我国电视娱乐节目形态嬗变及其内在因素分析

鲍海波  王蓓蓓  薛 晨

2007年10月15日14:24  来源:人民网-今传媒

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  20世纪90年代以来,中国的电视娱乐节目经历了“表演”“游戏”“益智”三个发展阶段之后,近年的“超级女声”“梦想中国”“我型我秀”等节目更是将“真人秀”推向高潮。本文将从电视娱乐节目形态嬗变历程中找出其内在动因,并对目前所呈现出的现状进行反思,从而更好地把握电视娱乐节目发展的方向。

  一、电视娱乐节目形态的嬗变

  就目前而言,中国的电视娱乐节目经历了四个阶段,即综艺表演阶段、游戏娱乐阶段、益智博彩阶段和“真人秀”阶段。

  1990年3月14日,央视“综艺大观”的开播将电视娱乐节目带入综艺表演阶段。在当时物质条件不太富裕、社会观念不甚开放、娱乐方式尚不丰富的社会背景下,集相声、小品、歌舞曲艺于一体的“综艺大观”无疑为丰富人们的精神文化生活起到很大的作用。但是,随着时间的推移,这种明星+表演的单一表现形式在2004年终因收视率过低而惨遭“末位淘汰”。

  1997年7月11日湖南卫视“快乐大本营”的开播掀开了娱乐电视“游戏”的热潮,一时间快乐之风席卷全国各地,“明星+游戏”的节目形式给人们带来轻松愉悦的氛围,同时名人的“明星效应”也被发挥到最大。而伴随着一批批“克隆”节目的出现,挑剔的受众逐渐厌倦了这种“纯娱乐”节目形式,期待着一种新的节目形态将其取代。

  1998年11月22日,央视二套借鉴国外电视节目“GOBINGO”,并根据中国人的口味进行本土化改造,隆重推出全新的互动益智类娱乐节目“幸运52”。之后央视再接再厉仿制英美的“谁想成为百万富翁”推出“开心词典”。此后“益智”类节目遍地开花,从央视的“开心词典”“三星智力快车”到地方台的“财富大考场”“无敌智多星”,一直到现在都还保持着较高的收视率。

  目前,“真人秀”是电视娱乐界炒得最火的一个词,虽然在我国仅有四五年的历史,但发展之快令人瞠目。近两年的“超级女声”“梦想中国”“我型我秀”三足鼎立局面的形成足以证明此类节目在观众中的受欢迎程度。

  从以上对电视娱乐节目纵向的梳理中可以看出娱乐节目的发展之快、竞争之烈。这些娱乐节目无论从节目类型、表演形式、受众参与程度均清晰呈现出中国电视娱乐节目的发展脉络与变迁轨迹,并形成以下主要特点:

  ⒈电视娱乐节目形态的更迭周期呈逐渐缩短的态势

  我国电视娱乐节目形态更迭的周期越来越短,新生节目形态的涌现速度越来越快,特别是具有典型形态的电视娱乐节目,其变更的周期呈逐渐缩短的态势。如从“综艺大观”到“快乐大本营”有近十年的过渡,而“游戏”与“益智”类节目几乎是同时出现,以“超级女声”为代表的“真人秀”取代其主流位置只用了不到五年的时间。

  ⒉传播方式的不断翻新

  在电视娱乐节目形态嬗变的过程中,传播方式的变化也是显而易见。较之最初单一单向的传播模式,时下所采用的诸如“手机短信”“网上投票”等双向互动的传播方式不仅拉近了节目与受众之间的距离,而且提高了观众参与节目的热情,还便于及时收集反馈信息,使节目朝着观众喜爱的方向发展。

  ⒊表演形式与受众参与方式不断变化

  电视娱乐节目的表演形式从单一化向多元化方向发展,由最初的“演员+表演”到“明星+游戏”到“平民+知识”再到目前最流行的“平民+明星+选秀”的表演形式。随着表演形式的每一次变化,受众的节目参与度也不断提高,通过拨打声讯电话、网上投票、现场点评、直接参与等方式,受众由单纯的“观看者”逐渐成为节目“表演者”的重要组成部分。

  ⒋电视娱乐节目形态的螺旋式回归

  中国电视娱乐节目形态在嬗变过程中并不是单一的替代关系,而是互相融合并在某一阶段呈现出一种螺旋式回归。在东方卫视的“舞林大会”掀起收视狂潮后,湖南卫视和江苏卫视也纷纷推出“名声大震”“名师高徒”两档明星为选手的综艺比赛节目,将“真人秀”节目由“平民秀”推向“明星秀”。这种形式可以看做是“真人秀”与“综艺”时代的融合,明星重新成为舞台的主角并借助自身的“明星效应”吸引了更多的受众。


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(责编:朱丹)
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