用活动搭建沟通平台

姜 蕾

2007年10月15日13:45  来源:人民网-今传媒

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  在团中央书记处领导下,在中华全国青年联合会的大力支持下,由《中国青年报》主办的首届“中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动于2006年5月19日正式启动。“寻找适合年轻人的行走”,促进我国旅游事业的蓬勃发展,是“中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动的宗旨。“表达最真实的民意”,实现百分之百的海选;服务我国旅游事业大局,办成百分之百的社会公益活动,是本活动两个突出特点。

  一、策划缘起

  十届全国人大四次会议通过的“国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要”明确提出:要大力发展旅游业。未来五年乃至十五年,是我国全面建设小康社会的重要时期,也是我国旅游产业进一步高速增长,从世界旅游大国向世界旅游强国迈进的重要时期。

  旅游正在成为一种年轻人的生活方式和学习方式。全世界现有超过1.4亿的青年旅游者,占全球旅行者数量的25%。据不完全统计:青年旅游者的数量在过去几年中增长了5%。由共青团浙江省委组织的大型青年文化调查结果显示,有90%的年轻人在2005年度有旅游消费支出,其中有13.1%的青年人当年旅游消费支出在1000元~3000元之间,有12.1%的年轻人年度旅游消费支出超过3000元。

  《中国青年报?旅游周刊》曾联合新浪网进行过“大学生旅游调查”。调查结果显示,有72.7%的大学生曾经旅游过。其中,有67.35%的学生平均一年就会旅游一次,5.75%的学生平均一年的旅游次数达到4次;近45%的学生每次的旅游费用在1000元以上;有12.91%的被调查者表示,他们用在旅游上的花费已超过1万元。调查还显示,有66.16%的大学生打算利用今年的暑假出去旅游。

  青年是旅游的主体,也是《中国青年报》的主要服务人群。目前,关于旅游目的地的评价多来自行业管理和科研单位等方面,真正来自旅游者的评价只以零散的个体形式出现。为了更好地服务青年,反映青年旅游者的声音,在旅游目的地与青年间创造良好的沟通环境,《中国青年报》在全国青年联合会的支持下,策划举行“中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动,并由《旅游周刊》具体负责活动的实施和报道。

  二、活动定位

  青年旅游者的旅游需求和偏好有自身特点。青年旅游者喜欢到新的、未开发的地方旅游,极大地促进了新的旅游景区景点开发和推广。许多未被广大游客熟知的新景点,都是先被青年旅游者发现、传播,然后才走上市场的。

  “表达最真实的民意”,是“中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动的初衷与目的。不同于行业内评选、专家评选和带有商业目的的评选,首届“中国青年喜爱的旅游目的地评选”活动排行榜上的每一个城市和景区景点都是青年人自己选出来的,是青年民意的表达,所以,评选的结果更具有特殊价值和重大意义。

  2006年“中国青年喜爱的旅游目的地”的评选活动一开始就明确把活动定位在“旅游行业里的百花奖”。并在策划书的“指导原则”一项这样写道:“活动以十一五规划纲要中提出的‘促进文化、健身、旅游、休闲等服务性消费,引导居民消费预期,扩大即期消费’为主要目标。按照公平、公正的原则,利用《中国青年报》在青年中的广泛影响和独特优势,为广大青年旅游者提供一个了解各旅游目的地的窗口,同时也为各旅游目的地搭建了解青年旅游者意见和建议并与之交流的平台。”

  之所以要做“旅游行业里的百花奖”,就是要让民意得到更充分、更真实的表达,这也与《中国青年报》的核心价值观一脉相承的。

  中国青年报社的领导一开始就明确提出活动是《中国青年报》的一个品牌活动,一定要坚持两个百分之百:百分之百表现民意,百分之百的社会公益性。后来的活动进程发展证明,正因为在活动执行过程中,严格遵守了这两个百分之百,才产生了广泛的社会影响。

  三、实施过程

  经过半年、两个阶段的激烈角逐,2006年11月底,产生了城市和景区景点十强。

  ⒈第一阶段:

  首届“中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动于2006年5月19日正式启动。活动启动当天,《中国青年报》头版刊发了活动启动的消息,《旅游周刊》以一个整版的力度对本次活动做了具体介绍,并刊登了代表《旅游周刊》办刊宗旨的言论——《寻找适合年轻人的行走》。

  第一阶段是海选阶段。在此阶段,由读者和网友自由提名,每人可提名3个城市和3个景区景点。《中国青年报?旅游周刊》开设专版全程报道活动进展。活动一开始,《旅游周刊》就推出“中国青年喜爱的旅游目的地滚动排行榜”,每周公布排名在前50位的城市和前50位的景区景点。

  在中青在线、新浪网、TOM网等网络媒体的参与下,由青年读者和网民提名,推荐青年自己喜爱的旅游城市和景区景点,截止到2006年9月28日,累计收到读者投票(回寄选票和网络投票)32万余张,共有463个城市和1187个景区景点被提名,有63个城市和59个景区景点进入过滚动排行榜。

  第一阶段结束时,排名前30强的城市和景区景点拿到了第二阶段的“入场券”。

  ⒉第二阶段:

  2006年9月30日—11月30日是活动的决胜阶段。在第一阶段选出的30个城市和景区景点的基础上,由全国的读者和网友通过短信投票和回寄选票的方式,选出最受青年人喜爱的国内旅游目的地(十强城市和十强景区景点)。

  随着活动的展开,《旅游周刊》同步在12版头条位置开设了固定栏目“排行榜追踪”和“一周走势”,及时报道排行榜的变化,每期都对从不断变化的排行榜中产生的新闻进行报道。

  为了体现活动“沟通平台”的功能,“排行榜追踪”栏目以记者为“中介”,把读者对所选城市和景区景点的意见和建议,转达给城市及景区景点的相关管理者,同时把管理者的反馈以报道的形式展现在读者面前。其中,《山西人解读山西零上榜缘由》《当前榜首城市北京 留给旅游者多少遗憾》《悠闲杭州超载繁华上海 旅游者目光落在山水间》《草原绿色渐退 内蒙古难博青年旅游者喜爱》等文章被广泛转载,有的还引起了当地主管领导的重视,真正实现了报社、读者、旅游管理者三者的有效互动。


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(责编:朱丹)
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