《中国国家地理》的编辑特色
孟志军
  2007年09月19日16:46 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  封面、标题和目录。封面是一本杂志的脸面,代表着杂志的形象、气质与宣言。期刊封面除了具有保护杂志内页的作用之外,它还有一个非常重要的作用,推销杂志。封面对于《中国国家地理》无疑是最具视觉冲击力的要素。《中国国家地理》的封面边沿是它的刊物标志红色C,是封面的重要组成部分,非常醒目。《中国国家地理》的封面图片,都是从几百张候选图片中精挑细选出来的,几乎都是自然地理的内容。例如2004年12期的封面中,有八期都是以自然风光做封面。很少以人为主题做封面。只有在2004年3月推出的国花、国鸟、国树、国石专辑,封面是一个女模特裸露的后背,后背上面印有鲜花,一改过去的严肃庄重的风格,很像一本流行的时尚杂志。

  《中国国家地理》封面文章的标题也很吸引读者,决定标题好坏的是看它们对读者说什么。如果标题能够吸引读者阅读文章的内容,就是有效标题。如果标题本身的可读性强,就是好标题。像《上帝为什么造四川》《给中国最美的地方画个圈》《风水:中国人内心深处的秘密》《青海的三张面孔,对内地,它是边疆;对边疆,它是内地》等等,这些封面的标题都非常吸引受众的眼球,无疑对四川专辑、大香格里拉专辑和青海专辑的销售起到了重要的推动作用。杂志里面的文章经常制作一些大标题、小标题、引言等来吸引读者阅读文章。

  《中国国家地理》的目录不仅仅对里面文章有简短的文字介绍,而且都配有小幅图片,这可以加强读者阅读里面文章的欲望。

  内容特色。内容永远是杂志的核心和根本,当一个潜在的读者翻开杂志进行浏览时,他真正注意和关心的还是杂志里面的内容。《中国国家地理》一直以内容为王,注重内容的选取和质量的控制,禁止采编人员从事任何经营性的活动,绝对不允许在杂志中出现“软文”。高品质的内容来自高素质的采编队伍。《中国国家地理》杂志十分重视编辑部,一直给予编辑部人员最优厚的待遇,为编辑部提供最好的条件。在其发展中,80%的人力、财力、物力几乎都用在杂志内容制作上。在办刊之初,杂志社经费相当紧张,即使在这样的情况下,杂志社把80%的经费拨给了编辑部。

  ⒈选题是《中国国家地理》的生命之源

  《中国国家地理》的内容定位在人文地理知识上,注重揭示社会热点新闻背后的地理文化背景,报道重要的地理考察和考古发现,清点中国的自然和人文地理遗产,并且注重不同地域之间的差异之美,一个地方跟另一个地方有什么不一样,这是它最重要的选题原则。因为差异就意味着价值。选题另一个原则就是抓住读者的心理与兴趣。选题是《中国国家地理》成功的因素之一,决定着它的发行量。一般情况下,一个选题往往要提前几个月选定,然后邀请所涉及领域的专家撰写文章。目前《中国国家地理》的选题从地域上偏重于西部地区,特别是云、贵、川、藏、新疆、青海等地。《中国国家地理》和美国《国家地理》在选题上有很大的差别。美国《国家地理》往往是全球化的视角,关注地球上的任何地方,而《中国国家地理》的主要视角是关注中国。美国《国家地理》在选题上把地缘政治列为最重要的一类,很多时候把人文地理列为第一位,而《中国国家地理》则把自然地理放到了第一位。

