网友天下盈利模式初探

赵亚丽  许继楠

2007年10月15日15:01  来源:人民网-今传媒

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  关于Web2.0,目前并没有一个统一的定义。其中一个有代表性的观点是,Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,由原来的自上而下的少数资源控制者集中控制主导的互联网体系,转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。总体来说,Web2.0指的是互联网的第二代服务,这既包括互联网的底层技术变革,例如,P2P技术对现有的客户端/服务器结构的冲击,同时也指互联网应用层面的变化,其中,博客(包括播客)、维基、RSS、SNS、社会书签等尤为受到关注①。一方面,不断快速增加的巨大的网民群体,大量风险投资的青睐给Web2.0公司的发展带来了巨大的机遇。另一方面,内容不过关,监管严格;盈利模式的缺失;用户的不够活跃又是制约Web2.0公司进一步发展的重要因素。本文选取了一个Web2.0公司的个案网友天下深入分析其盈利模式的优点和问题,以定性的资料分析法为主,个案访谈法为辅。

  网友天下是中国最大的交友空间,致力于以个性化的产品和服务、领先的互联网科技,为年轻用户群体提供最优交友体验和跨媒体平台的自我展示,满足他们张扬自我、分享互动的全方位需求。

  2005年,网友天下联合创始人叶灵从欧洲归国,因为一直想做与年轻人有关的传播平台,叶灵收购了www.wangyou.com网站以及一家SP腾思移动,并联合其另一位创始人原网易无线事业部总监李焱琦组建了如今的网友天下,并将其定位为年轻人的炫酷天堂,也就是网友天下内部所称的多媒体分享平台。公司成立3个月后,即获得IBM全球风险投资在亚洲的风险投资,也为其前期的运作提供了资金保障。同年9月,入选美国硅谷颇有名气的技术创新类杂志《Red Herring》(红鲱鱼)“亚洲最具成长性企业100强”。2006年1月,美国十大风投之一CRV(Charles River Ventures)为网友天下注入2500万美金的风投资金,网友天下是这家挑剔的风投公司在中国投资的第一家公司。在网站的注册用户中,有少数ID来自其他国家。这个网站的内容与提供娱乐资讯的娱乐门户网站不同,更像一个网络社区,包括地盘(即注册用户的个人博客)、影秀(网友视频上传区)、播客(网友自己制作音频节目)、歌秀(网友自己录制歌曲并上传)、以及传统社区也有的网络相册、论坛等②。目前,网友天下每天有5000个原创视频、6000个原创歌曲上传。网站注册用户超过1000万,每日访客80万-100万。全站日均PV超过2000万,ALEXA世界排名约300位。娱乐类网站/频道总排名第五位。

  即使在关于Web2.0的泡沫论盛行的时期,网友天下的CEO叶灵依然宣布,“网友天下要成为中国第一家盈利web2.0的公司,”“建议所有关注中国web2.0,尤其是希望看web2.0公司笑话的公司,多花点时间在wangyou.com上③。”叶灵的自信来源于网友天下独特的商业模式和管理团队。

  一、盈利模式

  (一)精准定位

  网友天下坚定地走Web2.0路线,为了防止网站的主动介入让用户的互动变成被动的接受,网友天下最初就将网站自身最大地“隐形化”。公司严格规定,员工不能与注册用户有过深的交流,同时,公司没有编辑也没有销售人员。网友天下的注册用户可以通过发送原创的歌曲、视频,原创的文字,在这里进行相互交流。

  ⒈娱乐

  这个定位来源于网友天下的CEO叶灵对于娱乐产业的发展趋势的判断。他认为娱乐产业会在多个角度从多个方面来发生变革。首先是从大众化到小众化的转化。第二由于网络新技术不断出现,把一些传统的互联网技术和传统的娱乐方式介质进行整合,典型的案例就是流媒体的技术,比如网上上传的一段视频也可以在手机上进行娱乐。显著的特征是整个娱乐行业的区域性越来越明显,从上世纪80年代的好莱坞电影到如今的韩国电影。基于这样的情况,叶灵判断中国一定是下一个娱乐市场的诞生点或者是崛起的地方。因为中国的年轻人越来越多,他们会更加关注娱乐市场。

  ⒉年轻人

  叶灵认为,现代中国年轻人生活方式、文化的改变,让爱炫、爱自我展示成为一个巨大的社会潮流,并还在急速增长。同时,他们具有超强的表现欲望,喜欢把原创视频拿出来PK或秀一把,希望有朝一日成为明星,拥有众多的粉丝。就像放大器一样,这能紧紧抓住年轻人酷炫、表现欲强的神经,有效地提升网站黏性。网友天下的出现和服务极好地顺应了这种变化,满足了新新人类的需求,它为这帮人群搭建了这样一个全方位表现自我的平台,以唱歌、舞蹈等音视频展现炫酷时尚的一面,同时通过圈子找到兴趣相投的朋友,甚至成为自己的粉丝。

