广东电视台续写“母亲水窖”行动记录

大爱无疆

◎李一硕

2008年03月14日14:18  来源:人民网-今传媒

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  2007年中国大地处处洋溢着慈善的暖风,媒体充分发挥了其舆论宣传引导的作用,不仅为慈善事业鼓与呼,甚至还积极地参与其中。2007年是广东电视台建台48周年,他们以资助建设“母亲水窖”的方式,为庆祝建台48周年增添了有意义的一笔。

  一、以参与慈善事业为建台48周年献礼

  2007年9月16日,由中国妇女发展基金会、广东电视台和广东人民广播电台共同主办的“大爱无疆?珠江儿女续写‘母亲水窖’”大型公益活动在广州启动,中共广东省委副书记刘玉浦、全国妇联副主席莫文秀、甘肃省人大常委会副主任李膺、广东省政协副主席罗富和、中国妇女发展基金会秘书长王萍,以及南方广播影视传媒集团总编辑、广东电台台长白玲、广东电视台台长张惠健等到场,为这次爱心行动拉开序幕。

  启动仪式现场充满了温暖感人的气氛。主持人对来到现场的一对甘肃缺水地区母女进行采访时,全场不禁潸然泪下。完美(中国)日用品有限公司总裁胡瑞连先生谈了自己亲临西部缺水地区的感受。在启动仪式上,完美(中国)日用品有限公司、中国海洋石油总公司、中国光大银行、中国烟草、甄氏集团、中国人民解放军95899部队等和社会各界爱心人士在现场向“大地之爱?母亲水窖”公益项目总共捐赠善款1000万元。全国妇联副主席、书记处书记莫文秀、中国妇女发展墓金会秘书长王萍接受了捐赠。

  仪式现场还准备了“母亲水窖”水幕模型(按1: 1比例制作),现场嘉宾和缺水地区母亲代表一起按动启动按钮,搭建起珠江儿女和西部缺水地区之间的爱心平台。

  根据主办方介绍:此次开展“大爱无疆?珠江儿女‘母亲水窖’续写行动”,是为了帮助更多西部缺水地区的母亲和儿童获得安全饮水,以实际行动贯彻中央关于加强新农村建设的战略要求。同时再塑珠江儿女敢为人先、乐善好施、务实进取、开放兼容的精神风貌。并加强黄河流域与珠江流域之间的文化互动、经济交流,构建和谐,再创新篇。

  本次活动以广东电视台为基本宣传平台,联合广播电台、平面和网络媒体进行立体宣传。以开展“母亲水窖”续写行动的主体活动为载体,以评选“母亲水窖公益明星”为主线,吸引企业、团体、家庭、个人等关注和参与,并通过义演晚会、慈善拍卖、模式化的传递行动来募集善款。

  活动主要分为:(1)活动启动仪式暨“保护母亲河?支持母亲水窖”公益活动;集中媒体力量,通过摄影图片展览、万人签名等活动,营造良好氛围,使珠江儿女关注“母亲水窖”公益活动,积极投身为西部缺水地区人民捐款建“母亲水窖”的行动中来。(2)“感受西北?感动广东”爱心之旅活动;通过爱心团队亲身体验贫困干旱地区严重缺水状况,把那里民众渴望早日解决缺水问题的心声通过电视和其它媒体传递出去,以唤起社会各界的爱心捐赠。(3)“母亲水窖”公益巡演;通过演艺界爱心人士进行公益巡演的方式宣传“母亲水窖”,搭建慈善捐赠平台,吸引企业家及更多的社会各界爱心人士主动支持“母亲水窖”这一大型公益项目。

  二、向西部出发,向慈善出发

  “我们捐出的一点点钱,可能只是一顿饭钱,却解决了他们的基本生活问题,重新点燃了他们生活的希望,让他们可以进一步有时间,有精力解决住房、吃饭、读书的问题”,完美公司的代表如此概括自己的义举。

