大众传媒的求职招聘传播

赵婷婷

2007年10月15日15:08  来源:人民网-今传媒

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  近几年就业成为中国社会面临的一个新的问题。面对庞大的劳动力大军,政府及有关部门积极采取措施解决各种问题。传媒作为具有社会责任的行业,也致力于从传播的层面促进这一社会问题的解决。传媒在社会责任理论的促使下加强报道的质量,内容贴近民众、贴近生活,更关注细节,传媒的求职招聘传播地位愈显重要。

  本文选取了几个有代表性的媒介,旨在分析报纸、互联网等各个媒体求职招聘传播的特点、优势及不足,并以此提出建议,使得传媒在求职招聘传播方面发挥更加积极的作用。

  一、 报纸的求职招聘传播

  报纸是求职招聘传播的主要媒介之一,报纸由于具有覆盖面广、信息量大、传播及时、售价低廉等特点,成为求职者的首选媒介。报纸对求职招聘的报道主要有三种方式:

  (一)新闻报道。求职招聘方面时时都有有价值的新闻,报道求职招聘传播最新资讯、解读求职招聘的政策形势是报纸的工作。

  (二)常规的求职招聘报道。这是指报纸经常设置一版或半版的内容专门做求职招聘栏目。此类报道时效性不强,而注重服务性、引导性。常规的求职招聘报道一般涉及关于求职技巧的把握,职场中如何应对自如,如何进行职场规划等服务性内容,分析求职招聘中的问题。这些内容引导性较强,可读性较高,易引起读者的关注。

  (三)求职招聘专版。周末是各个招聘会举办的时间。周末一般为求职招聘信息传播的最好时机。报纸在周末设置求职招聘专版符合人们的阅读时间安排。在西安报业市场上主要有《华商报?前程无忧招聘专刊》《智联招聘专刊》《市场信息报》三份专门刊登求职招聘信息的媒介,每周都有专门的版面内容。这些媒介为求职者提供大量的信息,解决了许多人的就业问题,在西安市场上服务良好,具有广阔的发展前景。

  在西安市场上,求职招聘专刊属《华商报》做得最好,信息丰富全面,受众认可度高。《华商报?前程无忧招聘专刊》版面丰富,信息量大,一般有20个版面,求职招聘信息应有尽有,求职者一刊在手就可以找到自己想要的工作。

  从招聘信息的传播方式来看,大型企业、知名企业的信息设置在醒目的版面,所占面积大,印刷精美。这既反映了这些企业实力强、影响大、需求员工知识层次高、能力强的特性,又是企业间接的广告传播方式。专版内一些企业长期频繁地发布求职招聘信息也表明了企业员工管理、薪酬制度方面的问题。分类广告则是最便捷,费用最小的广告形式。大量的信息密集排列有助于求职者比较各类信息,选择适合自己的单位。但由于报纸编辑的把关工作有难度,小企业信息的真实性难以保障。虚假的求职招聘信息常以这种形式出现,给求职者带来不利影响,导致人们对报纸求职招聘信息的信任度下降。

  求职招聘专版是报社一个重要的服务性专版,是报纸发挥信息量大、服务性强优势的具体表现。和其他版面不同的是,求职招聘专版是一个内容收费的版面,它实质上是一个传播求职招聘信息的广告专版。所以此版的设置要从编辑和广告经营两个方面入手。在编辑方面,主要是提供大量丰富的求职招聘信息,注重知名企业信息编排的突出性、中小企业编排的艺术性、小栏目信息的简捷性。编辑严把信息关,减少夸大、不真实的信息数量,提高求职招聘信息的可信度。在经营方面,主要是制定合理的、层次分明的广告价格,对不同的企业客户进行分类,按地区、行业开发客户。培养一批优秀的广告客户服务人员、业务精英,以最大的限度扩大客户数量。唯有如此,求职招聘专版才能得到长期良好的发展。

  二、 网络的求职招聘传播

  随着互联网技术的发展,网络已经成为报纸、广播、电视、期刊杂志之后的一个有影响力的媒体。求职招聘传播也实现了快速的发展。网络求职招聘信息发布及时,保存时间长,互动性强,求职者可以随时查阅相关信息。目前,网络求职招聘开发的相当丰富。求职招聘的网络传播有三种形式:

  (一)各大型门户网站的招聘频道。如同报纸的专版,各大型门户网站都设立自己的求职招聘频道,如新浪网招聘频道、搜狐招聘频道。(二)企业网站的招聘栏目链接。打开知名企业的网站就可以看见首页设置企业招聘栏目,点击进入可以获得更多的企业招聘信息及企业人力资源管理理念等相关介绍。(三)行业性求职招聘网站。这种网站是特定的行业网站,专门为行业内的从业人员提供求职招聘服务。如中国传媒人才网。(四)专门的求职招聘网站。影响比较广泛的有:前程无忧、中华英才网、智联招聘、外企在线、中国国家人才网等以及各省区的招聘求职网站。这些专门的网站不仅提供大量的求职招聘信息,求职者还可以将个人信息、简历发到网上,形成企业与求职者的相互选择模式。

  求职招聘传播从信息量和服务性方面来讲,还是专门的求职招聘网站占据优势。网络求职招聘栏目丰富,链接多样。它不仅快速及时地提供工作查询、名企招聘、最热招聘,也传递职场资讯、培训等相关方面的内容。点开每一个栏目都可以进入一个内容丰富的新领域。用户通过注册成为会员可以享受更多的服务。此类网站指导性强,它从政策、法律法规、职场经验等多个方面指导就业,指导新手如何在职业生涯中成长。网络求职招聘传播集合了报纸信息量大、内容丰富的特点和期刊服务性、指导性强的优势,同时又具有其他网络媒体所具有的快速及时、互动性强的特点。目前,网络求职招聘传播受欢迎程度不断上升,已经成为人们找工作的首选。

  通过分析,可以看到,当前大众传媒成为求职招聘传播的主要渠道。人们通过媒体首先获得了求职信息,也获得了进入职场及如何应对职场中复杂问题的方法。然而,大众传媒的求职招聘传播也存在着一些问题,突出表现为部分信息的准确性难以得到保证,求职者多有遇到求职陷阱的时候。有些信息刊播不明确,让人产生错觉。媒体的求职招聘传播应该加强自身建设,注重对受众的服务品质。

  就求职招聘传播今后的发展而言,各种媒体首先要发挥自己的优势,办出各自的特色,才能在竞争中站稳脚跟,不断寻求新的机会。报纸要注重做好政策解读、就业引导、发布及时大量信息的工作。网络增加互动性,实现有效的双向传播,力争成为求职招聘传播的头号传媒。求职招聘传播应该注重跨媒体整合传播,将互联网的互动性与报纸信息量大、方便购买的特点结合起来,也要整合期刊杂志专业性强、报道有深度的特点,实现传播平台的丰富性、多样化。同时将求职招聘传播与现场大型招聘会、校园招聘会结合起来,实现多角度、全方位、立体化的传播。

  参考文献:

  ①《台湾大众媒体的旅游传播》,陈家瑜
  ②《华商报·前程无忧专刊》
  ③《西安晚报·智联招聘》
  ④《市场信息报》
  ⑤前程无忧、中华英才网、智联招聘

  (作者系西北大学新闻传播学院新闻学硕士)

(责编:朱丹)
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