我国电视娱乐节目形态嬗变及其内在因素分析 (3)

鲍海波  王蓓蓓  薛 晨

2007年10月15日14:29  来源:人民网-今传媒

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  三、中国电视娱乐节目发展的三个“统一”

  近年来电视娱乐节目不仅在创作规模上取得骄人成绩,而且节目制作水准也有很大提高,节目形式变化多样,并且不断打出“新”“奇”“快”的牌子满足不同受众的需要。但是就整体而言,中国电视娱乐节目在发展变化过程中,仍存在着一些不容忽视的问题,值得反思。具体说来,需要做到以下三个“统一”:

  ⒈量与质的统一

  目前,全国电视娱乐节目的数量与质量呈明显不平衡状态,总体数量虽然不少,但高质量的节目并不多。以2005年为例,中国电视综艺节目播出总量约为14万小时,综艺资讯类节目254档,综艺晚会2767部,单项艺术317档/部,互动游戏类272档,真人秀类982档/部,娱乐脱口秀148档,综艺集锦709档,其他490档/部,总制作量约为6.08万小时 ⑤ 。庞大的播出量并没有给观众带来视觉上的盛宴,相反,节目的模式化以及严重的“跟风”现象,将中国娱乐节目推入“雷同化”的怪圈。这种大批量的“复制”是对娱乐资源的严重浪费,只有在立足各电视台自身特色的基础上,讲求节目内在质量,不盲目模仿和跟风,才会真正达到综艺节目数量与质量的完美统一。

  ⒉变与不变的统一

  电视娱乐节目数量的不断增多,随之而来的问题就是竞争的加剧,制作者渴望通过不断的变化来满足观众“求新”“猎奇”的心理需要,于是许多娱乐节目会周期性打出“全新改版”的口号,通过不断更换主持人、节目环节设置、模仿其他同类栏目“出彩”的部分,以期达到提高收视率之目的。这种换汤不换药的做法可能一时有效,但绝不是长久之计。因为一般来说,当一个节目品牌建立之后,它的基本形态,如栏目名称、内容、结构、主持人及背景音乐等,应该保持相对稳定。

  在处理变与不变的关系时应参考以下三方面:一是根据节目本身的需要。在同类节目竞争激烈的情况下,想要长时间保持一种独创性是不可能的,所以要尽量保持并发扬自己的优势,同时借鉴其他节目的经验,通过创新不断完善自己。二是根据市场的需要。市场是不断发展变化的,供求关系也在发生变化,应摒弃供过于求的节目,寻求真实的发展空间。三是根据受众的需要。随着时代的变化,受众的观念、喜好也在发生变化,节目只有参照受众的需求做出相应的调整,才能最大限度地抓住受众的注意力。

  ⒊ 利益与责任的统一

  在对电视娱乐节目形态嬗变的反思中,“庸俗化”“低俗化”始终是一个无法回避的问题。“超级女声”海选引发的“审丑”之风引起各界的强烈批评,观众短信内容在屏幕上滚动时,公然出现“公母人”这样明显带有人身攻击的语言,十七八岁的年轻“粉丝”为了支持自己的偶像公然在网络上破口大骂、互相诋毁,成为新一代的“网络暴民”。在商业利益的刺激下,电视媒体无疑起了推波助澜的作用。我们的电视媒体担负着舆论导向的作用,有责任在电视节目中反映出真善美的一面,不能仅满足人们单纯的嬉闹,更要带给人们高层次的精神享受。

  四、结语

  中国电视娱乐节目形态的嬗变经历了以上所述四个阶段,而商业利益的介入又使电视娱乐节目陷入“全面娱乐”“过度娱乐”的现状。虽然娱乐节目的主要功能和定位就是为广大受众提供精神的放松,消除压力,我们在这里所探讨的也决不是让娱乐节目放弃“娱乐”,而是怎样提供更好的娱乐以满足受众的需要。本着电视媒体舆论导向的社会责任和立身原则,杜绝低俗的娱乐、简单的娱乐,立足高层次的审美,走有益与有趣相结合的路线,应该是中国电视娱乐节目发展的方向。

  注释:

  ① [美]约翰?费斯克著:《关键概念:传播与文化研究词典》[M],李彬译,新华出版社2004年版,第214页
  ②[美]沃尔夫:《娱乐经济》[M],光明日报出版社,2001版,第15页
  ③谢耕耘、唐禾:《2006中国电视娱乐节目报告》http://www.woxie.com/article/list.asp?d=30899
  ④《最佳营销策略――蒙牛:超女背后的超级营销策划》http://news.xihuanet.com/newmedia/2005-12/05/cotent-3879141.htm
  ⑤CSM媒介研究:《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》

  (作者单位:陕西师范大学新闻与传播学院)
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(责编:朱丹)
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