品优质高 舍我其谁：北京奥运会期刊报道解读

　　百年奥运，首度相约北京。全世界的目光齐聚北京！关注中国！与此同时，一场全球竞技的新闻大战盛况空前。具有先天传播优势的广播、电视、报纸、网络、新媒体等以第一时间、海量信息报道着奥运，记录着历史。面对竞争激烈的媒介生态环境，中国期刊秉承奥运精神，超越自身局限，以其特有的精深报道，浓墨重彩地绘就着一册册奥运报道的精彩篇章。不仅与其他强势媒体等量齐观，报道态势更呈品优质高、烁闪辉煌。

　　编辑理念

　　传承精神 共享文明

　　编辑理念即报道宗旨、原则、宏观战略思考。2008年北京奥运会历经七年之久的备战、磨砺，我们的新闻媒体同时亲历亲为。期刊媒体，特别是以《瞭望》新闻周刊、《中国新闻周刊》为代表的主流权威期刊，以开阔的视野，对2008年北京奥运会报道进行了从宏观到微观的战略思考及战术规划。其理念与奥运精神高度契合，其境界与共享东西方文明为终极目标。引领着期刊报道的舆论导向、民意表达。

　　《瞭望》新闻周刊从2007年奥运会倒计时开始，集高度智慧，精心策划了“中国奥林匹克年”、“北京承诺”、“五环旗的召唤”、“这一夜，北京向世界述说”、“文化的奥林匹克”等系列专题报道，其中2008年第31期“五环旗的召唤”，更是高屋建瓴，气势磅礴。

　　《瞭望》新闻周刊的专题报道思路清晰，立意高远。整体报道置于中国改革开放30周年，全方位的对外开放与和平发展的历史背景之下，深情讲述着东方与西方从碰撞到交融的故事；中国人举办奥运会的梦想与改革开放的大潮相伴，“坚定不移地走向世界！”这三个报道主题及背景分析，放声高颂着“同一个世界 同一个梦想”。

　　《中国新闻周刊》在报道2008年北京奥运会时，在每一相关重大报道事件前，均进行议题设置，精心选题策划，体现了专业素质的理论水平及高端操作。

　　选题策划

　　深度开掘 展现个性

　　重大新闻事件是检验新闻媒体快速反应、权威发布的制胜法宝之一，精心选题策划是显示其核心竞争力的关键节点。新闻时事类周刊，受出版时间的限制，拼抢时速并非其所长，精心策划选题、挖掘核心价值、并以优美的叙述文本呈现给分众化的受众，这是期刊报道固有的传播特性。在此次奥运会精彩拉开大幕的前后，这一深度见长得到充分体现，并风格化展示其个性，形成奥运报道的高潮。

　　《三联生活周刊》在此次奥运报道中，不负读者众望，自2008年第29期始（2008年8月11日），隆重推出“北京2008奥运专刊”之一至之四，分别为“有朋来不亦乐乎”、“礼之用 和为贵”、“王者菲尔普斯”、“国际化体育的时代”。四期专刊也与奥运会进程紧密跟进，主题均是新闻＋文化，且选题角度与人文精神交相辉映，凸显《三联生活周刊》的新闻锐度与文化关怀，深受读者赞许。

　　《新周刊》的两期专题策划，“1896—2008奥运开幕式全盘点”（2008年8月1日）、“Wow，China奇异中国”（2008年8月15日），是该刊整合资讯、表达观点独特编辑风格的再现。前者“1896—2008奥运开幕式全盘点”为《新周刊》的品牌编辑策划；后者“老外眼里的奇异中国”借他者的目光看自己，借他人的评价制造话题。两期之间大跨度的选题，虽未连接受众的阅读节奏，但这恰好体现了《新周刊》的新锐特色，意料之外，情理之中。

　　综观各类专业期刊、文摘类期刊，同样具有深度与广度的奥运报道和信息集纳。《中国国家地理》奥运北京珍藏版：“大北京：给北京周边再加一圈美景”（2008年第8期）；《南方人物周刊》专题策划“全记录136位中国奥运冠军”（2008年第23期）；《财经》专题策划“奥运杠杆”封面报道，从政治到经济、从环境到社会，详细解读“后奥运中国”已呈现的端倪（2008年第16期）。

　　专业期刊在各自的报道领域，以专业视角，个性化表达，诠释着对奥运精神的心灵感悟，阐述对奥运赛事及“后奥运中国”的种种深刻思考。

　　形态设计

　　异彩纷呈 值得珍藏

　　多有学者共识：“期刊是以知识为中心，以创造力为动力的产业”。本人理解为：前者所指报道内容，后者所指形态设计及经营理念。就本届奥运会期刊形态设计而言，精美绝伦，具有珍藏价值。

　　封面的视觉美感与冲击，是期刊形态设计中最重要的首页。封面设计有海报型、单一主题、多主题等模式。本届奥运会期刊封面以单一主题模式居多，即一幅照片或绘画以及一个或者两三个揭示主题的评论性或描述性的短语。《三联生活周刊》奥运专刊之二封面“礼之用 和为贵”，红色字体的经典名句辅以孔子“三千弟子”执竹简高声吟诵的画面，既简洁精彩又气势恢宏，其中所体现的文化内涵言有尽而意无穷。《人民论坛》是以“阐述理论前沿、分析深层问题”而闻名的期刊，2008年第16期封面以创新的设计理念受到广泛关注。主图为梦幻般的蓝色星球，底衬是淡色的祥云图案，标题“大国的演出”醒目而有力度。将读者融入月光清风的和谐之境，这不可言喻的视觉美感令人震撼。

　　期刊内页的文图比例较之以往有了质的突破。众多期刊大胆运用对页的整版彩色照片，跨版的绘画、照片、艺术处理的文图组合，大字号的彩色标题，构成强烈的视觉冲击，蕴涵着巨大的精神张力。如《中国新闻周刊》代表的信息图表、新闻漫画、祥云等图案装饰线条的运用，丰富、生动、美化着内页版式。众多期刊均有许多设计亮点，在此不一一赘述。总之，创新、风格化的形态设计，为期刊的奥运报道增添了更加亮丽的景观。

　　结语

　　2008年北京奥运会的期刊报道完美画上了阶段性的句号，奥运后中国的政治与经济、精英体育与全民健身等等诸多课题，仍等待我们去探索、思考、践行。面对这些，中国的期刊报道任重而道远。

　　（作者为中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员）

　　（文章来源：人民网——《新闻与写作》）