  ⒊草根化平台

  “既然定位纯大众娱乐,我们就要把精英文化草根化”。网友天下的负责人说。网友天下走出了一条娱乐社区交友、打造草根明星的新路径。其网友影秀、歌秀、播客直接把植根于电视的精英文化变成植根于网络的草根文化。

  在传统媒体时代是由极少数精英写给大众看,现在Web2.0就是互动,颠覆精英。可以分享日记,分享心情。Web2.0网站有一个筛选机制,编辑推荐用户打分或推荐等互动机制,不好的东西会沉在下面。还会有个人DJ或个人电视台,代替编辑来将所有的内容分类,用户可以根据兴趣挑选看。用户在这里充分互动,既是观众又是演员。

  参加“原创视频最人榜”,原创内容是入门的基础。不过要求很简单,内容形式随个人的心意,只要是自己亲历亲为的作品就可以。比如原创的唱歌、跳舞、翻唱、搞笑、DV短剧等等煽情形式“想怎么秀就怎么秀!”网友们给心目中的最爱打分,从中评出每期的“最人”,在下一期的第一天公布结果,并分别给予独一无二的网站地盘荣誉,使参与的网友终生受用。

  (二)跨媒体平台的搭建

  鉴于视频分享网站都没有明确的盈利模式,都是在摸着石头过河,人气和流量做上来了,就是没有切实可行的盈利模式。这些网站往往都存在着一个问题——无法在产业链上形成一个闭环,特别是在插播广告等模式尚难以支撑的情况下,大量原创内容无法落地,导致链条上出现了空缺。如何将流量和内容转化为财富,这是网友天下与同类网站差异化的地方——跨媒体平台的打造。整合原创歌曲、乐曲、视频、广播、日记、图片、动漫等内容,并在电视台、电台等传统媒体载体上落地,网友天下打通了整个链条,将原创内容的价值激发了出来。网友天下CEO叶灵介绍,请不要把我们单纯看做一个网站,我们的计划是让我们的用户可以通过各种终端设备,包括电脑、手机、收音机、电视机等,参与“网友天下”,帮助他们相互认识、沟通、分享和展示自我,最终创造一个属于中国年轻人自己的原创娱乐世界。

  基于以上目标在2006年的一年中,通过一系列的兼并、收购和合作伙伴资源整合,“网友天下”已经搭建起一个庞大的跨媒体资源整合平台:拥有和中国移动、中国联通在全国范围内开展无线增值业务的资质,100多家电台、电视台合作伙伴,20多家纸媒体合作伙伴,以及全国各大唱片公司、影视机构的密切合作。各种形式的网友作品已经开始出现在众多的电台、电视台和纸媒体上,而去年更是推出了国内第一张完全是网友原创的唱片——《我很行》,而其中的一首歌曲已经被一部电影所采纳。

  2006年原创娱乐、网络生活的新型娱乐电台节目——快乐乐翻天播出后反响强烈;同时,其他内容也在全国近百家电台开播,听众覆盖量高达4亿人口。

  网友天下抓住年轻网民普遍存在的自我表现需求,启动“鸿人堂”娱乐经纪品牌,致力于打造草根明星。新锐乐队新香水在具有北京酒吧及大学大量人气的情况下签约网友天下旗下,并出了首张唱片。为打造网络新星,网友天下重金购置一套专业的录音棚,一旦与网友天下旗下的艺人经纪机构鸿人堂签约,公司将通过专业制作人团队创作、录音棚录音、发放EP,MTV拍摄并在全国送播,对签约的草根网络艺人投重金打造。

  由网友天下提供选手的BTV-2“青春花园”美少女评选节目即将播出;采取的是资源交换的方式,由互联网提供选手,北京电视台对其进行侧面宣传。网友天下还与迪斯尼签约;引进日本第二大动漫代理权;与阳光卫视合作美女榜。通过以上一系列举措Web2.0与广播、电视联姻,从而跨过了盈利模式不清晰的障碍。“年轻人通过网络上电视,电视需要网络延伸触角,从草根平民到明星梦工厂,既满足了网民对‘名’的追求,也成就了Web2.0娱乐社区。


【1】 【2】 

 

(责编:朱丹)
更多关于 传媒网络研究 的新闻
· 互联网视听节目监管模式研究
· 如何应对由网络传播造成的危机
· 网络专题内部结构安排与版式设计探讨
· 标题制作成为网络新闻核心竞争力
· 网络广告:战略要地如何占据
· 故事类网站的现状及基本功能
· 网络媒体中隐私权的保护——一则案例引发的思考
· 网络悼念的传播学解读
· 网络采访的兴起及其特点
· 网络专题内部栏目设置类别探讨
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
·编辑要练好捕捉热点选题之功
·谈副刊编辑应具备的十种素质:怎样做好新时代副刊人
·《辽宁广播电视报》:“取经”畅销杂志 贴近时尚生活

[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网