  ⒉策划区域专辑

  《中国国家地理》首创的区域专辑这种形式,已经得到了广大读者的认同,并且成为《中国国家地理》的一个招牌。区域是地理学研究的对象。一个地区与另一个地区的差异,往往是读者们希望了解的报道对象。如果杂志涉及到那个区域,那个区域的读者就会有一种自豪感,由于在新闻报道上的接近性,他们对此的关注程度会更高。出专辑,也成为读者的一种期待和关注的焦点。读者都希望自己所在的区域能够被做成专辑。2002年1月《中国国家地理》推出的《自然人文大手笔:新疆》专辑,上市后这期杂志很快就销售一空,以至于不得不加印。以后又陆续出过《四川专辑》《山东专辑》《台湾专辑》《澳门专辑》《陕西专辑》《云南专辑》和《大香格里拉专辑》《贵州专辑》《青海专辑》。在中国省区专辑成功的基础上,《中国国家地理》把目光移向了海外,开辟了“周边国家”专栏。《早安!越南》,通过6篇图文报道,全面介绍了越南的自然、人文、经济、社会等方面的状况。《越南专辑》也获得了各方的好评,接着又推出了尼泊尔、朝鲜专辑。

  图片分析。从编辑学的角度看,《中国国家地理》内容分为两部分,一部分是文字内容,一部分是图片内容,并且把它们和谐地统一在了一起。图片是《中国国家地理》的特色之一,也是它的卖点之一。很多读者购买《中国国家地理》就是因为它有很多漂亮吸引人的图片。例如《中国国家地理》2006年第1期,一共用了98张图片(只计算正式内容,不含广告及封面),而正文文章只有12篇文章,图片数与文章数的比例高达7.1∶1(98∶12)。

  《中国国家地理》的图片分为三类,照片、地图和插图,其中照片占有绝对的优势和主导地位。除特殊情况,图片基本上都是彩色图片。杂志社对图片的要求很严格,除了要符合摄影的三要素外,还要求具有思辨性,落脚到对人文的影响上。

  《中国国家地理》的图片样式划归成五类:一是小幅图片,不跨越版面。二是单版,即一幅图片占据一整个版面;三是跨版,即翻开的刊页里一幅图片越过装订线横跨相连两个版面,但图片不占整版,版面里还有其他正文文字(图片解说文字除外);四是对版,即翻开的刊页里一幅图片占据相连两个整版面;五是折页,即加宽的刊页向内折叠,这种形式是专为突出大幅照片的视觉冲击效果而设计的,就是通常所说的“拉页”。《中国国家地理》为了突出照片的视觉冲击力,经常采用对版照片和拉页,往往给读者一种视觉上的震撼。例如2006年第2期《青海专辑》,塔里木盆地和格尔木河用了四个版面的拉页。

  《中国国家地理》杂志与很多国内一流的摄影师都有合作,并且建立了自己庞大的图片库。

  广告分析。刊登广告是一本杂志收入的重要来源,同时广告也是期刊质量的重要评定指标。从一本杂志上所刊登的广告,就可以判断出这本杂志的档次和质量。所以说广告本身也是期刊品质的一个构成部分,有着降低或是提升杂志品位和档次的作用。杂志上是否有品牌广告的投放,是一个杂志社会影响力的准确反映,也是一个杂志营销实力的体现。读者在衡量一本期刊的价值时,是把广告和期刊作为一个整体来认识的。也就是说,读者往往通过广告来判断期刊的档次、办刊思想、价值取向和市场价值等。所以,提高杂志品位,就必须提高广告的品位。《中国国家地理》杂志所刊登的广告都是高档消费品,《中国国家地理》杂志所刊登的广告一般都是汽车、电脑、户外用品、手机、手表、酒水等类型广告。像卡西欧手表、雷达表、宝马汽车、奥迪汽车、the north face户外用品、诺基亚手机,都是国内外知名的大品牌。从《中国国家地理》杂志的广告中就能解读出这本杂志的档次。

  《中国国家地理》杂志社认为广告首先必须符合杂志的定位,这是对读者的负责,其次必须对广告有所选择,让广告客户感到物有所值,这是对广告客户负责。编辑部和广告经营部门是完全分开的,互不干涉。编辑部具有很大的独立性,只是负责选题、组稿、编辑。只要是涉及到收费付费的文稿,就一定在显要的位置提示这是“广告资讯”,以免读者混淆内容和广告。(作者系承德民族师范高等专科学校讲师)

 

来源:人民网-《今传媒》 (责任编辑:孙宇贺)


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