地市级党报如何增强吸引力

李成砚

2007年10月15日14:10  来源:人民网-今传媒

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  近年来,随着都市报的迅速崛起,对传统党报的主导地位提出了严峻的挑战。人们普遍反映传统党报面孔呆板、内容单调,渐渐远离普通受众,从而导致党报的影响力大大降低,深刻制约着党报的发展。把党报办得鲜活已成为党报新闻工作者共同的追求。党报要扩大影响力,首先就要拥有更多的读者群,而要吸引更多的读者群,就必须摒弃陈旧的办报理念,创新报道的内容和手段,努力提升报道质量,增强报道的贴近性,不断强化报纸的必读、易读和悦读特质。即就是要把报纸办得让读者“愿意看”“看得懂”“喜欢看”。 具体到新闻采编的操作层面,就是要做到选题贴近、形式贴近、语言贴近。

  报道选题要贴近——让读者“愿意看”

  贴近性,是新闻的基本特征之一。一般来说,媒体的报道选题越是贴近受众,越能引起受众的兴趣;越是与受众的切身利益相关,就越能得到受众的关注,报纸的影响力也就越大。倘若报道了与读者无关紧要的事情,即使报道内容再多,报道分量再重,标题字号再大,也无法吸引读者。因此,新闻报道选题应从百姓普遍关心的热点、难点、焦点问题入手,发掘新闻亮点,才能增强它的贴近性。

  内容上的贴近性。就读者而言,内容的贴近才是核心的贴近。如今读者看报,都带有较明显的求知欲、好奇心和实用性。一部分读者之所以不爱看党报,一个重要原因就是认为党报新闻太硬,说的是官话,报道的是领导的事,与自己的关联度不大。所以,作为地市报纸,要多从政策宣传与读者利益相结合的角度出发,尽可能为读者的工作、学习、生活提供有用的信息和帮助。

  近年来,随着杨凌示范区发展越来越快,到杨凌创业的人也越来越多,为了鼓励这些创业者扎根杨凌、献身杨凌,同时促进杨凌房地产行业的发展,加快城市化进程,示范区出台了外来务工人员在杨凌购房的优惠政策。我们以《区外人员在杨凌购房可享八大优惠》为题在头版头条刊发。报道见报后,引起了许多读者的关注和好评,编辑部电话铃声不断,特别是一些外来务工人员想在杨凌买房的人甚至还亲自来到报社,询问详细情况。由于政策优惠,报道充分,引发了新的一轮“购房热”,达到了很好的宣传效果。

  对一些老百姓关注的重大题材和重大新闻事件,要不惜版面进行全景式解读,深度挖掘以及跟踪报道,多手段多题材地给读者提供尽可能多的背景知识和分析性报道,确保读者解渴。

  地域上的贴近性。新闻的另一个显著特征就是本土化。作为一份地方媒体,就是要立足本地、紧扣本地、竭力为本地读者服务,全面、及时、准确地报道本地新闻,发挥“信息超市”的功能,使报纸成为广大读者了解本地新闻的第一选择。新闻圈内有句话:“因为本土,所以亲近”,讲的就是本土性原则。

  杨凌火车站始建1936年,至今已有70多年的历史。随着示范区的快速发展和杨凌知名度的不断提高,陈旧落后的候车室和站舍面貌与杨凌的对外形象格格不入。杨凌的科教人员和老百姓对此也颇有微词。2005年9月,在铁道部及有关部门的支持下,杨凌火车站改建工程开工,2006年8月1日正式落成并启用。在火车站建设过程中,老百姓对此工程十分关注,急于知道新车站建成后到底是个啥样子。我们便安排记者采访了施工建设单位和车站有关负责人,以《杨凌火车站,未来什么样》为题,对新车站的投资总额、竣工时间、规格等级以及车站方位、广场外景、站台长度、站舍布局、候车室面积等进行了分解式报道,并配发了《7个月打造一个新车站》的文字稿和新车站效果图、售票大厅效果图等,进行了全方位的报道。新火车站建成后,我们又以新车站建成为背景,采用新旧图片对比的形式,集中反映了杨凌车站及杨凌示范区的变化。图片一新一旧,一大一小,一彩一黑,对比鲜明,读者反响良好。所以,抓好本地热点报道,做足做透,就能提高读者的关注度。

  感情上的贴近性。即报纸报道的每一个选题必须是读者所关心的、感兴趣的、愿意了解的。现在是信息爆炸时代,读者每天接收信息的渠道很多,选择的余地很大,如果不是他们所关心的、感兴趣的内容,他们就会弃之不读。这样就很容易失去读者,最终失去市场。

  2007年2月,我国小麦遗传育种学家李振声院士获国家最高科技奖,成为当时科技界的最大新闻。而引起杨凌人极大关注的是获奖的李振声院士曾在杨凌工作、生活了31年。他的三项重大成果中,有两项是在陕西杨凌工作期间取得的。杨凌的许多专家教授也都认识李振声,了解李振声。杨凌人在心理上对李振声有一种亲近感。李振声获奖是崇高的荣誉,也是杨凌的骄傲。为了报道好李振声获国家最高科技奖这一新闻,我们精心组织、及时策划了专题报道,分别以《(肩):杨凌沃土滋养,院士再获重奖(主):李振声获国家最高科技奖》《李振声:四大成就赢得巨奖》《李振声其人》《李振声:三项重大成果,两项在陕取得》《李振声:杨凌也可培育世界一流成果》《同事眼中的李振声》《杨凌小麦品种成果一览表》等为题,对此进行了充分的报道,让读者对李振声及其成果有了全面深刻的认识,极大地满足了广大读者心理上的需要,增强了杨凌人的自豪感,也激发了杨凌科技人员献身农业的热情。

  此外,我们还对煤炭涨价、天然气涨价、猪肉涨价、鸡蛋涨价等老百姓关心的热点问题进行了及时充分的报道,使报纸赢得了更多读者的信赖。


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(责编:朱丹)
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