传媒文化研究的前沿成果

——评蔡敏博士近著《20世纪90年代中国传媒文化的转型》
邓若伊
  2007年09月19日16:42 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  20世纪90年代,中国传媒逐渐步入信息社会,这也是一个媒介快速发展、繁荣的时代,新媒介和新技术层出不穷。在这样一个传媒竞争日趋激烈的背景之下,过去曾有的一些经营模式和理念都面临着深刻的转型与变化。传媒不仅承担着社会责任,力求社会效益,同时也开始追求媒介利润最大化。新媒介的出现和广泛运用促进了媒介产业结构的调整。传统媒介的产业经营在以往的发展过程中,因传播载体和平台的不同,特点和功能有所差异,其内容产品的制作、生产、传输等经营活动也不尽相同,经营模式与方法自然有着各自的独立性。在新媒介和新技术发展所提供的平台上,原本抑制不同媒介间竞争合作关系发展的技术间隔逐渐消失,媒介生态环境逐步发生变化,不同形态的媒介互相包容、渗透 ① 。蔡敏博士的新著《20世纪90年代中国传媒文化的转型》正是在这样的态势下问世的。

  综观全书,精彩论述不断闪现,学术研究具有相当的深度。主要体现在:第一,研究有新颖的视野。正如蔡敏博士所说,对传媒文化的研究主要来源于大众传播研究。自20世纪80年代以来,传播学在中国的理论和学术地位的合法性得以确立,不再被视为非科学的、资产阶级的学问,这与人文和社会科学领域的开放性有关,国家、民族和意识形态的疆域不再像过去那样预设着多重禁地。在这种背景下,传播学研究有了较大的发展,虽然总体上仍然是介绍国外理论为主,但也在结合中国具体现实上提出了一些有价值的观点和思想;始于20世纪80年代所谓“三论”,即信息论、控制论、系统论的研究,也在客观上促进了中国人文社会科学的发展 ② 。该书对传媒文化转型的研究,把以新闻为主体的大众传媒文化和网络文化作为主要研究对象,力图在认清传媒文化的内涵和基本特性的前提下,把传媒文化放在具体的历史语境中去考察,在社会变迁和具体的历史运动中把握其发展变化。把文化研究引入中国传媒的转型研究,该书可谓是筚路蓝缕,具有一定的开拓性。第二,研究主题具有前沿性。20世纪90年代以来中国经济、社会、文化诸领域变化之迅速、牵涉范围之广泛、影响之深远,展现出一幅巨大的社会历史景观,以至于用语言来描述20世纪90年代中国的现实成为一个难题。虽然要作全景式的勾勒和宏大叙事十分困难,而且可能会大而不当,但蔡敏博士通过某些特定维度的把握对传媒文化变革给予考察,建构起认识20世纪90年代中国传媒文化转型的语境。1992年后,中国不可逆转地走上了市场化之路,社会主义市场经济建设的结果,也使传媒在除政治、社会、文化功能之外成为消费主义意识形态的机器,成为全球化文化的重要传播手段,这一点对于促成媒介社会的产生是十分重要的。传媒不仅传播而且还参与组织,消费者、市场、传媒三位一体,不可须臾分离。对于中国而言,传媒创造了前所未有的“消费大众”。相比较20世纪80年代,中国传媒文化告别了文化精英主导,走向了政治与市场的双重制约模式,政治意识形态与消费广义意识形态的影响并行不悖 ③。作者站在时代的高度把传媒文化研究置入中国现代化建设的语境中,把研究的重心放到电视文化发展带来的现代与后现代,主流文化与非主流文化、精英文化与大众文化、全球化与地方化、文化的民族化等相关领域,研究主题具有相当的前沿性。第三,研究视角具有多维性、开阔性。作者首先关注到传媒技术的进步,他论述到,20世纪90年代中国的媒介文化转型,表现为技术的“神话”,或者可以理解为关于“技术进步”的意识形态的强化。对传媒技术开发和引进的积极、开放的态度和观念对促进技术引进和技术进步提供了保证;媒介技术不断更新,新媒介技术极大地改变了传媒生态和传播生态 ④ 。其次是研究传媒市场。“市场”是20世纪90年代中国传媒研究的又一个热门话题,“市场经济法则下越来越强烈地介入文化生产领域”,使大众文化获得了发展和创新的动力,是传媒文化转型的重要因素。传媒技术的进步促使生产力的变革,市场观念和机制的确立,反映出传媒生产关系的改革,促进了传媒文化的形态转化。最后是关注传媒理论的嬗变。对受众而言,传媒文化理念的存在是潜隐的、无意识的、被建构的。在多维视角中,难能可贵的是作者特别研究了技术/市场/理念三者之间互动,他指出,技术、市场、理念之间互相影响、互为作用,构成了传媒文化转型的动力系统,而制度变革和管理则是传媒文化转型的规范系统,它们构成了20世纪90年代传媒文化转型的重要因素 ⑤ 。作者还指出在现代化进程中,坚持党的领导,坚持“真理”“民主”“平等”“正义”等现代价值观,为人民服务,为现代化服务,求真务实,是现代化政治体制框架下传媒应有的选择。在加入WTO和建设社会主义三个文明的现实背景下,20世纪90年代中国传媒文化转型不是终点,而将是在新世纪里新的发展变化的更高的起点 ⑥ 。

  《20世纪90年代中国传媒文化的转型》一书的学术意义在于:(1)开拓了传媒与文化研究的新思路;(2)有助于推动传播学研究的本土化进程;(3)提出了一些前沿命题,如传媒话语、传媒文化生产、传媒功能重构等命题,或许有些提法值得商榷,但从整体上讲,体现了蔡敏博士等中青年新闻传播学者的探索精神与开拓精神。

  注释:

  ① 殷俊:《跨媒介经营》,四川大学出版社,2006年版,p1-2

  ②③④⑤⑥ 蔡敏:《20世纪90年代中国传媒文化的转型》,中国文联出版社,2006年版,p16-17、p50-51、p67、p86、p270

  (作者单位:重庆工商大学传播研究所)

 

来源:人民网-《今传媒》 (责任编辑:孙宇贺)


相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
相关新闻:
· 调查显示用户花在电视和互联网时间已基本相当 2007年08月30日
· 正确把握舆论导向 积极反映群众呼声 2007年08月08日
· 传媒的跨度经营 2007年08月02日
· 驻站记者如何在同题竞争中抓独家新闻 2007年07月23日
· 媒体在“科学发展  共建和谐”中的历史责任 2007年07月23日
· 从传媒透视高位上的诱惑 2007年07月23日
· 用镜头记录香港回归 2007年07月23日
· 以杨丽娟事件反思独家新闻报道 2007年07月12日
· 荆州:新闻与水共舞 2007年07月10日
· 媒体组织策划活动:紧抓地方特色 2007年07月10日

打印文本   我要纠错  查看留言   强国社区   给编辑写信    E-mail推荐
 

请注意:
1.遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
2.人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。
3.您在人民网留言板发表的言论,人民网有权在网站内转载或引用。
4.如您对管理有意见请向留言板管理员人民日报网络中心反映。




新闻排行榜


镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved