手机媒体如何介入重大时政报道

　　回首2007年，手机作为一种新媒体逐渐显出其强大力量。这种力量充分体现在手机媒体对十七大等重大时政事件的报道上，从《人民日报》到新华社、中央电视台，主要媒体纷纷强力介入手机这种新兴媒体。可以预见，运用手机进行重大时政报道也将在2008年逐渐占据重要地位，传统媒体的激烈竞争也将在这个全新领域重现。同时，手机报道十七大的成功，也再次证明了传统主流媒体在新媒体时代仍然拥有巨大优势。

　　硝烟散尽之后，回头审视这场新闻竞争，其中浮现出的种种印痕和规律，将为今后手机介入重大时政报道提供重要参考。

　　　与强势运营商合作，加快出版频率 增加报道种类

　　十七大开幕前后，新华社综合运用短信、手机报、手机WAP上网等方式，通过手机报道十七大。由于与中国移动紧密合作，新华社的手机报得以实现多个业界第一：读者群广（十七大手机报每期发行3000万份，十七大期间共有上亿人次收到新华社编发的《十七大手机报》）、读者互动反馈多（最多的一天有2万多个短信留言）、时效性强（2007年10月14日在十七大新闻发布会结束当晚6：00就发出第一期《十七大手机报》）。

　　《人民日报》则在手机报的出版频率和种类上下足功夫。相关新闻除了在《人民日报》手机报新闻版中出现外，还专门增发“十七大快讯”，定期推出《人民日报》手机报欢庆十七大特刊，给所有手机报用户赠阅。十七大开幕的第二天，《人民日报》手机报一天之内连续播发3份：《人民日报》手机报新闻版、十七大快讯以及《人民日报》手机报欢庆十七大特刊全面详实地报道十七大。

　　 真正为手机用户制作新闻：原创化、软化、口语化

　　作为一种处于配角地位的传媒形态，手机报的内容往往是报纸和网站内容的简单编辑与复制，但此次手机报对十七大的报道，则体现出手机媒体强烈的独立意识。表现最突出的就是《人民日报》手机报专门设立“手机记者十七大播报”栏目。

　　除了派出专门的“手机记者”外，“手机记者十七大播报”栏目在体现手机媒体的独有特色、制作适应手机特点的原创新闻上非常突出：

　　首先，在选题上，以软性新闻为主，强调趣味性，致力于从花絮、细节中反映重大主题。如2007年10月15日播发的新闻《体育界代表星光熠熠》，通过回答网友关于为什么姚明和刘翔没有当选党的十七大代表的提问，着重介绍了十七大代表的选举程序和选举过程。在《大会绝迹手机声》中，通过代表宋鱼水的口说明，预备会上不闻手机声体现出了一种规则文化。

　　其次，在语言上，强调运用类似广播的口语化生活语言。如同样在《体育界代表星光熠熠》这篇新闻中，记者写到“看到这份名单（十七大代表名单），一些网友在‘提意见’了：为什么姚明和刘翔没有当选？”

　　最后，在标题制作上，突出了手机媒体标题简短引人的特点。如《李肇星开口索照片》《吴仪合影“重女轻男”》《班禅惊鸿一现吝言语》等，语句简短，轻松活泼。

　　除了特色栏目外，《人民日报》手机报专为十七大推出的“十七大快讯”和“欢庆十七大特刊”也同样体现出强烈的手机媒体特色：“十七大快讯”突出“快”字，重大事件一事一报，都是当日发生的新闻，在突出速度的同时对所报道的事件做到尽可能详尽，并配发现场照片。“欢庆十七大特刊”则以“手机记者十七大播报”、“手机读者寄语十七大”、“代表博客”等栏目集中播发更体现手机媒体特色的自采稿件和互动性较强的内容。

　　创新手机媒体编辑手段，凸显互动性

　　以新华社《十七大手机报》为代表的手机报体现了三重互动：第一重互动：读者留言，使普通百姓通过手机报获得一种参与的机会和权利；第二重互动：读者意见摘登牢牢抓住用户兴趣点，交互性实现手机媒体质的转变；第三重互动：基层代表、政要外媒、普通百姓、手机读者，整个手机报成为一个多方对话的空间，手机报形成一张多种传媒载体的受众之间互动的网络。