  公元2007年11月12日下午3点30分,中国广东广州,广东电视台演播厅前,“大爱无疆?珠江儿女‘母亲水窖’”续写行动扬起了大旗,完美(中国)总裁胡瑞连、广东电视台“人在他乡”、“第一访谈”、“TV搜索”、“善心总动员”四大栏目摄制组及全体工作人员誓师出发。广东电视台副台长陈永光亲自为行动组送行,并勉励大家用珠江儿女的爱心汇聚成涓涓暖流,去滋润西北大地上千万母亲的心田。完美(中国)总裁胡瑞连号召媒体要充分发挥影响力,积极报道母亲水窖,让更多的人参与这一爱心事业。

  13日一早,“大爱无疆?珠江儿女‘母亲水窖’”续写行动组与闻风赶来的各路媒体、完美公司高级经销商一起来到兰州市西固区金沟乡熊子湾村,展开了捐建“母亲水窖”7周年回访,下午由中国妇女发展基金会秦国英副秘书长、完美公司总裁胡瑞连、中共甘肃省委宣传部副巡视员王光庆、中共兰州市委常委段英茹、西固区委书记李虎林为“大地之爱?母亲水窖”完美村进行竣工及揭牌仪式。完美公司总裁胡瑞连代表公司向中国妇女发展基金会捐赠40万元,用于兰州市永登县龙泉镇碱柴井村母亲水窖项目。随后,各位领导及嘉宾入户看望困难群众。

  13日、14日接连两天,由全国妇联、完美日用品有限公司牵头组织的“母亲水窖”回访团和全国及本地媒体采风团马不停蹄地去了西固区金沟乡熊子湾村和永登长涝池村、碱柴井村等地,实地采访了“母亲水窖”的捐建情况。爱心团队所到之处洋溢着一种暖暖的大爱之风。他们亲身体验了贫困干旱地区严重缺水状况;回访了几年来当地民众建设“母亲水窖”的成果;问寒问暖,向贫困户赠送了慰问品。14日上午回访了长涝村后,兰州市永登县县委副书记尤占海、副县长魏周菊与完美公司总裁胡瑞连及妇联、省市村领导、各级媒体共同见证了碱柴井村“母亲水窖”开工仪式。

  在缺水的贫困地区,媒体被感动着,同时也以实际行动回报着感动。

  三、媒体与慈善事业联姻的思考

  媒体在这个社会中担负着舆论宣传引导的功能,强大的舆论支持可以引导、动员更多的人和力量投入到慈善事业中去。但是,媒体却自觉地从实际行动中去更好地探索慈善之路。

  面对我国缺水现状,进一步搭建公益平台,汇集社会资源,是贫困缺水地区百姓的现实需求,也是媒体理所当然要承担的责任。

  广东电视台作为广东省的主流媒体,一直以来都表现出强烈的社会责任感,这次也积极热忱地投入到“母亲水窖”公益慈善事业中。张惠建台长表示:将慈善事业与电视大众传媒相结合,探索出一条“新闻媒体参与构建和谐社会、营造‘人文关怀’舆论环境”的独创之路。今年是广东电视台建台48周年,他们以“母亲水窖”这样的慈善活动作为48周年台庆活动的重要内容,通过公益巡演、慈善义演、慈善拍卖以及摄影图片展览、万人签名和“感受西北,感动广东——爱心之旅”等各种形式的慈善活动,吸引广大爱心企业、团体、个人的关注和参与,增强社会各界的社会责任意识,激发社会各界参与慈善事业的热情和积极性,扩大慈善事业的社会影响,在全社会弘扬慈善文化和理念,塑造人人乐善好施的社会环境。作为媒体这样对慈善事业的身体力行,不得不让人感动。同时也为慈善事业与媒体的结合探索了道路。

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  由于自然和历史原因,我国西部尤其是甘肃、宁夏和陕北一带,成为历史上缺水最严重的地区。那里年平均降雨量只有300毫米左右,而蒸发量却高达1500 毫米-2000毫米以上。严重缺水,导致当地农民生活贫困、
教育落后。

  “母亲水窖”工程是2000年由全国妇联等单位发起的、为解决贫困干旱地区妇女儿童及家庭成员饮用水困难而实施的一个大型公益项目,到2006年底,项目已累计投放资金3.3亿元,修建水窖10万多眼、小型集中供水工程1100多处,共有23个省区市的近130万人口受益。

(责编:张立君(实习))
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