凤凰卫视:“把骨头嚼碎了做节目”

2008年03月03日16:27  来源:人民网--新闻与写作

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  新闻内容增值又称新闻信息资源增值,是新闻传播者对已经加工过的新闻内容资源进行再度加工——提高新闻信息资源的利用率,从而提高新闻传播者收益的活动。在原有产品或服务的基础上再增加一些特别的功能与特点来提升原有产品或服务。使其具有“一次生产,多次加工,多功能服务,多载体传播”的特点。

  凤凰卫视经常将一个事件的采访材料用不同的形式、不同的角度在不同的栏目充分利用。梁东倡议的《娱乐串串烧》就是用娱乐解读时代,将过期的、作废的或别人当垃圾扔掉的信息重新整理,用不同的角度和立场去解读,使它们又产生新的价值。同时,还将拥有的信息材料加工成不同介质的媒介产品。一方面电视节目,晚会等都专门制作播出,沿途采访拍摄的内容都重新整合成大型纪录片,另外还推出其他媒介产品,系列图书,VCD,录像带等组成多种收买渠道。如凤凰卫视1999年就开始组织出版“凤凰丛书”,如名牌栏目编辑成书。报道的重大事件,重大活动编辑成书。还有“凤凰人说凤凰事”。这些媒介产品新颖独特,背靠集团的品牌效应,在市场的销售收入也比较可观。

  随着自制节目的增多,还以资料库的方式,实行节目的多次售卖。凤凰卫视集团有计划地把资料库有偿许可其他电视,网络及媒体经营商使用,成为凤凰卫视的又一收入渠道。

  (王亿本 四川大学新闻研究所)

(责编:张立君(实习))
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