某信息报A27版刊登新闻，通栏大字标题是：《广州亚运设项规模超北京奥运》。

　　例1“龙舟体舞四项目入‘亚’”，无论是语词的省略还是引号的使用，都不够规范，都有可能导致读者误读。例2中的“空前绝后”应该是有根据的。因为4月16日亚奥理事会代表大会已原则上通过了广州亚组委提出的40个竞赛项目的设项方案，同时要求广州亚运会举办马术比赛。至此，广州2010年亚运会比赛项目将增加到41个，创历届亚运会之最。同时，亚奥理事会已经明确提出从2014年亚运会开始必须执行“瘦身计划”，规模限制在35个大项以下，所以广州亚运会的设项规模将是“空前绝后”。但是，计划赶不上变化，还是以不说过头话为好。至于例3，用通栏大字标题，拿广州亚运设项和北京奥运设项作比，并得出广州亚运设项规模超北京奥运的结论，其思维是不值得提倡的。广州亚运的一些竞赛项目和北京奥运的项目在覆盖人口面积、发展水平、爱好者参与度、影响力等方面差别都很大，两者基本没有可比性。

　　其实，媒体欢呼“空前绝后”的话音刚落，广州亚运设项就有了变数。2007年4月19日，广州地区的报纸纷纷刊登《广州亚运会添四个新项目》的消息，一些媒体还特别介绍了广州亚运会新添的四个新项目：龙舟、轮滑、体育舞蹈、围棋。但是仅仅高兴了2天，各报又不得不沮丧地报道来自亚奥理事会的最新消息：更改广州亚运会的设项，以印度喜欢和擅长的国际象棋、板球取代广州亚组委原来确定的围棋和轮滑。到了6月份，又有媒体报道说广州亚运会将有来自亚洲45个国家和地区的运动员参加，比赛项目由39个增为42个（2007年6月20日法制晚报）。

　　39、40、41、42？围棋、轮滑、国际象棋、板球？

　　这是2007年广州亚运报道的一个教训，尽管把责任算在媒体身上实在有点冤枉。

　　其次，导向正确的意识一刻也不能放松。2007年5月18日，广州某报刊登一条新闻：《广州亚运开幕式中国队将着汉服？》。其实记者自己也在文中流露了“汉服离现代人的生活太远了，看着像武侠游戏，恐怕真的穿出来让人笑话”的顾虑，既然如此，大篇幅的报道会不会误导舆论呢？会不会错误地传递了广州亚运的核心理念呢？这个事例提醒我们，在广州亚运会的报道中，一定要注意精心选材。

　　再次，一定要保持严谨求实的作风。2007年6月19日，广州地区各大报纸以及外地的许多媒体都在显著位置报道了广州亚运会设定42个比赛项目的消息。南方都市报报道的标题是：《广州将办规模最大亚运会 争取花最少的钱来办》。报道援引广州亚组委副秘书长刘江南的发言，突出了“广州将争取花最少的钱来办一届最出色的亚运会”的主题，报道还注意在背景材料中交代：“据刘江南透露，广州亚组委正在完善《第16届亚运会总体工作计划》，‘力求花最少的钱办出一届最为出色的亚运会’”。上述处理就比较严谨、务实。

　　但是，本地不少报纸以及多数外地报纸的报道都在标题中运用了诸如“历史之最”、“最大规模”之类的语词，而“最大规模”的确切内涵是什么，怎样才能称为历史之最，则都被忽视了。用词差异的背后反映的是报道风格的差异。北京日报的标题是《广州办亚运不攀比多哈》，北京青年报的报道用的标题是《广州亚运会力争规模最大花钱最少》，这些标题就比较严谨务实。同日的京华时报用了《广州追求最大规模》的标题，“追求”用得就不够严谨。

　　（王首程 广州大学新闻学院教授）