　　事实上，这种互动效果的实现很大程度基于对编辑手段的充分运用：

　　⒈把十七大报告宣传点和民众关注点有机结合。2007年10月15日在对胡锦涛十七大报告的报道上，“十七大手机报”采用了一种“报告摘选+代表感言+用户留言”的方式，在摘播十七大报告的同时，同步选摘代表和读者关于十七大的互动留言，创造了一种同步互动的全新传播形态。十七大报告近两个半小时，内容繁多，在手机报极为有限的空间中，如何选？选什么？

　　选出重点。胡锦涛在报告中指出加快改善民生有六大任务，十七大手机报中只有一句话“胡锦涛提出，努力使全体人民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居，推出和谐社会建设”省略了途径、方法，直接亮出最核心的、老百姓最关心的内容。

　　标明不同。在“经济”部分，在播发“实现人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番”时，十七大手机报随后用括号附注十六大报告的相关内容：“十六大报告曾提出，到2020年国内生产总值力争比2000年翻两番”，提醒读者注意。

　　体现报告对读者期待的回应。如《十七大手机报》把“反腐”从“党建” 中拿出来，单独列出：“胡锦涛要求，坚决查处违纪违法案件，对任何腐败分子都必须依法严惩，绝不姑息”，与随后读者对十七大的期盼切合，这种编排方式使报告看起来是对读者之前期盼的有力回应。

　　⒉对互动留言进行重新制作编排，使读者的互动留言具有更多新闻价值。这种编辑重新安排的匠心体现在很多栏目中。如第一期十七大手机报“普通百姓讲故事”栏目首先摘登一段十六大以来与百姓生活相关的重大事件，然后再刊登读者与之相关的留言：如2006年7月1日青藏铁路通车的事件与藏族工人从村民成为工人的故事。这使百姓的生活、留言与党的政策结合在了一起，突破了单纯的群众留言可能的琐碎和无序，赋予其更重大、更宏观的意义和价值。

　　同样，在“读者评盛会”栏目，编辑对读者的留言不是简单播发，而是予以归类、总结，从中提炼主题，集纳编发，增强了传播效果。

　　　借力网络，进行优势嫁接

　　⒈强化手机报与网络的关联性，使手机报具备一定的信息索引功能。在一些重大事件报道中，如“新闻发布会直播”里，《十七大手机报》在相关新闻的末尾，都会注明“详见新华网”字样，手机报上刊登的新华网博客也在成为其重要内容的同时，使更多内容指向网络。手机报成为新华网的摘要和提纲，有力地推介了新华网，实现了网络与手机的结合与互动，使手机报成为网络重要的信息索引。

　　此外，在《十七大手机报》和《新华手机报》的日常版之间，也可以看到一种互动。如在《十七大手机报》上的互动话题“晒晒我的幸福生活”，读者的留言还刊登在《新华手机报》日常版上。

　　⒉开展手机联合访谈，将网上访谈移植到手机上。2007年10月16日下午，人民网手机“强国论坛”发起了“千万手机网友提问党代表”的大型联合访谈，来自空中网、新浪网、万蝶网等20家手机互联网站的网友通过人民网手机“强国论坛”与访谈嘉宾交流。访谈围绕十七大报告展开，一小时内，手机网友提出近200个问题，嘉宾重点回答了其中20个问题。手机“强国论坛”在十七大期间的访谈主要以来自基层的年轻代表为主，目的是激发年轻人参政议政的积极性。“强国论坛”是人民网的名牌栏目。去年两会期间，人民网就充分利用“强国论坛”的优势，将手机“强国论坛”作为一个宣传亮点，将网络充分移植到手机上。

　　⒊建立手机互动专题网站，将新闻报道与手机互动相结合。人民网围绕十七大还推出“我看我的十七大”大型手机互动专题网站。专题网站包括“我关注”、“我参与”、“我期待”等不同内容模块，用户可根据自己的兴趣爱好自主选择需要的内容，以实现手机新闻网站的个性化。网站将常规的直播、专题、访谈等新闻报道手段与手机互动相结合，充分体现了手机媒体的独特性。

　　《人民日报》十七大手机报充分考虑到手机媒体本身的独特性，采用了先进的“WAP+WEB”技术手段，将传统互联网与手机互联网充分结合，每一个受众都可以方便快捷地自主选择、自主定制自己需要的十七大新闻，充分发挥手机媒体的自主性和互动性的优势。

　　（作者单位：新华社新闻研究所）