用活动搭建沟通平台 (2)

姜 蕾

2007年10月15日13:46  来源:人民网-今传媒

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  四、活动效果

  经过激烈角逐,截至2006年11月30日,累计收到140多万张选票。北京、昆明、成都、杭州、厦门、西安、桂林、南京、大连、丽江成为青年喜爱的旅游城市,九寨沟、黄山、亚龙湾、丽江、西湖、香格里拉、峨眉山、张家界国家森林公园、桂林山水、黄果树瀑布成为青年喜爱的景区景点。

  2006年12月21日,“2006中国青年喜爱的旅游目的地”评选结果新闻发布会暨颁奖典礼在人民大会堂隆重举行。全国人大常委会副委员长顾秀莲、国家旅游局副局长王军、团中央书记处常务书记杨岳、国家旅游协会副会长侣海岩等出席典礼并颁奖。部分在京大型旅行社和饭店的相关领导、国外旅游局驻京办事处代表、50余家媒体、近50名大学生社团代表出席了此次盛会。

  当身着民族服装的丽江市副市长出现在颁奖典礼现场时,吸引了大家的目光。昆明、厦门、南京、张家界等城市的旅游局长感谢青年朋友们对他们所在城市和景区景点的厚爱,并热情地欢迎青年们到他们所喜爱的旅游目的地旅游。会场气氛十分融洽,获得了与会者的一致好评。

  五、活动影响:

  首届“中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动自正式开始,就得到全国青年读者的热烈响应及社会各界及各地方媒体的高度关注,《经济日报》《光明日报》《中国旅游报》、广西电视台、昆明电视台、《杭州日报》《杭州晚报》、新华网、网易、搜狐、云南旅游网、《河南日报》、中国经济网、中央电视台经济频道等媒体,都曾经以大量篇幅自发报道“中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动。

  2006年6月9日,当杭州排名超过上海时,《旅游周刊》刊登了《悠闲杭州超越繁华上海 旅游者目光落在山水间》的报道。第二天,《杭州日报》等杭州市媒体就对此进行了报道,称“截至6月7日,在‘首届中国青年喜爱的旅游目的地’评选活动中,杭州位列城市滚动排行榜第二名,仅次于北京;西湖位居景区景点滚动排行榜第三位。6月9日,《中国青年报》专门就滚动排行榜的票选情况刊登了《悠闲杭州超越繁华上海》的报道。”

  进入第二阶段后,多数入围城市媒体都对各自城市取得的名次进行了报道。《威海日报》以《威海进入排行榜30强》为题,报道了“威海成为最受青年喜爱的旅游目的地之一。根据正在全国火热进行的“中国青年最喜爱的旅游目的地”评选最新投票结果,威海目前位居全国第22位,与青岛一起成为我省跻身前30强的城市。”

  《成都日报》则向市民发出“热爱成都就为她投票”的号召。这些都进一步扩大了本活动在全国的影响力。

  活动期间,《中国青年报?旅游周刊》编辑部收到众多读者的热情来信,这在网络时代是非常难得的。无论是表达观点、提出建议还是称赞活动,每一封来信,都成为我们继续做好这个活动,将“中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动做成品牌活动的动力。

  今年1月份,通过GOOGLE以“中国青年喜爱的旅游目的地”为关键词进行搜索,共找到相关网页44.6万个。

  六、策划心得

  “中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动取得如此大的影响是我们在策划时不曾想到的。现在总结起来,发现之所以能取得成功,与活动始终坚持了“百分之百的民意”和“百分之百的社会公益性”这两个“百分之百”是分不开的。

  坚持民意,就是最大限度地调动了读者及网民的参与热情。坚持社会公益性,则保证了活动的客观公正,最终赢得了被选出城市及景区景点的尊敬。峨眉山风景名胜区的领奖代表在颁奖典礼后表示,对《中国青年报》充满了敬意,因为“在这个活动泛滥的年代,《中国青年报》这个活动保持了难得的干净”。

  通过活动得到读者和业界的认可,无论对于创设时间不到两年的《旅游周刊》还是对于《中国青年报》来讲,都是非常有价值的。通过活动,真正实现了读者与报社,读者与城市及景区景点管理者、报社与城市及景区景点的良好沟通。

  2006年活动的成功,吸引到威海西霞口集团要求为2007年的活动冠名。目前,“西霞口?2007中国青年喜爱的旅游目的地”评选活动正在进行,并已进入第二阶段,活动的高潮即将来临。由于今年在活动中加强了读者对城市及景区景点文明管理的监督,使活动更加理性,为“寻找适合年轻人的行走”迈出了更坚实的一步。

  (作者系《中国青年报·旅游周刊》主编)


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(责编:朱丹)
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