传媒注意力经济的异化

从“第一次心动”被叫停谈起

夏忠敏  刘建新

2007年10月15日14:33  来源:人民网-今传媒

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  8月15日,重庆电视台的选秀节目“第一次心动”被国家广电总局叫停了,并予以全国通报批评。其原因是:环节混乱,评委失态,过度炒作,格调低下,损坏了媒体形象,给社会造成了不良影响等。

  对于现今的电视来说,“选秀节目”越来越多,而大多数都是一个劲地跟风,改一改模式,换一换花样,极尽所能地炒作和忽悠。叫些不是很懂事的年轻人,请几个所谓有“个性”的评委来吹胡子瞪眼睛比“酷”争风头。靠搞头、噱头来吸引观众的注意力,获取收视率,最终赚个盆满钵满。

  生活中的娱乐是必不可少的,媒体靠策划和包装使节目获得高收视率,从而带来丰厚的经济利益也不是什么坏事。只是这年头,很多传媒利令智昏,自我陶醉,太自以为是了,为了吸引公众眼球,不择手段,公然挑战道德底线。传媒注意力经济效应在它们那里被肆意渲染和放大,进而被异化。

  我们生活在一个信息环境中,更为确切地说是生活在一个由注意力经济构筑的信息环境中。注意力之所以成为重要的资源,成为消费品,是因为它具有广泛的使用价值,正因为如此,高德哈巴在1997年提出了“注意力经济”的概念,高德哈巴指出,注意力之所以重要是因为它引导行动。如果我们拥有一个人或一群人甚至整个社会的注意力,我们就有可能把它引导到其他事物上去,并可以对我们提供的关注对象作出评论和解释。注意力还可以被重新导向并转化为行动。

  1996年,英特尔前总裁葛鲁夫称整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为下个世纪的主宰。搜狐老板张朝阳一针见血地指出:“再好的产品,如果不与注意力与瞩目性相结合,也创造不了价值。”可见注意力在21世纪的地位。而在把注意力转化为经济价值的过程中,媒体既是注意力的主要拥有者,同时又是注意力价值的交换者,所以传媒经济就是一种以注意力为基础的经济。

  媒介是怎样把注意力资源转化为经济价值的呢?加拿大著名传播学者麦克卢汉在20世纪60年代就指出:传媒所获得的最大经济回报来自于“第二次售卖”——将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等等。这种“出售”行为出售的就是受众的注意力资源。也就是说,媒介所凝聚的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。


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(责编:朱丹)
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