我国电视娱乐节目形态嬗变及其内在因素分析 (2)

鲍海波  王蓓蓓  薛 晨

2007年10月15日14:29  来源:人民网-今传媒

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  二、电视娱乐节目形态嬗变的内在因素

  在大众文化日益丰富、媒介技术日益发达、受众审美疲劳周期日益缩短的今天,电视娱乐节目日新月异、相互更迭的背后,是电视受众、广告商、娱乐节目制作者共同作用的结果。

  ⒈电视受众:“我娱乐 我需要”

  20世纪90年代以来,市场经济的发展带动了大众文化的发展。这种“在工业社会中产生的、以都市大众为消费对象、通过现代传媒传播的、按照市场规律批量生产的、集中满足人们的感性娱乐的文化 ① ”,不仅逐渐抹平了高雅文化与大众文化之间的鸿沟,而且成为大众日常生活中文化消费的主要品种。

  电视娱乐节目不仅给观众带去丰富多彩、时尚前沿的娱乐节目,同时也通过各种有效的方式调动起观众参与的热情,培养着观众的审美情趣。现在的观众已经不满足于简单的观看,他们也渴望参与到节目中并通过电视荧屏展示自我。其方式一种是直接参与,游戏益智类节目就是典型的代表。再如各种“真人秀”节目给观众提供了展示自我的平台,通过这个平台可以“秀”歌(“超级女声”)、可以“秀”舞(“武林大会”)、可以“秀”表演(“寻找紫菱”)、可以“秀”特长(“谁是英雄”)。另一种则是间接参与,如许多节目中采用观众投票的方式进行互动,观众通过手机、网络等各种传媒工具投票表达自己的愿望,将喜欢的选手、节目单元留在舞台上。

  ⒉广告商:“我宣传 我需要”

  在当前的电视娱乐界,商业因素的介入已经表现得越来越明显,正如米切尔?J?沃尔夫在《娱乐经济》一书中提到,娱乐因素已经成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键,“娱乐经济”已成为新的世界通货。而消费者不管买什么,都在其中寻找娱乐的成分,能享受到乐趣的消费,从而构成了“娱乐经济 ② ”。2005年,湖南卫视“超级女声”大获成功,进入总决赛后收视率节节攀升,收视率一度居同时段第一,达到11.65%,赢取了29.54%的城市份额 ③ 。蒙牛集团正是看中了“超级女声”中丰富的娱乐成分和超高的人气指数,乘“超女”之风大力宣传自己的品牌。2005年10月蒙牛集团以“蒙牛酸酸乳超级女声”营销策略荣获广告界的“中国广告艾菲奖”金奖,并以绝对优势当选“2005最佳销售之星”,销售额从2004年的7亿元飙升到2005年的30亿元。显然,广告商通过选择高收视率的电视娱乐节目投放广告,并借助节目本身的知名度以达到最好的宣传效果。

  ⒊制作商:“我盈利 我需要”

  在娱乐化大潮汹涌澎湃的今天,娱乐业已经在经济增长和文化演进的前沿占据了不可否认的重要位置。电视娱乐节目制作商正是看准了这点,将“娱乐经济”的观念融入到节目制作的过程之中,深知要想吸引广告商的资金投入,就要抓住“注意力为王”的要旨,通过不断地改版,想尽一切办法提高节目收视率。收视率上去了,财力雄厚的广告商自然会接踵而至。当然,除了广告商的赞助,电视娱乐节目的制作者还通过与手机、网络等媒体的合作,达到盈利的目的。同样以2005年“超级女声”总决赛为例,每场短信互动人数超过100万,观众总投票数高达400万,网上的跟帖、留言更是不计其数。所以“娱乐的背后是财富的狂欢”。


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(责编:朱丹)
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